媒介環境的裂變與消費者在消費不雅觀念及行為的不停迭代，以產品為核心，尋求央視等強勢媒介曝光，以及價格和促銷……傳統 4P 理論的關鍵詞正在失效。

可以預見，從業務強企到品牌強企的蛻變，可能是本土品牌在消費升級與數字營銷轉型趨勢下未來5－10 年里將面臨的「新常態」，此種環境下，品牌也需持續應對來自以下問題的「新挑戰」：品牌定位是什么，與時下消費者的圈子是否適配？碎片化的媒介環境，該選擇哪些產品在哪些渠道與消費者對話？品牌內部的厘革如何跟上甚至提前為消費行為的遷徙做好準備？

總結本土營銷成敗的現象與規律，我們或許可以對營銷應該是什么、區別好營銷與壞營銷的評估與判斷尺度，在此，虎躍營銷給出一個“非尺度解答”：好營銷的幾條金線尺度。

有效

虎躍營銷認為營銷的有效尺度，必需具備真實、持久的客戶價值。有效性肯定有正邪之分，不然人類社會就退化回了動物世界。那些高喊有效是硬道理的，不需要與這種偽命題進行論辯，只要檢視這些企業行為的有效是否經得起其他尺度的考核即可。

有料

營銷的有料，不僅指有客戶價值，并且是指滿足的是客戶正向、有意義的需求與欲望?；④S營銷認為有料并不取決于企業本身所宣稱有什么，而是產品、品牌、營銷行為自己所蘊含的。

可敬

企業收入來源不能建立在購買者利益受損或不滿意的基礎上。搜索引擎可以商業化，前提是必需確保用戶搜索需求的滿足，而不是倒果為因地掉臂用戶的基本需求，將企業自身的盈利放在首位，將用戶不需要的結果放在最前面?；④S營銷認為企業必需明白，用戶的尊敬，是品牌的核心戰略優勢，不能輕易丟棄。

喜歡

有人詬病迷戀品牌是一種拜物教，這種偏激不雅觀點忽視的是一個基本事實：企業有了品牌意識，才會愛護保重市場聲譽與消費者的態度?；④S營銷認為品牌所賦予產品的，不但僅是一個注冊商標、包裝，而是企業對未來的一種期許與追求。影響消費者選擇的，不但是購買力，更重要的是消費者喜歡哪個品牌。這個“喜歡”里表現消費者的價值不雅觀、審美偏好與情感形式。在喜歡這種驅動力面前，有用、更好、更先進等，都是毫無意義的。

風格

商品的任何呈現形式，都是一種風格。但是，有風格的產品與產品的風格是兩回事。產品的風格意味著產品表示形式的“確定”——這種確定的市場含義就是，消費者已經不需要產品、品牌名稱或者LOGO，僅憑借產品的其他元素，就能將產品歸入正確的品牌?；④S營銷認為形成不變的風格是品牌成熟的標識表記標幟。

創意

真正的大創意，必需具備原創性。如耐克的Just do it，與蘋果的Think Different的廣告語，而中國品牌還缺少這樣洞穿人性的大創意?；④S營銷認為尊重創意、追求創意，愿意為創意付出，才有可能得到創意。

北京品牌營銷策劃公司—虎躍營銷認為營銷是活潑、靈性、豐富、多彩的，營銷的成功，既有超過利潤回報的更高價值，又是營銷人值得為之貢獻才情之所在。