題圖來自：視覺中國

繼掌閱推出iReader之后QQ閱讀比來也推出了電紙書，前有漢王、錦書等電紙書品牌在智能手機(jī)、平板電腦興起后撲街，后有當(dāng)當(dāng)、京東兩家圖書電商嘗試電紙書卻戰(zhàn)績暗澹。長江后浪推前浪，全都困在沙灘上，如今掌閱、QQ閱讀又前赴后繼涉足閱讀硬件市場為哪般？

付費(fèi)大趨勢下，電紙書成為閱讀新需求

在移動閱讀領(lǐng)域，出版圖書與網(wǎng)絡(luò)文學(xué)長期處于涇渭分明的狀態(tài)。一方面手機(jī)、平板電腦等移動終端由于功能繁多，讀者在使用此類工具閱讀的過程中容易分心，不適合閱讀大頭部經(jīng)典作品；再加上各大網(wǎng)絡(luò)文學(xué)平臺過度追求IP，導(dǎo)致嘩眾取寵的作品成為主流，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)日漸趨于低質(zhì)化、碎片化，且盜版、剽竊行為大行其道，行業(yè)已走向劣幣驅(qū)良幣的趨勢。

另一方面，由于電紙書擁有趨近紙書的閱讀體驗(yàn)，使得電紙書的主要受眾為傳統(tǒng)閱讀用戶，掌閱iReader Plus暢銷榜的數(shù)據(jù)也顯示了電紙書用戶更青睞出版書和名著。由此可見，出版圖書與網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的交叉用戶需求并沒有得到滿足，移動閱讀平臺發(fā)展電紙書不但可以連通兩邊的用戶，也可以使優(yōu)質(zhì)長尾網(wǎng)文作品得到發(fā)掘。

數(shù)字閱讀經(jīng)過從PC端到移動端的多年發(fā)展，用戶已經(jīng)被培養(yǎng)出了良好的付費(fèi)閱讀習(xí)慣，電子書市場發(fā)展的土壤已經(jīng)成熟。據(jù)《2016年度中國數(shù)字閱讀白皮書》公布的數(shù)據(jù)顯示，在國內(nèi)超過3億的數(shù)字閱讀用戶中，有60.3%的人體現(xiàn)愿意為本身喜愛的內(nèi)容付費(fèi)。值得一提的是，電紙書的用戶付費(fèi)轉(zhuǎn)化率高于使用其他移動閱讀終端的用戶，據(jù)掌閱公布的數(shù)據(jù)顯示，電紙書用戶的付費(fèi)轉(zhuǎn)化率比手機(jī)用戶高出70%，可見布局電紙書市場可以為數(shù)字閱讀平臺增加電子書付費(fèi)收入。

用戶付費(fèi)習(xí)慣養(yǎng)成的同時，電子書閱讀數(shù)量和閱讀時長也在逐年增長，據(jù)比達(dá)咨詢發(fā)布的《2016年中國移動閱讀市場研究陳訴》的數(shù)據(jù)顯示，紙質(zhì)書2016年的人均閱讀量為4.82本，而電子書人均閱讀量已從2010年的0.73本增長到了3.56本，正在趨近漲幅較小的紙質(zhì)書人均閱讀量。隨之而來的是用戶的需求也在發(fā)生改變，移動閱讀將走向精品化、深度化，提供更優(yōu)質(zhì)閱讀體驗(yàn)的專業(yè)閱讀硬件終端也成為了用戶的新需求。據(jù)亞馬遜公開的數(shù)據(jù)顯示，Kindle用戶的閱讀量大于全民閱讀量，每年閱讀12本以上的人達(dá)到72%，每年閱讀超過24本書的人達(dá)50%，電紙書是移動閱讀深度化、精品化的必經(jīng)之路，也是提升用戶使用忠誠度的方式。

用戶的需求上升了，但國內(nèi)電紙書的覆蓋率卻很低。據(jù)公開數(shù)據(jù)顯示，中國雖是全球最大的電紙書市場，但Kindle在國內(nèi)的銷量僅占全球市場銷量的3.7%，電紙書市場在未來的增長上存在巨大想象空間。其次，國內(nèi)電紙書市場一直以來僅亞馬遜發(fā)售的Kindle一家獨(dú)大，市場壟斷導(dǎo)致電紙書硬件技術(shù)發(fā)展十年如一日，沒有突破。

群雄逐鹿，電紙書市場或迎來井噴

用戶閱讀需求呈現(xiàn)精品化、深度化發(fā)展趨勢，再加上電紙書市場具有極大的發(fā)展空間，促使掌閱、QQ閱讀、咪咕閱讀在當(dāng)當(dāng)、京東之后紛紛踏足電紙書市場，試圖通過發(fā)展電紙書來延伸向閱讀產(chǎn)業(yè)鏈的其他環(huán)節(jié)，試圖與亞馬遜一較高下。

掌閱、QQ閱讀、咪咕閱讀發(fā)展至今，已是移動閱讀市場份額占有率名列前三的平臺，據(jù)速途研究院發(fā)布的《2017年Q1移動閱讀市場陳訴》的數(shù)據(jù)顯示，QQ閱讀、掌閱、咪咕閱讀的市場份額占有率別離為34.91%、24.96%、9.84%，三家平臺在電紙書布局上各有優(yōu)勢。

咪咕閱讀與亞馬遜強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，互通有無

亞馬遜出品的電紙書Kindle在國內(nèi)電紙書行業(yè)一直處于壟斷地位，但近年來隨著電子書用戶的增長，Kindle的銷量卻在逐年下滑。據(jù)當(dāng)當(dāng)公布的電子書數(shù)據(jù)閱讀指數(shù)顯示，近兩年電子書用戶呈發(fā)作式增長，2016年電子書用戶總量同比增長了55%，超過4000萬人。與此同時，電子閱讀硬件終端的出貨量在2010年有2300萬，至2016年出貨量卻跌至710萬。歸其原因，在于亞馬遜出于政策原因只能銷售出版圖書，缺席了具有中國本土特色、擁有數(shù)億讀者的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)市場，傳統(tǒng)閱讀用戶數(shù)量終究有限。如今Kindle遇到銷售瓶頸使得亞馬遜不得不考慮嘗試本土化，把網(wǎng)絡(luò)文學(xué)也納入Kindle囊中，由此催生了亞馬遜和咪咕的合作。

首先，亞馬遜與咪咕閱讀合作能在資源上互相彌補(bǔ)不足。亞馬遜簽約了國內(nèi)600多家出版社，擁有45萬出版圖書的電子版權(quán)，咪咕閱讀則擁有40余萬精選網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品，亞馬遜與咪咕合作推出的咪咕版Kindle置入兩個平臺的電子書資源，能夠?yàn)橛脩籼峁┏^85萬電子書的龐大電子書庫以及亞馬遜并世無雙的外文電子書資源，至此雙便利補(bǔ)足了各自的短板。