前幾天，浩沙健身新一輪關店風波再起，北京、天津、成都等地門店相繼關門或轉讓，北京關店數量至少達到14家。目前，浩沙健身官網已經無法打開。不僅是浩沙，金吉鳥、壹健身的狀況也不理想，前不久上海金吉鳥巴黎天虹口店關門后，只允許會員轉店，不允許老會員退錢，且所轉門店并不屬于金吉鳥旗下任一品牌。

在老牌健身“舉步維艱”的同時，以Keep、樂刻、三體云動等為首的新興互聯網健身正在攻城略地。

上個月，Keep在北京舉行了智能運動體驗專場活動，其技術團隊表示Keep將通過AI+IoT的方式布局IoT的下半場；而早于去年，三體云動即已發布“健身房IoT智能物聯網整體解決方案”，致力于打造“SaaS+物聯網+大數據”三位一體線下智能健身門店；另外，以樂刻、光豬圈、Liking三家為代表的智能連鎖健身房品牌也在線下呈火爆趨勢，各種智能硬件產品相繼亮相，助力門店智能化升級。

5G已來，萬物互聯時代即將開啟，健身行業的轉型升級似乎已越來越迫切。

01傳統健身行業所面臨的挑戰

隨著數十年的經濟高速發展，國人的生活水平不斷提高，中產階級人數和居民可支配收入都在不斷增加，對健身的需求也越來越大，我國健身行業進入了高速發展期。

目前，我國健身產業約300億元規模，會員數量達到1500萬。GymSquare發布的《2018中國健身行業數據報告》顯示，中國2018年健身俱樂部TOP10總營業額為人民幣100-110億左右，一兆韋德以近20億年營業額排名第一，而舒適堡的平均單店營業額最高，約為2000萬/店。

根據《中國產業研究院》報告的數據，自2017年起中國的健身會員數量增至近900萬人，同比增長14.97%，而同期的健身房卻開始相繼進入倒閉階段。究其原因，目前的健身市場供需是極度不匹配的，很少有人對現在的健身房非常滿意。現階段，傳統健身正面臨各種挑戰。

（1）門店經營成本高企

對于線下健身品牌來講，企業的發展幾乎都伴隨著門店數量的急劇增加，而這也導致各門店競爭的加劇。不只是各品牌之間，有時候一個品牌下的各個門店都存在極強的競爭關系。

僅以北京金融街區域的豐僑公寓為例，其一樓底商近半數被私教工作室“占領”，而公寓內部也至少還有兩家健身門店。另據美團點評發布的《2018健身行業白皮書》顯示，在北京上海等一線城市，健身房總數達4225家，私教工作室更是多達9411家，遠超其他城市。

在大部分核心地區，健身房已經接近飽和狀態。與此同時，為了吸引更多用戶，很多門店在選址及內部裝飾方面下了很大的功夫。因此我們看到，在昂貴的寫字樓里，大面積的健身房逐漸增加，其內部的員工也越來越多，經營成本居高不下。

門店經營成本的增加，最后的結果還需消費者買單。因此，長期持續的“物價上漲”也漸漸打退了用戶的熱情。

（2）對私教課的依賴嚴重

曾有專業人士計算：“假如有一家3000平米的健身房，其運營成本在500-1000萬之間，它要拉1500-2000名新會員入會，才能覆蓋成本。但是僅私教課，單店每月售賣達1000-2000節，就可以實現盈利狀態。”

因此，為了盈利，健身房門店往往需要依靠教練讓老會員復購，但也只有專業教練才能讓用戶心甘情愿付費。

另一方面，一些有能力的教練并不滿意現階段健身房的授課模式，很多開始開起私教工作室，這也導致傳統健身房流失大量優質教練，造成一定沖擊。

（3）教練的水平參差不齊

對于消費者來講，前往健身房往往都帶有一定的訴求：鍛煉肌肉、減肥等等，因此期望教練的課程必須有效。但目前來看，大多數教練的水平可能難以保障。

根據GymSquare的問卷調數據，健身教練月均收入集中在10000-15000元之間，二線以下城市則集中在5000-10000元，而主流城市普遍在10000-30000元之間。但與此同時，近一半的健身教練從業年限不到兩年，教練可能是年輕的高收入群體，但經驗不足可能也給行業發展帶來不少限制。

諸多挑戰意味著傳統健身已經走到發展的瓶頸期，下一步如何突破，目前來看，物聯網等新技術正為其指明破局之路。

02物聯網助力健身模式升級

在傳統健身房遇緊的同時，以樂刻、光豬圈、Liking三家為代表的智能連鎖健身房品牌正將物聯網與健身相結合，引爆線下。

物聯網與健身的融合，首先體現在智能管理系統方面。例如，以智能門禁系統完成無人值守，減少專人管理；以智能燈光控制系統合理調整燈光資源，減少浪費；以智能空調管理系統智能調節適宜溫度，提升用戶舒適度。

時至今日，這些結合物聯網技術的智能健身場館已經開始在我國的許多城市遍地開花。目前，樂刻、光豬圈、Liking等智能連鎖健身房已經實現用手環進門禁、用手環開啟更衣室柜子、用手環開啟水龍頭、用手環開啟跑步機，用App了解運動數據、約課、購買會員卡等實用功能。對于用戶來講，這一系列智能化升級可以提升用戶體驗，讓用戶的使用更加自如；對于商家，智能化升級可以有效降低運營成本，做到24h服務。

健身房智能化市場商機巨大，不只是線下健身房品牌，三體云動、勤鳥等智能健身房解決方案提供商也正涌現開來。

三體云動：打造SaaS+物聯網+大數據三位一體線下門店生態閉環

早在一年多前，三體云動就已經對外發布了健身房IoT智能物聯網整體解決方案，可以提供FTS智能健身房開店全鏈服務。

截至目前，三體云動的物聯網解決方案主要包括智能門禁、智能通道、智能儲物柜、智能前臺一體機、智能體測儀、智能心率系統、智能跑步機等多個軟硬件一體化的智能物聯網設備。

在應用層面，除了智能設備在提效增收、大幅提升會員體驗度方面的基礎效用之外，三體云動還將最大化利用物聯網設備產生的一系列數據輔助場館經營邁入智能化、數字化的大數據營銷時代。

具體來說，健身房可以通過對會員從入場到離場產生的所有數據進行分析，追蹤會員行為，進行詳盡的數據分析，建立數據模型，更全面的了解該會員，針對該會員的行為數據制定相對應的營銷方案。通過整合交易數據和物聯網數據，豐富場館的營銷分析及預測，快速打造個性精準的營銷方案。

勤鳥5.0：SaaS+IoT+AI三大產品體系構建智能場館

勤鳥運動也是很早就已經介入到健身智能化解決方案的廠家之一。早在幾年前，勤鳥就已經率先提出勤鳥3.0，瞄準解決健身場館智能化的問題。去年，勤鳥發布了勤鳥4.0，在3.0的基礎上進一步全面集合智能設備、物聯感知、終端反饋，通過大數據分析模型，為場館的“智慧化”升級提供一套完整、成熟的解決方案。今年春季，包含SaaS+IoT+AI三大產品體系的勤鳥5.0驚艷亮相IWF 2019上海國際健身展。

詳細來講，SaaS健身房運營管理系統將升級健身房的運營管理模式，主要通過小程序，將健身房與消費者緊密連接，消費者可以通過小程序了解健身房、參與體驗、甚至享受后續服務的每一個環節；IoT智能物聯系統則將升級健身房的體驗模式，通過提供全場景覆蓋的物聯網矩陣，將軟硬件高度集成，實現云端數據中心與SaaS的無縫銜接；AI服務輔助系統以AI重塑健身服務體系，是業內首創的“AI+健身房”賦能方案。

盡管線下是健身的重要渠道，但隨著家用健身公司的興起以及keep等互聯網健身的走熱，在線健身正占據越來越大的流量。

03互聯網健身品牌的興起

在互聯網時代，互聯網企業總是走在科技最前沿。隨著物聯網時代的到來，互聯網企業往往總能最先反應，互聯網健身企業Keep也不例外。

作為一家數據驅動型公司，Keep在2018年即開始布局AI，通過構建自身的數據平臺，進一步研發了精準分析用戶畫像系統以及 AI 系統，打造出智能訓練計劃系統和課程自動生成系統，并依托基于IoT的智能硬件，建立用戶畫像，為用戶提供更豐富的運動體驗。

對于Keep來講，IoT、AI和大數據等技術是未來發展的關鍵，因此也適時的提出AI+IoT戰略。Keep認為，AI和IoT的結合，一方面可以打造出娛樂化的運動體驗，另一方面也可讓訓練計劃更加有效。

目前，智能訓練計劃功能已經可以通過對用戶運動能力的預測，包括用戶主觀的“自我評估”和客觀的“運動能力測試”，結合智能算法針對性地給用戶推導計算出適合他的運動方案。而且其課程自動生成系統也能夠自動地從動作生成一個課程，并根據動作的性別、難度、肌肉點、姿態、容量、休息時長等特征，制定了一系列的課程生成規則，通過規則生成、篩選出符合邏輯的訓練課程。

04升級不代表高枕無憂

盡管各大智能健身品牌興起，無論線上還是線下，健身都與智能掛了勾，但智能化并不代表未來就可以“躺著賺錢”。

去年初，肌動科技在北京開辦了號稱國內首家的人工智能健身房VENTO，不久之后又登陸上海，并表示計劃2018年在全國開設30家VENTO店。然而僅僅過去半年，肌動科技就關閉了在北京和上海的兩家VENTO，并辦理會員退費。

VENTO健身房并沒能像自己預期的開遍全國，并僅維持半年即宣告結束，其背后的原因是復雜的。首先，無論是人工智能設備，還是店鋪租金都十分昂貴，導致其定價偏高，又進一步影響了會員的吸收，而無法吸收足夠多的會員自然難以維持健身房的正常運營；其次，人工智能設備能夠滿足的基本是初級健身人群，其功能仍暫時無法滿足進階健身愛好者的需求；最后，健身也是一種社交，人工智能設備在帶來精準與高效的同時也喪失了人際互動。

智能化的時候不可阻擋的已經到來，各行各業都深受其影響，健身行業智能化也是必然的發展趨勢。健身行業如何發展，該怎么樣發展將會面臨很多的困難與挑戰。在未來幾年，會有更多的人投入到這個行業當中。