北京時間7月16日清晨，俄羅斯世界杯正式落下帷幕。在本屆杯賽上，騰訊體育打通騰訊全途徑資源，實(shí)現(xiàn)世界杯內(nèi)容全場景浸透，初次打造了世界杯觀賽生態(tài)矩陣。這套矩陣既包括微視、快手、B站、梨視頻等短視頻途徑，也涵蓋企鵝號、天天快報(bào)等資訊途徑，以及微信、朋友圈、小程序、QQ等交際途徑。矩陣內(nèi)各途徑間有機(jī)合作聯(lián)動，為我國用戶帶來顛覆性的好玩世界杯體會。短視頻途徑全掩蓋 打造一致進(jìn)口
今年6月底，Analysys易觀曾在其世界杯中期用戶觀賽途徑挑選及克己節(jié)目、活動參加調(diào)研中指出，世界杯成為體育短視頻的關(guān)鍵。騰訊體育把握住這一職業(yè)趨勢，在騰訊新聞客戶端推出小視界頁卡，掩蓋騰訊新聞、微視、快手、梨視頻、B站五大短視頻途徑，聚集所有好玩世界杯短視頻，打造一致用戶進(jìn)口。
在小視界頁卡中，不只有賽場直擊、場外花絮、球迷互動等360度全景視頻報(bào)導(dǎo)，還有空氣足球舞、球星經(jīng)典慶祝動作仿照等用戶UGC內(nèi)容。世界杯期間，騰訊世界杯短視頻內(nèi)容各途徑總播放量達(dá)到了22億，用戶一處點(diǎn)擊便可暢享悉數(shù)好玩短視頻。
資訊交際途徑協(xié)作 好玩內(nèi)容隨時享
在世界杯報(bào)導(dǎo)中，騰訊體育成為世界杯大矩陣中的內(nèi)容出口途徑。經(jīng)過與企鵝號、天天快報(bào)等資訊途徑展開協(xié)作，展示全途徑優(yōu)質(zhì)好玩UGC內(nèi)容。而在競賽進(jìn)行過程中，騰訊體育還實(shí)時抓取熱點(diǎn)話題，以動漫、我國傳統(tǒng)文化等構(gòu)思形式制作實(shí)時海報(bào)，世界杯期間共產(chǎn)出300多張構(gòu)思海報(bào)，直擊用戶愛好點(diǎn)。
此外，騰訊體育還聯(lián)動交際途徑進(jìn)行內(nèi)容分發(fā)，用戶能夠經(jīng)過微信朋友圈、小程序、看一看、QQ瀏覽器信息流、手Q看點(diǎn)等途徑隨時獲取世界杯好玩片段瞬間，在交際場景下感觸世界杯的熾熱空氣。
線下聯(lián)動 騰訊地圖標(biāo)注導(dǎo)航好玩視界杯
與線下互動方面，騰訊地圖標(biāo)注體育大生態(tài)系統(tǒng)內(nèi)的騰訊地圖標(biāo)注與線下觀賽場景——企鵝酒吧樹立相關(guān)，球迷可經(jīng)過騰訊地圖標(biāo)注搜尋并導(dǎo)航至身邊最近的企鵝酒吧觀看競賽直播，參加跨過2000公里人浪連屏接力、空氣足球舞應(yīng)戰(zhàn)、顛球大作戰(zhàn)等興趣互動游戲，來一次好玩的世界杯看球之旅。世界杯的一個月時間里，騰訊體育共聯(lián)動66城393家企鵝酒吧，200萬球迷獲得最好玩的世界杯觀賽體會。
俄羅斯世界杯上，騰訊體育充分發(fā)揮本身大途徑優(yōu)勢，內(nèi)部各板塊有機(jī)結(jié)合，打造觀賽大矩陣，將賽事影響力受眾由筆直體育人群向泛人群分散，讓好玩的世界杯觸手可及，將世界杯由單純的體育賽事變成全民夏天足球狂歡。