繼《純潔心靈》碰瓷豆瓣鬧出笑話之后，近期，一懸疑犯罪網劇《白夜追兇》在豆瓣上演了截然相反的一幕，不單被打出9. 1 高分受到網友追捧，甚至上了微博熱搜，不少人激動體現這是本年看到最真誠的一部網劇。

也難怪，細數這幾年網劇市場推出的作品，數量龐大，但擁有好口碑的卻是鳳毛麟角，各種高概念低制作辣眼睛的網劇一度被不雅觀眾口誅筆伐。于是當有內容精良的作品出現，這種喜悅異常明顯，要知道一部好作品既是對不雅觀眾的尊重，也是這個市場匠心文化的證明，而此次《白夜追兇》的走紅無疑讓人們視線又轉向了這個有光有暗的網劇行業。

本錢總會在適當的時候換個殼跳舞

可以看到，隨著IP大潮洶涌襲來，內容付費登上風口，不管是哪一家企業，都在擴張變現渠道。而對于影視行業來說，作為重要內容支柱的網劇顯然是一個必爭之地。按照中投顧問預測，至 2018 年，國內網絡劇從版權、電影、游戲 3 方面變現的市場空間可達 650 億元。

這樣一個龐大的市場空間擺在眼前，背后自然少不了本錢的戲碼。一邊是越來越多的影視制片公司如華誼兄弟、工夫影業加入到網劇制作中，另一邊則有各大視頻網站如愛奇藝、優酷和騰訊視頻等紛紛與新興影視制作方合作推出花式作品沖擊市場，在這期間網劇市場又衍生出了新的盈利模式。

首先，分賬模式是當下主流的盈利門道，即先定好保底價滿足制作，再通過廣告和營銷等其它手段來進行分成。例如愛奇藝就實行了會員付費期分賬、貼片廣告分賬以及植入廣告分賬，其中分賬比例由制作方和出品方商議決定，據悉在網劇滿足每季 12 集，每集不低于 20 分鐘的基礎條件下，愛奇藝會把各大網劇分為A、B、C、D四檔，差別的檔位則對應差別的價位進行分賬。而騰訊視頻和搜狐也不甘落后，都在試水分賬模式。

從作品上看，《妖出長安》、《我的蠢萌老公》《命運規則》、《傻根進城》等網劇分賬都取得了明顯的盈利成果，數據顯示《妖出長安》最終分賬收入就已超過 1600 萬。而值得一提的是，從明面上看，分賬模式是各大視頻平臺的游戲，但實際上受益更多的還是那些小型網劇制作公司，終究低門檻、內容精良、具有市場感染力的PGC類作品更容易在網劇分賬模式中獲利。

再者，差別于傳統網絡劇廣告植入、片頭片尾、版權出售以及付費點播等盈利模式，VIP排播模式也成了一種創新的盈利渠道。例如愛奇藝早在 15 年 6 月播出便宜網劇《盜墓條記》時就采用會員差異化排播成為了該模式的最早實踐者，并引爆了第一批VIP會員。之后其前傳《老九門》上線，又帶出了新的網臺聯動發展模式，即通過會員付費搶先看和先網后臺的播放形式改變了兩種平臺對電視劇的首播話語權。

可以看到從以前布局傳統影視到現在發力主流網劇，本錢總會在適當的時候進場跳舞，它們換了個外殼，卻也能將舞蹈演繹得“驚天動地”。而在本錢加持下，網劇行業漸成規模。

頭部平臺朝細分標的目的挺進，背后主角仍是BAT的本錢推手

網劇市場得以在短時間內蓬勃發展，很大程度上得益于視頻網站的鞭策，而目前網劇IP大行其道，視頻付費也隨之走向高速增長階段，據悉截至 2016 年，視頻網站有效付費會員已經達到 7500 萬，預計本年這個數字將達到一個億。

如今視頻網站已經成為網劇市場的主導力量和原生驅動，其中愛奇藝、優酷視頻和騰訊視頻視頻別離依靠BAT強大的渠道資源優勢站穩市場第一梯隊，而搜狐視頻、聚力傳媒和芒果TV等網站則緊隨其后。

數據顯示從 2016 年到本年 8 月，愛奇藝出品網劇數量最多，為 58 部，占比10%，騰訊系緊隨其后，出品網劇 54 部，優酷系僅出品了 39 部，，不過騰訊視頻和優酷雖然在上新數量上難敵愛奇藝，但兩家有近一半的新增劇播放量趕超 1 億大關，優酷網劇總播放量更是突破 180 億，獨霸鰲頭。

不過現在網劇行業已經走到了淘汰賽階段，這三大視頻網站形成三足鼎立的局面雖已難以撼動，但隨著網劇“天花板”的越來越高，這個市場不單擠進來越來越多的視頻網站玩家，更有龐大的傳統影視公司進場收割流量，在多方勢力的重裝下，愛奇藝、優酷和騰訊視頻等頭部平臺不得不開始朝類型細分化的標的目的挺進。

優酷：集中精力推超級劇集

在本年優酷的春季發布會上，優酷正式發布了它的超級劇集概念，從行業角度來說，超級劇集的推出顯然是對阿里生態體系的營銷資源和商業模式的進一步探索，如果做得好，超級劇集便能夠幫手優酷和阿里大文娛體系獲得口碑和盈利方面的雙向提升，同時也會降低優酷今后獲取內容的難度，并吸引更多內容制作團隊與優酷合作。