動(dòng)漫正在占領(lǐng)年輕人越來越多的注意力，在中國(guó)泛娛樂業(yè)的版圖中，動(dòng)漫的地位已不成同日而語;隨著內(nèi)容消費(fèi)的升級(jí)，人們對(duì)動(dòng)漫的要求，已不是“二次元”三個(gè)字就能夠全盤概括的了。顯然，內(nèi)容供應(yīng)商們也意識(shí)到了這點(diǎn)。
刺猬公社 | 彥東
7 月 29 日，新浪微博副總裁曹增輝在混沌大學(xué)講了一次課，據(jù)整理出來的講課記錄，他提到了這么一句：“我們現(xiàn)在垂直領(lǐng)域閱讀量第一的是動(dòng)漫。”
曹增輝介紹，目前為止，微博一共有 55 個(gè)垂直領(lǐng)域，如攝影、搞笑、美食、萌寵、游戲、時(shí)尚、美妝、舞蹈等。
雖然他解釋說，經(jīng)過 4 年的用戶戰(zhàn)略調(diào)整，“微博已經(jīng)完全是年輕人(16~ 25 歲，占總用戶量70%)的平臺(tái)了”。但這個(gè)結(jié)果還是有些出人意料。
年輕人喜歡動(dòng)漫似乎是不移至理的事，但其關(guān)注度超過微博上其他 54 個(gè)垂直領(lǐng)域，拔得頭籌。依然讓人覺得有些不成思議。
可事實(shí)的確如此。
本年 5 月 17 日，中國(guó)動(dòng)漫集團(tuán)和微博動(dòng)漫聯(lián)合發(fā)布了一組數(shù)據(jù)：微博泛二次元用戶總數(shù)達(dá)1. 53 億，較 2015 年同期增長(zhǎng)37.7%。核心二次元用戶為 1960 萬，同比增長(zhǎng)37.8%。
二次元用戶近40%的年增速在中國(guó)網(wǎng)民增速放緩的大配景下，其意義顯得尤為重大。據(jù)《企鵝智酷中國(guó)科技&互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)新趨勢(shì)白皮書(2017)》，我國(guó)非網(wǎng)民的上網(wǎng)意愿持續(xù)降低，截止 2016 年 6 月，中國(guó)網(wǎng)民增長(zhǎng)率已跌破5%。且移動(dòng)網(wǎng)民覆蓋率已超過90%，紅利空間觸頂。
以二次元為代表的新生代細(xì)分用戶族群，成為互聯(lián)網(wǎng)下半場(chǎng)為數(shù)不久不多的紅利點(diǎn)。有紅利可挖，在數(shù)據(jù)上的表示是結(jié)果，而造成這一結(jié)果的背后，則有著深刻的社會(huì)文化因素。
從二次元到泛二次元，革命性的用戶規(guī)模擴(kuò)張
微博是中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)第一款具有規(guī)模效應(yīng)的、專精社交媒體(QQ、微信是基于強(qiáng)關(guān)系的私密社交圈，屬于社交通訊)的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品。
據(jù)曹增輝的授課記錄顯示， 2013 年開始，微博的運(yùn)營(yíng)重點(diǎn)開始從頭部大V專項(xiàng)垂直領(lǐng)域大V。但早在這之前，毫不夸張地說，微博上的動(dòng)漫大V們就已成燎原之勢(shì)。
這得益于動(dòng)漫圈特有的“飯圈(粉絲圈)文化”。微博早期，平臺(tái)上便誕生了一批基于動(dòng)漫內(nèi)容創(chuàng)作同人(按照原作內(nèi)容、人物再創(chuàng)作的架空故事)文章、畫作、語C(語言coser，用語音飾演某個(gè)動(dòng)漫角色)的中小V。
如“理查不接搞”“風(fēng)息神淚”“扶她檸檬茶”等，雖然彼時(shí)他們的粉絲數(shù)僅在數(shù)千至數(shù)萬不等，但忠誠(chéng)度極高。粉絲會(huì)稱他們?yōu)椤贝蟠蟆埃踔敛环τ腥瞬贿h(yuǎn)千里送親手做的餅干給這些”大大“們吃。
同時(shí)期更加火爆的動(dòng)漫大號(hào)就是大V漫畫作者了，偉大的安妮、夏達(dá)在巔峰時(shí)期均擁有千萬級(jí)另外粉絲。“偉大的安妮”賬號(hào)擁有者陳安妮曾對(duì)刺猬公社(ID：ciweigongshe)體現(xiàn)，那時(shí)僅靠4、 5 個(gè)人的工作室，廣告營(yíng)銷業(yè)務(wù)的年流水就能達(dá)數(shù)百萬元。
2013 年后，入駐微博的國(guó)內(nèi)動(dòng)畫制作機(jī)構(gòu)漸漸增多，動(dòng)漫領(lǐng)域的大號(hào)也漸漸從單一的創(chuàng)作者、營(yíng)銷號(hào)，過渡到資訊、創(chuàng)作者、產(chǎn)業(yè)等賬號(hào)共同繁榮的階段。
據(jù)新浪微博官方資料，截止 2016 年，微博意見領(lǐng)袖二次元用戶約2. 3 萬個(gè)，覆蓋粉絲規(guī)模超過 2 億人。其中37.4%的意見領(lǐng)袖為Cosplay演員，34.1%為動(dòng)漫作者，25%為動(dòng)漫資訊周邊等大V賬號(hào)。
而就在這幾年的時(shí)間里，“二次元”一詞在中國(guó)的內(nèi)涵和外延也都發(fā)生了巨大的變革。
這個(gè)來自于日本的名詞，最初只代指二維的平面世界，主要包孕ACGN四個(gè)部分：
A即Animation(動(dòng)畫);C即Comic(漫畫);G即Game(游戲)，而在日本最受市場(chǎng)歡迎的游戲類型是Galgame，帶有美少女元素的文字冒險(xiǎn)類游戲，基本沒有操作可言，玩家只需在關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)做出選擇，比起游戲更像是帶有畫面和聲音的電子小說;N即Novel(輕小說)，“輕”指的不是題材，而是閱讀門檻和時(shí)長(zhǎng)(三小時(shí)擺布)。
這是二次元最初的定義。
但隨著日本宅文化的興盛，進(jìn)而演變?yōu)檎幕袆?dòng)畫、漫畫等載體塑造的空想世界，二次元文化的定義也從形式走向更深層次的精神文化。
這也是目前業(yè)界比較公認(rèn)的核心二次元文化。就像B站董事長(zhǎng)陳睿所說：“你希望的一切美好都能在這個(gè)世界里獲得，這在三次元世界是不存在的，一旦你體驗(yàn)過就再也出不來了。”
