無論你能否接受，《王者榮耀》已經(jīng)成為一款現(xiàn)象級的手游產(chǎn)品，深深影響著數(shù)以千萬計(jì)的玩家，甚至這些玩家身后的家庭。每天有8000萬場以上的對局，單月收入超過30億元，一款皮膚的上線能在一天時(shí)間賣出1.5億元。這些驚人數(shù)字的背后，諸多差別的聲音也紛至沓來，輿論的質(zhì)疑，游戲公司的叫屈，以及無數(shù)家長深深的焦慮。
這款被諸多玩家戲稱為“王者農(nóng)藥”的游戲，在一些家長的眼中，甚至比真正的農(nóng)藥還可怕。
在手游市場追逐快錢的大配景下，《王者榮耀》 如何能做到更勝一籌？在App排名上牢牢占據(jù)首座的位置，會否在未來發(fā)生改變？在阿誰虛擬的世界里，又隱藏著怎樣一個(gè)真實(shí)的江湖？
未曾有過的發(fā)作式增長
十多年前，游戲巨頭暴雪公司旗下產(chǎn)品魔獸爭霸正當(dāng)紅一時(shí)，依托于這款游戲，衍生出的一張名為“DOTA”的對戰(zhàn)地圖，成為MO-BA（多人在線戰(zhàn)術(shù)競技游戲）類游戲的起源。
從DOTA的興起，到如今英雄聯(lián)盟、DOTA2的持續(xù)火爆，MO-BA類游戲可謂十余年來經(jīng)久不衰。
“這種情況還會持續(xù)不短時(shí)間。”滬上一家大型手游公司高管老隋直言，根據(jù)他在游戲行業(yè)從業(yè)十七年的經(jīng)驗(yàn)來看，還沒有任何一款游戲堪比《王者榮耀》目前呈現(xiàn)的這種發(fā)作式增長，無論營收還是用戶基數(shù)，是在PC端還是手機(jī)端。
事實(shí)上，在《王者榮耀》之前，也曾出現(xiàn)過《自由之光》、《榮耀》等幾款MOBA類手游產(chǎn)品，一度吸引了不少人氣。“《王者榮耀》初期的產(chǎn)品體驗(yàn)并欠好，但他們不停地改進(jìn)，直至拿到登陸大平臺的‘門票’。”
老隋所說的“門票”，指的是游戲團(tuán)隊(duì)開發(fā)的某一款游戲產(chǎn)品，能被大平臺看中，予以關(guān)注。“這只是第一階段，能在這一類型產(chǎn)品上被大平臺選中，但平臺會不會重點(diǎn)推它，還要跟旗下其余的游戲產(chǎn)品競爭。”
《王者榮耀》顯然在此后的競爭中勝出。騰訊旗下包孕微信、騰訊新聞、騰訊瀏覽器等諸多App產(chǎn)品在內(nèi)，都設(shè)置了專門的推介頁面與《王者榮耀》互動，用戶可以通過答題、簽到等方式獲取游戲中的道具。這樣的全面推廣，讓《王者榮耀》迎來井噴式的發(fā)作增長。
牢牢占據(jù)著App排行榜首位的《王者榮耀》，有可能會讓出第一的寶座嗎？“MOBA類游戲有著其它游戲難以替代的對抗性，更容易調(diào)動人的情緒。”在老隋看來，如果要讓《王者榮耀》讓出第一的寶座，只有同時(shí)具備三個(gè)條件才有可能。“第一，必需還是MOBA類的手游； 第二，游戲自己的品質(zhì)要超越《王者榮耀》； 第三，必需是大廠（游戲行業(yè)巨頭）來做。”
努力的推銷各種活動
“手游行業(yè)相對而言，趨利的特征更為明顯，不乏指望撈一票就走的團(tuán)隊(duì)，這點(diǎn)跟以往PC端的游戲市場是紛歧樣的。”王辛（化名）從最早從事端游的運(yùn)營到如今負(fù)責(zé)手游的運(yùn)營，已近十年，他直言很多手游在最初設(shè)計(jì)時(shí)，怎樣誘使用戶能更多、更快的消費(fèi)，是重中之重。“推各種各樣的活動，什么充值送禮，限時(shí)銷售等等之類，八門五花，但目的都是讓用戶往里花錢。”
在《王者榮耀》驚人的營收數(shù)字背后，也有著各類抽獎(jiǎng)、充值送禮活動的一份功勞。與其它手機(jī)游戲比擬，《王者榮耀》的團(tuán)隊(duì)在這一方面所做的更“努力”，不停爆出有孩子背著家長在《王者榮耀》中巨額消費(fèi)。
今天5月1日起，《文化部關(guān)于規(guī)范網(wǎng)絡(luò)游戲運(yùn)營加強(qiáng)事中事后監(jiān)管工作的通知》 正式實(shí)施。《通知》的第六條明確規(guī)定：網(wǎng)絡(luò)游戲運(yùn)營企業(yè)采取隨機(jī)抽取方式提供虛擬道具和增值辦事的，不得要求用戶以直接投入法定貨幣或者網(wǎng)絡(luò)游戲虛擬貨幣的方式參與。王辛向記者解讀了這條新規(guī)對于手游行業(yè)的影響：“基本上是針對手游行業(yè)長期存在的各類抽獎(jiǎng)、抽卡類消費(fèi)，說白了，這類抽獎(jiǎng)是帶有必然賭博性質(zhì)的。”
新規(guī)的實(shí)施，的確讓諸多手游有所收斂，并改變游戲中原本的抽獎(jiǎng)設(shè)定。但以《王者榮耀》為例，為應(yīng)對新規(guī)而在游戲中所做的改變，只是運(yùn)用一些小手段加以掩飾，絲毫沒有改變隨機(jī)概率抽獎(jiǎng)的核心。游戲中原本存在的“點(diǎn)券奪寶”“鉆石奪寶”環(huán)節(jié)，都是讓玩家消費(fèi)必然的游戲貨幣，換取必然游戲內(nèi)的金幣，以獲取一次類似于“俄羅斯輪盤”的抽獎(jiǎng)機(jī)會。新規(guī)實(shí)施之后，抽獎(jiǎng)的核心內(nèi)容以及獎(jiǎng)品并無變革，只是原本單純的貨幣消費(fèi)，釀成購買游戲內(nèi)一種并不被玩家看重的虛擬圖標(biāo)，以此來規(guī)避相關(guān)規(guī)定。
在《王者榮耀》的商店頁面內(nèi)，花費(fèi)20點(diǎn)券（約充值2元人民幣可得），可以換取一次抽取游戲內(nèi)英雄角色的機(jī)會，這個(gè)隨機(jī)概率的抽獎(jiǎng)是一直常設(shè)的。同樣，在新規(guī)實(shí)施之后，這個(gè)抽獎(jiǎng)環(huán)節(jié)依舊保存，只是每次花費(fèi)20點(diǎn)券，增加了能夠獲得微乎其微的一點(diǎn)游戲道具的設(shè)定。除了這些常設(shè)的變相抽獎(jiǎng)，游戲還時(shí)常會推出一些特按時(shí)段的抽獎(jiǎng)活動，并加以“限時(shí)”“折扣”等優(yōu)惠促銷的字眼加以推廣。
