《來自星星的你》（以下簡稱星星）這一季與《鄉村愛情圓舞曲》相繼完結了。《鄉村愛情圓舞曲》如同功成身退的絕世高手，臨走前給觀眾引薦了自家親兄弟《老兵》來接任。而星星如同畫皮別世一般，化作千萬啤酒+炸雞遺落以各大超市丶食堂，都教授則被無數商家借用來營銷。

星星繼承的中國韓劇市場的盟主，在得屌絲者得天下的思想倡導下，無數的人向其取經。用營銷來看，星星就是一個典型的新媒體“營銷套餐”。

甲丶命門：老（全智賢）+嫩（金秀賢）

二賢的搭配，重點在于年齡。早在2001年就熱映的《我的野蠻女友》，是很多人接觸韓國影視的入口，全智賢是關鍵節點性質的韓國女星，對80年代觀眾的影響力可以說是無可取代的，一批不看韓劇的男觀眾也能知道全智賢，接近于：從不看F1的人也知道舒馬赫丶從不關心高爾夫的人也知道伍茲。再搭配一個88年出生的“韓版花美男”，一老加一嫩，觀眾結構已然不是問題。

一部新劇和一款新產品上市一樣，其命門就是：用最簡單的敘述迅速讓人產生初步的心理構想，進而才能產生進一步的行為。因為時間是才是最關鍵的節點。最好的辦法就是找到已然存在于人們心智中的元素。因為人總是習慣用自己已知的事物去衡量未知。這是一個很簡單的道理，但是在處處以創新為旨歸的商業世界里，容易跑的太遠。所以創新比創造要容易。譬如“借殼創新”的特斯拉，比iCar更容易落地成真。

乙丶內力：志趣（理想+現實）

一個類蝙蝠俠的花美男，又高丶又帥丶又有錢丶又溫柔丶又有文化丶又有人生閱歷，還擁有超能力。在女主角需要幫助的時候，就會站出來解救。他擁有震撼全世界的超能力，卻只為一個女人出手。這比全歐洲最頂尖的設計師全都辭職，只為一個女人設計衣服丶鞋子丶手袋丶首飾等等還要接近女人私欲的頂層，把夢造到極致，如同真人演繹的二次元一般。同時他也不是不食人間煙火，如同美劇中的“吸血鬼”一樣，定期更換職業，像普通人一樣生活。擁有普通人的特征更會覺得踏實。

產品唯一的價值就是解決問題，無論是吃飽穿暖的生理問題，還是吃好穿好的心理問題。影視的感官體驗是用一種看起來貼近生活的場景，呈現出一種不可能的生活。產品也是一樣去挖掘丶制造和滿足用戶的心理期待，并做到極致。《孫子兵法》說：“如轉圓石于千仞之山者，勢也”，這個“勢”在營銷上可用兩重意思，一是懸而未決，一塊大石頭在山上滾，山下的人都會恐（qi）懼（dai），誰也不知道會落在哪里，一旦滾下來不動了，勢就沒了，譬如特斯拉的中國售價一直是個懸念，公布以后是低于預測而高于期待，勢雖沒了，但利還在。二是不脛而走，一塊大圓石頭，稍稍用一點力氣送上斜坡就會自己滾了。

丙丶招式：啤酒+炸雞丶404

“典型人物，典型性格”。光性格典型還是不夠，文學作品丶影視劇的靈魂人物和產品品牌一樣，應以所謂符號學來雋刻記憶的烙印。烙印法從孔子那會就有了，譬如儒家經典里處處有“君子”這一稱謂來塑造人格。對于影視劇同樣適用。諸如：佐羅的Z字丶神奇4俠的4字丶愛吃叫化雞的洪七公丶總說“師傅被妖怪抓走了”的沙和尚，乃至灰太狼每集結束那一句：“我一定會回來的！”星星里千頌伊初雪就想起啤酒+炸雞，這是一個顯性的符號。還有一個隱形的，教授的年齡是404歲，正如錯誤404一樣不可見。

打造一個屬于自己的符號系統很容易，但是能不能成為人心里的烙印就難了。從符號到烙印，除了要素“甲”所說的“舊識性”（錯誤404），還有“模仿性”（啤酒炸雞）。“舊識性”再譬如特斯拉，中控那塊巨型觸控屏，有巨屏手機丶巨屏電視丶記住一個巨屏汽車顯然不是很困難。“模仿性”即小孩子每天和小伙伴分手可以模仿灰太狼說說“我一定會回來的”，看星星吃一頓啤酒炸雞也花不了幾個錢。產品的“烙印”擁有生活中可以模仿的環境，模仿成本又很低，自然就更容易滲透生活，增強記憶。這就是那塊會“不脛而走”的大圓石。

丁丶霸占：“叫獸”

甲丶乙丶丙是“產品”層面的功夫，在營銷傳播層面，符號學同樣可以落地。恪守老+新的心理反射邏輯。星星里“叫獸”是一個既有的用來調侃的網絡名詞，星星里都敏俊是職業教授，順理成章的霸占了“叫獸”這個詞兒。

1936年9月，中國第一家葡萄酒廠張裕提交了一份商標注冊申請，次年6月審核過，此后半個多世紀，是是非非沒有定論。這個商標即是“解百納”。了解紅酒的都知道解百納的發音接近法語Cabernet，這是釀制紅酒的重要葡萄品種。張裕的案例，當今的商標法已經不大可能再出現這種空子，但是在一個時間點內，霸占一個擁有“舊識性”但沒有明確指向性的關鍵詞還是可能的。

戊丶下套：都敏俊救我

星星用的媒介是老套路，每天在微博上刷話題，最經典的話題莫過于： “都敏俊救我”，這5個字如品牌的廣告語（slogan）一般精煉，甚至可以取代星星作為劇名。“都敏俊救我”在微博上泛濫，不明白的人會一頭霧水，明白的人會觸發神經。誠如白骨精呼喊救命一樣吸引著唐僧和八戒的注意力。

不管是廣告也好，公關也罷，營銷也可，首先要吸引注意，隨之而來的是好奇丶探索丶行動。即“道若極三境”看在眼里丶記在心里丶買回家里。但是盡量要避免標題黨的嫌疑，更要契合內容，還要有為了策略隱匿品牌名的狠勁。

己丶放毒：一線明星微博

光是自己在微博上喊話還不夠，星星同樣應用了“證言”式的老一套營銷方法。

趙薇丶高圓圓等明星力挺星星。我們對明星微博上給化妝品做營銷已經司空見慣，對口腔專家推薦牙膏也不以為然，但是明星親證+專家推薦（明星都是影視主面的專家罷）兩個邏輯一疊加：，明星力挺和自己沒關系的影視作品，這對粉絲的影響就太大了。當別人都說好的東西你說不好，腦子不是有病嗎？至少也要調查取證之后才有發言權吧，一調查就掉里去了。

其實原因很簡單：推薦影視劇粉絲的“認購”成本很低，甚至低到零。影視劇的營銷比起產品來要簡單，前者是以單位時間為節點，后者是以品類需求為依歸。所以，星星的“營銷套餐“誰都可以復制，但是會不會變味，就要看廚（ying）子（xiao）的功（chuang）夫（yi）了。