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《迪迦奧特曼》已康復(fù)上架，但它攪動(dòng)的商場(chǎng)風(fēng)云，卻未停息。

9月24日，日本特?cái)z劇（一種影視著作類型）《迪迦奧特曼》遭受全網(wǎng)下架，引起廣泛談?wù)摗?月25日，國(guó)家廣播電視總局群眾號(hào)發(fā)文稱，堅(jiān)決抵抗含有暴力血腥等不良情節(jié)和畫面的動(dòng)畫片上網(wǎng)播出。

事情發(fā)酵后的第一個(gè)交易日，被視為商用游戲游藝設(shè)備第一股的華立科技，股價(jià)暴降近15%，市值蒸騰超越7.75億。

一部誕生25年的影視著作下架，隱約攪動(dòng)商場(chǎng)風(fēng)向。除上市公司華立科技受影響外，一種在孩子和小眾人群中悄然盛行、堪比盲盒的“奧特曼卡片”生意，也迎來(lái)了不確定性。

01、靠奧特曼出圈的創(chuàng)業(yè)板新秀

《迪迦奧特曼》被下架之前，一種以?shī)W特曼形象規(guī)劃的卡片產(chǎn)品，正在小朋友之間盛行。

8月，廣東中山一位女士向媒體反映，她在暑假期間發(fā)現(xiàn)兒子沉浸上“奧特曼”卡片，乃至趁大人不注意偷拿錢去買。一千多張卡片，花費(fèi)了2500塊錢。

還有不少家長(zhǎng)在網(wǎng)絡(luò)渠道問詢，孩子沉浸奧特曼卡片，該怎么引導(dǎo)。華立科技也進(jìn)入奧特曼卡片運(yùn)營(yíng)，并且是其未來(lái)較為重要的事務(wù)開展方向。

華立科技創(chuàng)建現(xiàn)已有11年前史，盡管外界重視不多，但它現(xiàn)在是國(guó)內(nèi)商用游戲游藝工業(yè)的龍頭企業(yè)之一。

華立科技首要從事游戲游藝設(shè)備的規(guī)劃、研制、出產(chǎn)、出售和運(yùn)營(yíng)。不過一般以為，它最大的亮點(diǎn)跟奧特曼有關(guān)。

華立科技大致閱歷了三個(gè)開展階段。

2010年，公司創(chuàng)始人蘇本立憑仗多年游藝設(shè)備職業(yè)經(jīng)歷，創(chuàng)建廣州華立科技有限公司，入局商用游戲游藝設(shè)備職業(yè)。

起先，華立科技的事務(wù)，以外觀規(guī)劃和內(nèi)容規(guī)劃為主。之后跟著全體實(shí)力增強(qiáng)，開端自主開發(fā)跨渠道軟件開發(fā)引擎，制作游戲游藝產(chǎn)品。

2013年，華立科技逐步走上正軌，也迎來(lái)開展的第一個(gè)分水嶺。

跟著室內(nèi)游樂場(chǎng)等休閑文娛項(xiàng)目鼓起，國(guó)內(nèi)商業(yè)綜合體引進(jìn)游樂場(chǎng)門店成為明顯趨勢(shì)。為了協(xié)作客戶搶占中心商圈資源和削減客戶本錢金投入，華立科技在國(guó)內(nèi)商場(chǎng)推出了設(shè)備協(xié)作運(yùn)營(yíng)服務(wù)，完善工業(yè)鏈。

一方面，公司引進(jìn)全球聞名IP套件資源來(lái)開發(fā)多元游藝產(chǎn)品，另一方面，加快自有IP“雷動(dòng)”競(jìng)速系列產(chǎn)品的研制，打造賽車、摩托等多品種的產(chǎn)品組合。

值得注意的是，華立科技從2013年增加了動(dòng)漫IP衍出產(chǎn)品出售事務(wù)，該事務(wù)將游藝設(shè)備與衍生品卡牌結(jié)合，玩家能夠經(jīng)過運(yùn)用設(shè)備搜集動(dòng)漫IP實(shí)體卡牌，并運(yùn)用卡牌在游藝設(shè)備上進(jìn)行游戲。

這促成了其營(yíng)收成績(jī)的高速增加。2013年，華立完成營(yíng)收1.66億元。到2017年，提升至3.87億元。

2018年開端，華立科技進(jìn)一步進(jìn)入游樂場(chǎng)運(yùn)營(yíng)服務(wù)，一起公司迎來(lái)更重要的轉(zhuǎn)機(jī)：推出“奧特曼”交融激戰(zhàn)動(dòng)漫卡通設(shè)備。之后，協(xié)作設(shè)備運(yùn)用的“奧特曼”形象卡片銷量快速增加。

2017年，華立科技動(dòng)漫IP衍出產(chǎn)品出售收入為2040.73萬(wàn)元。到2019年，增加至6558.66萬(wàn)元。復(fù)合增加率79.27%。

（華立科技的奧特曼卡片需求調(diào)配游戲設(shè)備體會(huì)。市界拍照）

到2020年，奧特曼卡片一年出售金額到達(dá)4168萬(wàn)元，在其動(dòng)漫IP衍出產(chǎn)品的首要出售產(chǎn)品中，占比到達(dá)61.1%。

2021年6月17日，華立科技在創(chuàng)業(yè)板上市，首日收盤價(jià)61.50元，漲幅到達(dá)333.1%。

02、悄然鼓起的奧特曼卡片生意

華立科技被商場(chǎng)看好，疊加了兩重要素。

一方面，是線下游戲文娛商場(chǎng)的機(jī)會(huì)；另一方面，是動(dòng)漫卡牌這類新式商場(chǎng)的機(jī)會(huì)。

8月底，為了維護(hù)未成年人，新的網(wǎng)絡(luò)游戲監(jiān)管方針出臺(tái)。據(jù)規(guī)則，網(wǎng)游企業(yè)需求嚴(yán)厲約束向未成年人供給網(wǎng)絡(luò)游戲服務(wù)的時(shí)刻。

往后，網(wǎng)游企業(yè)僅可在周五、周六、周日和法定節(jié)假日每日20時(shí)至21時(shí)向未成年人供給1小時(shí)網(wǎng)絡(luò)游戲服務(wù)，其他時(shí)刻均不得以任何方式向未成年人供給網(wǎng)絡(luò)游戲服務(wù)。

9月27日，最新發(fā)布的《我國(guó)兒童開展大綱（2021—2030年）》重申加強(qiáng)未成年人維護(hù)。

線上文娛時(shí)刻緊縮，意味著兒童在線下文娛的時(shí)刻很可能隨之增加。在網(wǎng)游新政出臺(tái)后，華立科技股價(jià)曾一度大漲，觸及82.70元高點(diǎn)，對(duì)應(yīng)市值71.78億。

一起，人均可支配收入的增加，也是線下游戲游藝商場(chǎng)新的增量。

據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)，從2015年到2019年，城鎮(zhèn)居民人均教育文明文娛消費(fèi)開銷從2383元提升至3328元，在人均總消費(fèi)的份額從11.14%進(jìn)步至11.86%。2019年線下文娛職業(yè)規(guī)劃打破5000億元，2014-2019年的復(fù)合增加率為16.06%。

不過在2020年，受疫情影響，相關(guān)消費(fèi)數(shù)據(jù)大幅下降。就華立科技而言，相關(guān)游戲設(shè)備出售收入面對(duì)下滑應(yīng)戰(zhàn)。

從2017到2020年，華立科技游藝設(shè)備出售收入從3.29億下降到2.64億元。

所以對(duì)華立科技而言，更值得重視的事務(wù)仍是動(dòng)漫IP衍生品生意。

2021年上半年，華立科技全體營(yíng)收到達(dá)2.50億元，同比增加134.38%，這與動(dòng)漫IP衍生品的高增加密不可分。

卡牌產(chǎn)品是一門前史更長(zhǎng)遠(yuǎn)的生意。1993年，世界首款卡牌《萬(wàn)智牌》在美國(guó)由威世智推出，隨即熱銷。

1999年，科樂美推出《游戲王》，熱度連續(xù)至今。到2021年1月，《游戲王》全球賣出350億張，為卡牌銷量之最。

在我國(guó)，80后、90后熱心的小浣熊水滸卡，為卡牌商場(chǎng)雛形。之后商場(chǎng)重燃熱火，則有賴于奧特曼卡片的鼓起。

作業(yè)多年，現(xiàn)已把“保溫杯里泡枸杞”當(dāng)作簽名的程誠(chéng)，最近就陷入了奧特曼卡片的坑。三個(gè)月來(lái)，現(xiàn)已為買卡花費(fèi)了數(shù)百元。

程誠(chéng)買入的是卡游推出的產(chǎn)品。卡游是近兩年強(qiáng)勢(shì)興起的動(dòng)漫卡牌創(chuàng)業(yè)公司。據(jù)相關(guān)報(bào)導(dǎo)，紅杉本錢在9月入股卡游，估值在10億美元等級(jí)。

對(duì)程誠(chéng)來(lái)說(shuō)，搜集奧特曼卡片有兩種趣味。

“首要，我是看奧特曼長(zhǎng)大的，所以對(duì)這部著作有比較特別的愛情。其次，關(guān)于一個(gè)盲盒性質(zhì)的產(chǎn)品，其自身就蘊(yùn)藏著你永久不知道下一張會(huì)開出什么卡的趣味。”

“人類關(guān)于未知數(shù)的獵奇盡管會(huì)因人而異，但卻一直客觀存在。特別當(dāng)你開到自己喜愛的奧特曼，那種高興卻是實(shí)實(shí)在在的。”

實(shí)際上，沉浸奧特曼卡片的小朋友也是如此。一方面他們喜愛奧特曼動(dòng)畫，別的也沉浸“開盲盒”的趣味。

不管卡游仍是華立科技，其卡片購(gòu)買都有隨機(jī)性，買的時(shí)分并不能確定會(huì)買到哪一款。市界在多家便利店都發(fā)現(xiàn)卡游推出的奧特曼卡片在出售，一位作業(yè)人員說(shuō)到，小朋友對(duì)此非常癡迷：有一回幾個(gè)人一起來(lái)，一個(gè)小朋友跟伙伴借錢，一會(huì)兒買了十包卡片。

一次買十包，是為了拿到稀有卡。經(jīng)整理，這類卡片有約二十種不同類型，分為R、SR、SSR、UR、HR、LGR等等，各自對(duì)應(yīng)不同的稀有度。卡片越稀有，對(duì)應(yīng)的進(jìn)犯和防護(hù)數(shù)值越高。

一起，依照抽出稀有卡概率的不同，對(duì)應(yīng)的商品價(jià)格也不同。比方1元一包的經(jīng)典版，里邊多是一般卡，但10元一包的榮耀版，就簡(jiǎn)單抽到高檔卡。

（左面是10元一包的卡片，右邊是2元一包的卡片。市界拍照）

上述小朋友買的，便是每包10元的奧特曼卡片，一次便花掉一百元。

華立科技出售的奧特曼形象卡片，玩法與卡游不同。它需求配套相應(yīng)動(dòng)漫卡通游藝設(shè)備運(yùn)用，因而銷量遠(yuǎn)不能跟卡游比較。

但必定程度上，華立科技的卡片更賦有可玩性。這些卡片相同具有隨機(jī)、游樂、保藏、交際等特點(diǎn)，有盲盒方式的趣味，而在此基礎(chǔ)上，還增加了互動(dòng)體會(huì)功用，能夠增強(qiáng)對(duì)顧客的吸引力。

自2016年到2021年上半年，華立科技動(dòng)漫IP衍生品收入占比從5.01%，現(xiàn)已提升至32.70%。在投資者眼中，奧特曼卡片這類產(chǎn)品成為拓寬成績(jī)天花板的要害。

可是，意外遽然到來(lái)。不會(huì)有人料想到，一部奧特曼動(dòng)畫會(huì)在華立科技上市三個(gè)月后被下架，給這家創(chuàng)業(yè)板新秀的遠(yuǎn)景蒙上暗影。

03、運(yùn)營(yíng)奧特曼仍是好生意嗎？

能夠必定的是，奧特曼故事自身對(duì)顧客的吸引力仍然非常微弱，短時(shí)刻內(nèi)，也不會(huì)遭到迪迦動(dòng)畫下架的影響。

奧特曼系列，締造自日本“特?cái)z之神”圓谷英二之手。

1966年，日本圓谷公司拍照了“幻想科學(xué)特?cái)z電視劇系列”的第一部連續(xù)劇《奧特Q》。這一部里還沒有奧特曼，首要是人和怪獸的故事。同年，名為《奧特曼》的特?cái)z片誕生，正式敞開了奧特曼的前史。

在《奧特曼》系列中，奧特曼是一個(gè)種族的姓名，該種族的成員根本都是來(lái)自世界的偉人。故事的首要?jiǎng)∏椋笾率且粋€(gè)奧特曼來(lái)到地球，然后化身人類，與運(yùn)用高科技兵器的防衛(wèi)隊(duì)并肩作戰(zhàn)，一起對(duì)立地球與人類的要挾，沖擊怪獸。

《奧特Q》和《奧特曼》一經(jīng)播出，便大獲成功，改變了早年日本民眾只能去電影院觀看特?cái)z電影的狀況，終究引起了第一次所謂“怪獸熱潮”的現(xiàn)象。由此，特?cái)z電視節(jié)目紛繁開端制作巨大的“怪獸”。

這一系列著作在國(guó)內(nèi)相同遭到追捧。

據(jù)奧特曼我國(guó)總代理上海新創(chuàng)華文明開展有限公司記載，2004年，《迪迦奧特曼》于上海電視臺(tái)電視劇頻道試播，兩周后躍居同類節(jié)目收視率第一，《迪迦奧特曼》商品化授權(quán)事務(wù)正式打開。

非營(yíng)利性安排奧特曼我國(guó)聯(lián)盟的一位代表向市界表明，每個(gè)人喜愛奧特曼的視點(diǎn)不同，有喜愛劇情的，有喜愛英豪、怪獸的，有喜愛特?cái)z場(chǎng)景各種腦洞拍照的。一起，“正義英豪打敗兇惡自身，便是一個(gè)很群眾的體裁”。

不過，關(guān)于《迪迦奧特曼》的下架，他以為應(yīng)該鎮(zhèn)定看待。

他向市界表明：“當(dāng)年禁進(jìn)口動(dòng)畫，也有人表達(dá)不滿，但帶來(lái)的優(yōu)點(diǎn)是扶持國(guó)漫，讓國(guó)漫興起。現(xiàn)在禁掉這些著作，損傷的是部分粉絲的愛情。假如分散下去，那受損的便是版權(quán)商和被授權(quán)商。到時(shí)分他們不可能沒有任何作為，究竟這直接影響到他們的收益。”

眼下看，由一部動(dòng)畫下架引起的連鎖反應(yīng)仍在發(fā)酵，是否會(huì)對(duì)相關(guān)的衍生品職業(yè)構(gòu)成本質(zhì)影響有待調(diào)查。

假如從IP衍生品安全運(yùn)營(yíng)的視點(diǎn)動(dòng)身，引進(jìn)外來(lái)IP不免有不可控之處，那么開展自有IP，成為最牢靠的解決方案。

就華立科技而言，自身也面對(duì)過于依靠外來(lái)IP的潛在憂患。華立科技招股書說(shuō)到，公司存在外購(gòu)IP套件出產(chǎn)產(chǎn)品出售占比較高，且外購(gòu)IP套件供貨商會(huì)集的危險(xiǎn)。而華立科技也意識(shí)到IP培養(yǎng)逐步成為內(nèi)容立異的重要成分。

但培養(yǎng)IP，對(duì)國(guó)內(nèi)相關(guān)企業(yè)而言，仍是一項(xiàng)較為艱巨的檢測(cè)。

“一個(gè)IP的構(gòu)成，需求長(zhǎng)時(shí)刻的工業(yè)聯(lián)動(dòng)。”中娛智庫(kù)創(chuàng)始人兼首席分析師高東旭向市界指出，傳統(tǒng)IP的生長(zhǎng)道路，一般是漫畫到動(dòng)畫，再到實(shí)體產(chǎn)品，再到游戲、影視等等。在這種軸線的基礎(chǔ)上，用戶經(jīng)過不同方式的產(chǎn)品內(nèi)容來(lái)構(gòu)成對(duì)IP的認(rèn)知。

“這需求時(shí)刻的堆集，也需求人才的儲(chǔ)藏。”

不管卡牌、游戲仍是主題公園，IP的弱勢(shì)是我國(guó)文娛職業(yè)的極大痛點(diǎn)。咱們需求“光”，現(xiàn)在卻很難造出“光”。

（應(yīng)受訪者要求，文中程誠(chéng)為化名）

首要參考資料：

《游藝龍頭深化多元事務(wù)，卡片出售迎來(lái)快速增加期》，天風(fēng)證券

（作者 | 李楠 修改 | 李曙光）

usr銀河奧特曼卡片值多少錢？

50元左右。

卡牌分R、SR、SSR、PR、UR、HR、CP、LGR、SP、GR SR SSR 等級(jí)。稀有度等級(jí)一般為 URSSRSRR N（部分集換式卡牌游戲設(shè)定中最高等級(jí)為SSR）。

SSR全稱為superior super rare，特級(jí)超稀有。一般為集換式卡牌游戲最高稀有等級(jí)。

除此之外的其他稀有級(jí)：

1、UR，Ultra Rare。

極度稀有例如第五品格綠紋大觸、蒸汽朋克等（某些集換式卡牌游戲里等同于SSR，乃至高于SSR)。

2、SR，Super Rare。

超稀有（一般低于）。

3、R，Rare

稀有（一般作為協(xié)戰(zhàn)點(diǎn)/友誼/助戰(zhàn)點(diǎn)能抽到的稀有度上限）。

4、N，Normal。

一般（最常見最簡(jiǎn)單到手的稀有度等級(jí)）。

《奧特曼》卡片的等級(jí)

《奧特曼》卡片的等級(jí)不限于某個(gè)或許某幾個(gè)游戲特用名詞，是一種被集換式卡牌游戲廣泛運(yùn)用的稀有度等級(jí)分類。奧特曼的玩具肯定是玩具商場(chǎng)的主力選手之一，從街邊報(bào)刊亭到高端百貨公司，能夠說(shuō)是從親民道路到高端奢華，包羅萬(wàn)象。

除了品種繁復(fù)，受眾也是極端巨大，盡管不是每個(gè)男孩子都具有一個(gè)奧特曼，可是至少每次家長(zhǎng)在挑選禮物的時(shí)分，奧特曼都會(huì)成為其間的一個(gè)選項(xiàng)。

20塊錢

值多少錢要看是不是絕版卡，歐布疾風(fēng)的奧特曼卡片不屬于絕版卡，所以不是不值錢，比方奈克賽斯也就10多元，可是隊(duì)長(zhǎng)奧特曼卡片深受孩子們的喜愛，所以泡特曼卡片應(yīng)該值20塊錢左右。

奧特曼卡片價(jià)格區(qū)間：

豪華版：每包是2元，里邊7張閃版R卡，1張SR或SSR或UR，SR、SSR出的多，還有小幾率開出最稀有的SP卡，SP卡現(xiàn)在只在豪華版出。

傳奇版：每包5元，也是7張閃版R卡，1張SR、SSR、UR，不過比較豪華版SSR、UR出的更多了，另還有小幾率開出帶簽名的UR卡，簽名卡現(xiàn)在只在傳奇版出并且在工藝上，多了一版浮雕規(guī)劃，讓卡片顯得更有層次感。

絕版tv卡：閑魚上二手價(jià)格根本都是出單張10元，盡管還沒有成交量（看來(lái)現(xiàn)在的小孩更傾向于模型吧）。

奧特曼c(diǎn)p包：一盒24包，價(jià)格20元1包，1包16張卡，1張cp卡，一張cp的hr卡， 2-3張的ssr卡。

奧特曼榮耀版：一盒18包， 價(jià)格10元1包， 1包8張卡，一張ur卡， 1張hr卡或一張hr卡及1張Igr卡和一張橫板的ssr劇情卡。

奧特曼傳奇版：一盒20包， 價(jià)格5元1包，1包8張卡，1盒滿星卡在10-12張卡左右，小概率拆出簽名卡。

《迪迦奧特曼》第三會(huì)集，由洋畫藝人青山小姐扮演山小姐。該人物是一位熱心大方的女人，擔(dān)任在天空中給迪迦奧特曼和它的朋友們指引方向。她有著一頭柔軟的金發(fā)和一雙晶瑩剔透的大眼睛，給人一種溫順心愛的感覺。此外，她還在戰(zhàn)役中慷慨激昂，協(xié)助迪迦奧特曼打敗怪獸，終究完成平和與安定。