從去年開始興起的短視頻熱潮，至今依然高燒未退，而且愈演愈烈。

不知不覺間，各種渠道上上線的短視頻app已經猛增至近400款，琳瑯滿目。此外，PGC短視頻制作團隊、UGC網絡紅人、短視頻MCN機構更是蜂擁而至。

短視頻app產品（不完全統計）

巨頭用真金白銀體現對行業的看好：去年9月，今日頭條拿出10億元補助短視頻創作者；本年3月，騰訊以3.5億美元對快手進行新一輪融資；阿里巴巴投入20億現金打造“大魚計劃”，將旗下的土豆網轉型為短視頻平臺。

獲得資金后的短視頻平臺開始砸錢做推廣，甚至“包養電視臺”：快手贊助《奔跑吧兄弟》、《中國好聲音》，抖音贊助《極限挑戰》，隨便一投就是大幾千萬。

而讓人好奇的是，在巨頭爭霸、重金投入下的短視頻行業，目前的競爭格局到底幾何？

近日，激光大數據《2017年Q2app風云榜》的統計結果讓人不測：快手、美拍與西瓜視頻占據前3甲地位，但后面緊咬不放的火山小視頻、抖音或許已經成為威脅，秒拍、小咖秀等元老級產品也在力挽狂瀾……

【小標題1】市場滲透率未過10%，短視頻市場空間巨大

17日，極光大數據公布了《2017年Q2 app榜單》。在“市場滲透率top100 apps”榜單中，僅3款短視頻產品上榜，別離是快手（排名25）、美拍（排名84）和西瓜視頻（排名98）。

上線較早的秒拍、小咖秀兩款產品未能入選；而像抖音、火山小視頻這些新產品，雖然市場推廣上動作頻頻，但也沒能擠進前100。

極光大數據的統計結果顯示，，快手的市場滲透率為17.5%，美拍和西瓜視頻別離為4.3%和3.7%。

快手獨占鰲頭不難理解。從去年開始爆紅，扎根三四線城市巨大的市場基礎，在內容運營上也及其符合“大眾化需求”，使得“老鐵”、“雙擊來個666”一度成為網絡熱詞。如今，累計融資額已達數億美元，獲得騰訊和百度兩大巨頭加持，想不火都難。

比擬而言，美拍的成績更讓人嘖嘖稱奇。美拍產品團隊仿佛一直遠離行業戰場的刀光劍影，一直在背后默默做產品，歸屬與美圖的上市公司體系下，也沒有進行獨立融資。而美拍如今可以成為行業第二的位置，實在是可謂自成一派，又攻克一方江湖。

本年5月，美拍公布了一個很有意思的數據：美拍里有互動行為用戶的比例已經達到了42%，個人主頁播放的占比已經達到了48%。

這表白，用戶在美拍上的行為已經很大程度上開脫了對產品運營和內容保舉的依賴，用戶間形成自發的關注，社區屬性鮮明。可以說，能夠建立一個具備粉絲粘性的平臺，是美拍能夠在競爭中雄踞一方的原因。

西瓜視頻在本年6月8日從今日頭條旗下獨立短視頻App “頭條視頻”升級而來，作為今日頭條在短視頻行業布局中的“親兒子”，其成功也自然是不由分說。

縱不雅觀行業整體情況，以前三甲快手、美拍、西瓜視頻率領的頭部陣營已經逐漸形成。

此外，從數據上可以看出，即使對于頭部選手來說，短視頻的市場空間還有極大潛力。因為在極光數據的統計中，除了快手，其他短視頻app的市場滲透率還在個位數。

所謂市場滲透率，是指產品當前銷量占潛在銷量的百分比。也就是說，從目前的滲透率數據來看，對于短視頻行業，還有大片的市場空間亟待開發。

排名在第二位的美拍就可以說明問題。美拍也可謂最早進入短視頻賽道的選手。美拍從2014年5月上線，在2017年1月，美拍的月活躍用戶已經到達1.6億。

據了解，目前，有超過10,000網紅、750位名人和1000個公共組織選擇通過美拍與其關注者和公眾交流。在過去一年，這些美拍達人發布了177萬條短視頻，播放量達933億次，收到點贊數26億，評論量驚人。

因此，從用戶量、內容量來說，美拍作為短視頻社區都已具備規模。而就是在這樣一個用戶基礎上，美拍的市場滲透率也僅為4.3%。而近期迅速走紅的抖音，以及有新浪微博加持下的秒拍，市場滲透率還低于2%。

按照二八定律，最少數的人掌握著最大部分的資源。而反不雅觀現在的短視頻行業，當最頭部的選手，都還只占據潛在市場的冰山一角的時候，其未來的上升空間一定還大有可為。

【小標題2】不抱大腿不砸錢，拉動日活和留存還有哪些法門

《2017年Q2 app榜單》還公布了兩項指標的排名，別離是日活躍用戶數榜單和7日留存率榜單。

其中，在短視頻領域，快手日活躍用戶數為6788.3萬排名第一；美拍日活躍用戶數為413.7萬名列第二；緊隨其后的是西瓜視頻日活躍用戶數447.6萬。