過(guò)去10年中，數(shù)字閱讀的高速增長(zhǎng)，讓這個(gè)行業(yè)進(jìn)入了主流視野。而移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，催生移動(dòng)閱讀成為新的機(jī)遇。現(xiàn)在，IP市場(chǎng)的火熱，全民閱讀的推進(jìn)，讓這個(gè)處于泛娛樂(lè)生態(tài)鏈源頭的行業(yè)擁有舉足輕重的地位。近期，包孕艾瑞咨詢、速途研究院等在內(nèi)的數(shù)據(jù)公司，對(duì)整個(gè)市場(chǎng)做了盤(pán)點(diǎn)和分析，我們發(fā)現(xiàn)，在技術(shù)和商業(yè)創(chuàng)新之外，支持?jǐn)?shù)字閱讀發(fā)展的關(guān)鍵點(diǎn)，仍是內(nèi)容升級(jí)。

現(xiàn)狀：移動(dòng)閱讀的快速發(fā)展

中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，有一個(gè)重要的原因，是人口紅利。速途研究院數(shù)字顯示，2017年，中國(guó)手機(jī)網(wǎng)民的規(guī)模將達(dá)到7.39億人，手機(jī)網(wǎng)民在網(wǎng)民中的滲透率將達(dá)到95.9%，全網(wǎng)民移動(dòng)化將釀成現(xiàn)實(shí)。而在移動(dòng)閱讀領(lǐng)域內(nèi)，2017年第一季度移動(dòng)閱讀覆蓋人群首破3億人，預(yù)計(jì)年中覆蓋人群將達(dá)到3.33億人。這說(shuō)明一個(gè)重點(diǎn)，移動(dòng)閱讀覆蓋人群在穩(wěn)步上升，而且成為內(nèi)容行業(yè)中少有的具備人口紅利的行業(yè)。

同時(shí)，按照艾瑞發(fā)布的《2017年數(shù)字閱讀Q1陳訴》中，數(shù)字閱讀移動(dòng)端月度平均有效使用時(shí)長(zhǎng)超過(guò)14億小時(shí)。毋庸置疑，在娛樂(lè)方式、時(shí)間均碎片化的現(xiàn)在，移動(dòng)閱讀APP作為高黏性的移動(dòng)產(chǎn)品，仍進(jìn)一步抓住手機(jī)網(wǎng)民的注意力。

移動(dòng)閱讀之所以能夠高速發(fā)展，除了站在行業(yè)的風(fēng)口上，也歸功于 “全民閱讀”的政策鞭策。行業(yè)龍頭企業(yè)對(duì)“全民閱讀”的推廣，則從文化層面上，助推數(shù)字閱讀成為大眾文化重要出口。本年，QQ閱讀冠名了由國(guó)家新聞出版廣電總局、湖南省委、湖南省政府共同主辦，湖南衛(wèi)視播出的“2017書(shū)香中國(guó)全民閱讀系列活動(dòng)啟動(dòng)式”，借勢(shì)明星影響力、社會(huì)化事件、公益贈(zèng)書(shū)活動(dòng)來(lái)推廣全民閱讀。據(jù)了解，QQ閱讀與湖南衛(wèi)視就“2017書(shū)香中國(guó)全民閱讀系列活動(dòng)啟動(dòng)式”的合作，不但使節(jié)目收視率位于閱讀類節(jié)目榜首，更從新的角度來(lái)調(diào)動(dòng)大眾閱讀積極性，刺激全民閱讀行為發(fā)生。

內(nèi)容升級(jí)成為行業(yè)的下一拐點(diǎn)

目前來(lái)看，移動(dòng)閱讀市場(chǎng)的布局已定。速途研究院數(shù)據(jù)顯示，QQ閱讀份額34.91%，以超越第二名近10個(gè)百分點(diǎn)的優(yōu)勢(shì)，穩(wěn)穩(wěn)守住第一。而且和2016年年底比擬，還略有增長(zhǎng)。第二名掌閱iReader市場(chǎng)份額占比24.96%。QQ閱讀如何成為行業(yè)扛鼎者?得益于其對(duì)內(nèi)容的把控。

優(yōu)秀的內(nèi)容會(huì)吸引大批讀者，從而形成IP的基礎(chǔ)，而IP影響力又會(huì)不停卷入新的用戶，形成內(nèi)容生態(tài)上的基礎(chǔ)循環(huán)。所以內(nèi)容資源建設(shè)，是數(shù)字閱讀行業(yè)致勝的關(guān)鍵因素。速途數(shù)據(jù)顯示，第一季度最熱的十部小說(shuō)中，有9部全部出自閱文集團(tuán)，并包攬熱度前五。其中1部連載于創(chuàng)世中文網(wǎng)，其余8部均連載于起點(diǎn)中文網(wǎng)。這或許是QQ閱讀領(lǐng)先的重要原因。

需要注意的是，QQ閱讀目前專注內(nèi)容的升級(jí)和改革。與過(guò)去比擬，全民閱讀帶來(lái)的覆蓋全年齡段的用戶群體，對(duì)內(nèi)容類型多樣和種類豐富有著強(qiáng)烈需求。與同類產(chǎn)品比擬，QQ閱讀不但內(nèi)容類型上最多樣，頭部作品最多，內(nèi)容升級(jí)上也遙遙領(lǐng)先，通過(guò)作家造星體系來(lái)挖掘新作者，并引進(jìn)全品類內(nèi)容。

平臺(tái)內(nèi)容的優(yōu)質(zhì)發(fā)展，對(duì)粉絲聚攏，增加平臺(tái)粘性有直接影響。同時(shí)，因?yàn)镼Q閱讀的內(nèi)容優(yōu)勢(shì)促使掌閱等行業(yè)公司鞭策原創(chuàng)聯(lián)盟成立，并推出眾多原創(chuàng)角逐挖掘新人新作。客不雅觀上說(shuō)，QQ閱讀正以一己之力鞭策整個(gè)數(shù)字閱讀行業(yè)的內(nèi)容升級(jí)。

發(fā)展：頭部?jī)?nèi)容孵化和泛娛樂(lè)生態(tài)形成是重點(diǎn)

移動(dòng)閱讀的內(nèi)容價(jià)值，很大一部分是通過(guò)移動(dòng)閱讀的泛娛樂(lè)開(kāi)發(fā)，來(lái)撬動(dòng)整個(gè)泛娛樂(lè)市場(chǎng)。而以IP為核心，來(lái)衍生影視、游戲、動(dòng)漫、周邊等相關(guān)的文化創(chuàng)意行業(yè)，這將是一個(gè)萬(wàn)億級(jí)另外市場(chǎng)。

在QQ閱讀看來(lái)，細(xì)分市場(chǎng)的頭部IP培育是內(nèi)容升級(jí)的重點(diǎn)。首先，按照“20/80原則”，在文化產(chǎn)業(yè)里，頭部IP能夠獲取更高的收益;其次，用戶的多樣化和娛樂(lè)方式多元化，使得內(nèi)容閱讀的差異性成為新的藍(lán)海。如QQ閱讀就一力把“美食”類型從占比不到1%的小眾類型中培育成近幾年來(lái)的熱門(mén)類型，通過(guò)元素的結(jié)合，，如美食元素與重生、玄幻、言情等熱門(mén)種類結(jié)合來(lái)創(chuàng)造優(yōu)秀作品;通過(guò)網(wǎng)站的引導(dǎo)和培育，如《美食供應(yīng)商》這本新秀之作成為閱文重點(diǎn)培養(yǎng)對(duì)象等。擁有類型各異頭部IP的培育能力，將是QQ閱讀區(qū)分其他移動(dòng)閱讀APP的核心競(jìng)爭(zhēng)力。

頭部IP的培育，離不開(kāi)平臺(tái)的泛娛樂(lè)開(kāi)發(fā)能力。移動(dòng)閱讀商業(yè)生態(tài)在迭代，從渠道資源、內(nèi)容數(shù)量、用戶數(shù)量的比拼升級(jí)到IP泛娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)的布局。數(shù)字閱讀的發(fā)展，帶來(lái)兩個(gè)結(jié)果，第一用戶量增加，但可選擇的平臺(tái)同時(shí)也呈正比，用戶對(duì)平臺(tái)粘性該如何維系;第二：娛樂(lè)方式多元，單一的內(nèi)容產(chǎn)品勢(shì)必?zé)o法牢牢吸引用戶。誰(shuí)能為用戶提供優(yōu)質(zhì)的、多元化的內(nèi)容形態(tài)、全新的用戶體驗(yàn)，誰(shuí)就能獲得更多、更好的用戶，來(lái)打造一個(gè)“IP的粉絲經(jīng)濟(jì)”。