營銷界幾乎無人不知科特勒，“科特勒”不但僅是一個姓氏、一個集團名稱、一種營銷理念、更代表了一個神話。科特勒咨詢集團（KMG）也已發(fā)展成為品牌與營銷咨詢領(lǐng)域的先鋒與行業(yè)鞭策者。

可是，這樣的一家營銷企業(yè)，和中國的互聯(lián)網(wǎng)大佬BAT們卻發(fā)生了一次次親密接觸，以及巔峰對決，具體情況是怎樣的呢？下邊就給大家簡單介紹一下其中的恩怨情仇。

科特勒PK百度

科特勒和百度的接觸，重點要談一談世界營銷實戰(zhàn)大師、現(xiàn)代營銷學(xué)創(chuàng)始人之一米爾頓.科特勒博士來京參加由百度主辦的一年一度的“營銷中國行“大型巡講活動。

在科特勒博士看來，百度推廣是互聯(lián)網(wǎng)思維在中國的最佳營銷實踐。百度覆蓋了95%的中國網(wǎng)民，每日響應(yīng) 60 億次的搜索請求，每個檢索的背后都代表著用戶消費意愿，通過低成本、快捷的方式，百度能幫手中小企業(yè)找到用戶在哪里，行為偏好等需求特征。

同時，科特勒博士認為，用戶、平臺和大數(shù)據(jù)決定了互聯(lián)網(wǎng)思維在企業(yè)應(yīng)用中的成敗，如何用互聯(lián)網(wǎng)思維來改造企業(yè)的研發(fā)、生產(chǎn)、營銷、通路、辦事等各個環(huán)節(jié)，將是未來中小企業(yè)成長、發(fā)展的必由之路。

科特勒PK阿里巴巴

2017年，阿里媽媽全球品牌廣告主峰會在上海舉行，主題為“新零售”時代下的“新營銷”。

科特勒咨詢集團全球總裁米爾頓科特勒受邀出席頒發(fā)演講。首次提出數(shù)字營銷戰(zhàn)略新框架：從4P到4R，為現(xiàn)場企業(yè)CEO和高管提升企業(yè)競爭力帶來新的啟發(fā)和思路，也為數(shù)字時代的營銷戰(zhàn)略帶來了標的目的性指引。

科特勒總結(jié)出4R營銷戰(zhàn)略模式——Recognize(消費者數(shù)字識別)、Reach(數(shù)字化到達)、Relationship(用數(shù)字與消費者建立關(guān)系)、Return(數(shù)字化刺激與轉(zhuǎn)化收入)。

阿里集團則體現(xiàn)將繼續(xù)發(fā)揮其在核心商業(yè)數(shù)據(jù)領(lǐng)域的優(yōu)勢，助力品牌客戶完成商業(yè)轉(zhuǎn)型升級，打通線上線下。

科特勒PK騰訊

“現(xiàn)代營銷學(xué)之父”美譽的菲利普·科特勒到訪中國，與騰訊公司網(wǎng)絡(luò)媒體事業(yè)群總裁，集團高級執(zhí)行副總裁劉勝義先生進行對話，一起探討數(shù)字媒體時代的營銷素質(zhì)，以及中國企業(yè)如何應(yīng)對全球互聯(lián)網(wǎng)及移動化浪潮帶來的挑戰(zhàn)與機遇。

劉勝義認為，互聯(lián)網(wǎng)時代的到來和大數(shù)據(jù)的興起，前所未有地改變了消費者的行為習(xí)慣和價值體系建立。在新的環(huán)境下，一些被沿用了上百年的營銷經(jīng)典手段逐漸失效，例如大數(shù)據(jù)讓原有的市場調(diào)研方法變得落伍，社會化媒體的興起使目標用戶定位變得碎片化，長尾市場的出現(xiàn)打破了經(jīng)典的二八法則等等。

科特勒則提出：“營銷對于企業(yè)的價值一直不會消亡，反而應(yīng)該更加重要。需要做出改變的，是在新環(huán)境下調(diào)整營銷的策略和思維方式”。

科特勒同時體現(xiàn)，企業(yè)收集了用戶信息之后，，除了向用戶推送信息之外，還可以做到盡可能少的騷擾用戶。好比當企業(yè)足夠了解一個人之后，就不必再給這個人推送其完全不會感興趣的信息了。