此外，小米還在發(fā)布會(huì)上公布了全新MIUI11系統(tǒng)與新款小米電視。
發(fā)布5G手機(jī)，也算是小米在5G時(shí)代的“小試牛刀”。但比起手機(jī)本身，我們更關(guān)心在手機(jī)背后小米的5G布局。因?yàn)楹笳卟艜?huì)真正決定小米在5G時(shí)代能走遠(yuǎn)。
而回看歷史，每一次通信技術(shù)的升級(jí)都會(huì)帶來手機(jī)行業(yè)的重新洗牌。5G應(yīng)該也不會(huì)例外。這對小米是一個(gè)很好的機(jī)會(huì)。
要知道，在一個(gè)新興市場完成從0到1，將前沿科技向大眾普及，是小米最擅長的事情。從過去的智能手機(jī)，到智能電視、智能音箱，一貫如此。
另一方面，隨著5G時(shí)代通信質(zhì)量的提升和成本的下降，消費(fèi)級(jí)物聯(lián)網(wǎng)市場將迎來爆發(fā)。小米在IoT市場的提前布局，將幫助其取得先發(fā)優(yōu)勢。
截至2019年6月30日，小米IoT平臺(tái)連接設(shè)備(不包括筆記本和電腦)超過1.96億臺(tái)，是全球最大的智能硬件IoT平臺(tái)。
長期來看，小米完全有可能通過智能硬件產(chǎn)品的矩陣，實(shí)現(xiàn)對大量核心場景和用戶的掌握，從而進(jìn)一步打開互聯(lián)網(wǎng)變現(xiàn)的天花板。
/ 01/
5G時(shí)代，小米準(zhǔn)備好了
縱觀小米整個(gè)發(fā)布會(huì)，核心的主題只有一個(gè)，“5G”。
回顧過去幾年小米的布局，可以毫不夸張的說，小米已經(jīng)為5G時(shí)代的來臨做好了準(zhǔn)備。換句話說，小米很可能將在5G時(shí)代再次崛起，原因有三點(diǎn)。
一是更清晰的產(chǎn)品定位和組織變革。在過去相當(dāng)長的時(shí)間內(nèi)，小米相對混亂的品牌定位一直飽受人詬病。而過去幾年，小米做的很重要的事情就是，調(diào)整產(chǎn)品線。
在低端市場上，將子品牌紅米獨(dú)立，由金立原總裁盧偉冰負(fù)責(zé)運(yùn)營。小米品牌則主打中高端市場。品牌定位的清晰，幫助小米形成了更清晰的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)。
在內(nèi)部，為了應(yīng)對5G時(shí)代更激烈的競爭，小米還在2018年進(jìn)行兩次組織架構(gòu)變革。
尤其在第一次組織結(jié)構(gòu)調(diào)整中，小米首次將戰(zhàn)略層與戰(zhàn)術(shù)經(jīng)營層進(jìn)行分離。具體來說，戰(zhàn)略性的業(yè)務(wù)由合伙人負(fù)責(zé)。而方向明確的業(yè)務(wù)上，基本啟用了80后的“新兵”。
這樣的好處在于，一方面，完成管理層年輕化的組織更替。另一方面，也為未來更激烈的競爭，儲(chǔ)備和考察人才。
換句話說，為了應(yīng)對5G的到來，小米從前端的組織到后端的打法都做了調(diào)整。
二是小米的性價(jià)比打法，很容易在新興市場取得先發(fā)優(yōu)勢。
從2G到3G帶來了屏幕的創(chuàng)新和手機(jī)交互的創(chuàng)新，誕生智能機(jī)這樣一個(gè)新興市場。在5G時(shí)代，同樣存在著這個(gè)機(jī)會(huì)。
在一個(gè)新興市場，將前沿科技向大眾普及，是小米最擅長的事情。從過去的智能手機(jī)，到智能電視、智能音箱，一貫如此。
在小米的5G手機(jī)上，我們同樣可以看到這一理念應(yīng)用。比如，在小米9Pro5G版的手機(jī)上，應(yīng)用了全球首發(fā)的30w無線閃充技術(shù)、一億像素技術(shù)、最新的處理器、線性馬達(dá)4D游戲觸感技術(shù)等新興技術(shù)。
而小米9Pro5G版3699元的最低售價(jià)，在動(dòng)輒4000元以上的5G手機(jī)行業(yè)里，著實(shí)不高。
三是小米強(qiáng)大的研發(fā)能力。
事實(shí)上，從創(chuàng)業(yè)伊始，小米就極其重視技術(shù)。某種程度上說，早期的小米就是一個(gè)研發(fā)團(tuán)隊(duì)。創(chuàng)始人團(tuán)隊(duì)全部有技術(shù)背景，前100號(hào)員工幾乎全是技術(shù)人員。
在9年時(shí)間里，小米從當(dāng)初的一個(gè)小團(tuán)隊(duì)，到目前擁有2萬3千名員工。技術(shù)立業(yè)，一直是小米血液里最重要的東西。
過去三年，小米持續(xù)加大對技術(shù)研發(fā)的投入，累計(jì)投入達(dá)111億，僅2018年就投入了58億。
在5G上的研究，小米更是早有布局。
早在2016年，小米就成立了5G預(yù)研團(tuán)隊(duì)，提前對5G標(biāo)準(zhǔn)展開全面深入研究工作；2017年初，小米正式啟動(dòng)5G手機(jī)的設(shè)計(jì)；2018年9月，小米率先打通5G的信令和數(shù)據(jù)鏈路連接，為5G商用奠定基石；2018年12月，小米集團(tuán)在2018中國移動(dòng)合作伙伴大會(huì)上首次展出旗下首款5G手機(jī)——小米MIX35G版。
某種程度上說，如今的小米MIXAlpha，正是小米5G研發(fā)能力的體現(xiàn)。
/ 02/
5G時(shí)代下小米手機(jī)的兩個(gè)機(jī)會(huì)
作為一個(gè)超級(jí)硬件，手機(jī)行業(yè)的格局在過去十年發(fā)生了天翻地覆的變化。手機(jī)企業(yè)起伏的背后，是通訊信息升級(jí)帶來交互形式和用戶習(xí)慣的變化，進(jìn)而引發(fā)終端領(lǐng)域的設(shè)計(jì)變革，帶來行業(yè)重新洗牌。
回顧過去通信技術(shù)升級(jí)中，手機(jī)行業(yè)的變化：
諾基亞在2G中達(dá)到頂峰，在3G中損失了1/3，并在4G世界中消失了。在從2G轉(zhuǎn)向3G頂峰(2012年)的過程中，摩托羅拉失去了其全球手機(jī)五分之四的市場份額。三星抓住了向3G過渡的機(jī)會(huì)，其份額增加了一倍，并成為全球領(lǐng)先者。中國廠商闖入全球4G舞臺(tái)，小米脫穎而出，成為全球第四大手機(jī)廠商。
到了5G時(shí)代，小米同樣有機(jī)會(huì)更進(jìn)一步。在讀懂君看來，小米的機(jī)遇主要有兩個(gè)。
首先是手機(jī)市場的重新洗牌。
從時(shí)間維度縱向?qū)Ρ瓤矗乜礆v史，每一次通信制式的升級(jí)，都會(huì)成為終端行業(yè)發(fā)展的最大推動(dòng)力。
2013年12月4日，工信部正式向三大運(yùn)營商發(fā)布4G牌照，隨后兩年換機(jī)潮接踵而至，4G手機(jī)占比大幅提升，2014年底占比即超過70%，2015年底則超過了90%。
對比牌照發(fā)放后3G和4G用戶新增情況，三年內(nèi)4G用戶滲透率超過65%，而2013年底3G用戶滲透率不到35%，顯然4G換機(jī)來得更快更猛。5G體驗(yàn)將是一波質(zhì)的飛躍，其迅猛程度會(huì)有過之而無不及。由此判斷，經(jīng)過2019的入門年，2020年將會(huì)出現(xiàn)第一波5G換機(jī)高潮。
根據(jù)IDC的數(shù)據(jù)，2020年全球5G手機(jī)滲透率在15%左右，未來5G手機(jī)加速滲透，市場將步入紅利期。2020年5G手機(jī)出貨量將突破2億臺(tái)，接下來兩三年會(huì)快馬加鞭地朝每年3億、4億出貨量進(jìn)發(fā)。2019-2023年5G手機(jī)出貨量的CAGR可達(dá)29.77%。
不出意外，5G時(shí)代的到來，手機(jī)行業(yè)將迎來過去幾年中最大的一波換機(jī)潮。在這個(gè)過程中，誰能率先研發(fā)出適應(yīng)新時(shí)代下用戶交互的產(chǎn)品，將決定誰能在5G時(shí)代占得先機(jī)。
從這個(gè)角度說，小米在最新手機(jī)MIXAlpha上，對屏幕和手機(jī)交互形式上的創(chuàng)新，是一個(gè)不錯(cuò)的嘗試。
二是小米可以借助新的換機(jī)潮，建立其在高端市場的品牌。產(chǎn)品的高端化也將為小米帶來更高的毛利率。
當(dāng)年的智能機(jī)滲透是從高端市場向低端市場，5G手機(jī)同樣也會(huì)經(jīng)歷這個(gè)過程。從目前各家手機(jī)廠商公布的價(jià)格來看，5G手機(jī)的價(jià)格普遍在3000元以上。
這意味著，小米如果能在5G時(shí)代占得先機(jī)，其將直接在高端市場站穩(wěn)腳跟，徹底擺脫過去“低價(jià)”的市場認(rèn)知，進(jìn)而提升產(chǎn)品毛利率。
/ 03/
當(dāng)AIoT碰到5G時(shí)代，真正消費(fèi)級(jí)物聯(lián)網(wǎng)即將爆發(fā)
與其他手機(jī)廠商不同，小米在5G時(shí)代還有另一個(gè)機(jī)會(huì)，消費(fèi)級(jí)物聯(lián)網(wǎng)市場的爆發(fā)。
很多人對5G的印象還停留在速度更快。但5G速度的提升，只是其技術(shù)進(jìn)步中最不重要的一個(gè)。某種程度上說，5G帶給市場最直觀的兩大體驗(yàn)升級(jí)就是，其連接質(zhì)量的提升和連接成本的降低。
連接質(zhì)量提升和連接成本降低的直接影響是，越來越多的硬件可以接入互聯(lián)網(wǎng)，比如電視、手表或者汽車。
換句話說，5G讓移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)從以手機(jī)為中心，進(jìn)化成了適配全維度的網(wǎng)絡(luò)，搭配其前所未有的技術(shù)指標(biāo)，讓未來一切硬件設(shè)備都可能成為互聯(lián)網(wǎng)接入口。
這將帶來兩個(gè)機(jī)會(huì)，消費(fèi)級(jí)智能硬件需求的爆發(fā)和智能硬件衍生服務(wù)市場的出現(xiàn)。
先說前者，據(jù)艾瑞咨詢資料，2022年全球消費(fèi)級(jí)IoT硬件(智能家居、穿戴設(shè)備)銷售額將達(dá)到1.55萬億美元，折合10萬億人民幣，這還只是未來四年的情況。
小米作為國內(nèi)IoT硬件領(lǐng)域的絕對龍頭，將成為最大受益者。2018年，小米IoT及生活消費(fèi)品收入438億元，同比增長86.9%。智能電視全球出貨量840萬部，同比增長225.5%。米家掃地機(jī)器人出貨量中國第二，小米穿戴式設(shè)備Q4出貨量全球第二。
同時(shí)，考慮到現(xiàn)在各家廠商的底層協(xié)議尚未打通，一定程度上會(huì)影響用戶體驗(yàn)。在這樣的前提下，小米相對完善的智能硬件產(chǎn)品矩陣的價(jià)值就體現(xiàn)就出來了。
加上小米成熟的生態(tài)鏈系統(tǒng)，有一套"文化、品牌、資金、ID設(shè)計(jì)、供應(yīng)鏈、管理"等檢驗(yàn)過的方法論，也有利于其在必要的時(shí)候迅速實(shí)現(xiàn)品類的擴(kuò)張。
比起智能硬件銷售，小米讓人產(chǎn)生更多遐想的還是，IoT平臺(tái)生態(tài)的價(jià)值。要知道，IoT時(shí)代下用戶行為的變化，很可能將會(huì)帶動(dòng)相應(yīng)服務(wù)市場的出現(xiàn)。
截止2019年6月30日，小米IoT平臺(tái)連接設(shè)備(不包括筆記本和電腦)超過1.96億臺(tái)，是全球最大的智能硬件IoT平臺(tái)。
其中，擁有五件以上連接至小米IoT平臺(tái)的設(shè)備(不包括手機(jī)及筆記本電腦)的使用者數(shù)增加至約300百萬人，同比增長78.7%。截止2019年6月，小愛同學(xué)月活躍用戶數(shù)4990萬，智能音箱出貨量超400萬臺(tái)。
小米的IoT開放平臺(tái)能極大提高其發(fā)展的速度。谷歌的安卓因?yàn)殚_放，成為最強(qiáng)手機(jī)操作系統(tǒng)；優(yōu)步(Uber)因?yàn)殚_放，成為中國最大共享出行平臺(tái)。IoT領(lǐng)域走的最快的小米，有希望憑借網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)做成行業(yè)巨頭。
對小米而言，網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)的價(jià)值在于，其可以通過IoT平臺(tái)海量的設(shè)備，以及設(shè)備之間場景的打通，拿到各種各樣的數(shù)據(jù)。這些數(shù)據(jù)具有全生態(tài)、多樣性的特性，將成為小米AI技術(shù)持續(xù)提升能力的源泉。
而強(qiáng)大的AI技術(shù)又反過來改造IoT的場景、獲客和用戶體驗(yàn)，讓小米平臺(tái)能更好的服務(wù)客戶。
長期來看，通過智能硬件實(shí)現(xiàn)對核心場景和用戶的掌握，小米有機(jī)會(huì)徹底打開互聯(lián)網(wǎng)變現(xiàn)的天花板。
要知道，在任何一個(gè)新興市場中，場景和用戶才是最有價(jià)值的資源。最典型的例子是，十幾年前騰訊連接了1.1億活躍用戶。在當(dāng)時(shí)，誰也無法想象到未來游戲的變現(xiàn)方式，更想不到它會(huì)成為中國最強(qiáng)的兩家互聯(lián)網(wǎng)公司之一。
過去20年互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展史，證明了一個(gè)事情，事物發(fā)展的變化將會(huì)極大超過人們的想象。過去數(shù)年的IoT布局，讓小米有機(jī)會(huì)站在這個(gè)時(shí)代的關(guān)口，開啟屬于自己的下半場。
