錘子堅果Pro發(fā)布已經近 2 個月，但熱度依舊不減。在剛剛過去的京東 618 活動中，堅果Pro在 1500 到 2000 元檔位產品中一舉斬獲單品銷量冠軍，在 6 月 10 日錘子品牌日當天，錘子也取得了京東單日品牌銷量、品牌銷售額、單品銷量三項冠軍的成績。

堅果Pro憑借出色的銷售戰(zhàn)績坐實 2017 手機圈“黑馬”之名，而其銷量節(jié)節(jié)攀升，這其中必有一番原因。要說能給出確切答案的人，除了錘子科技CEO羅永浩恐怕沒有第二人了。日前，羅永浩做客騰訊企鵝問答，揭秘了錘子堅果Pro成為爆款手機背后的故事。

回顧錘子手機的發(fā)展歷程，羅永浩體現，錘子科技團隊在定義產品標的目的與向消費者提供的產品路線從未變過，核心是必然要做“差異并更好”的東西，這也是這次新品堅果Pro的最大價值所在。他說如果和別人一樣更好，是沒有機會的。因為起步時基礎單薄，所以與大公司比擬，即使好30%-50%，仍沒有機會。但如果完全按純粹的小眾路線，機會也不大。所以他堅信“差異并更好”是一條行得通的路。

在設計生產堅果Pro時，公司整個團隊的能力、資源都處在歷史最好的時期。使堅果Pro成為了天時、地利、人和的產物。不過在戰(zhàn)略標的目的上，錘子科技追求的仍然是“差異并更好”的路線。

堅果Pro在外不雅觀方面與主流的盲目跟風的iPhone 6 的產品設計不同很大，巨頭成功往往帶來主流商業(yè)設計的大量追隨者，這導致了市面上90% 的產品都十分類似。為了求穩(wěn)，中大型企業(yè)不停朝這個標的目的復制。但是以整個行業(yè)歷史的經驗看，某個風格流行三年以上就會到達一個臨界點。

從美學上看，錘子并不排斥圓滑的設計，也不是只喜歡硬朗銳利的設計，從商業(yè)宣傳的角度會將其定位為“圓滑當道時代的銳麗異類”。在消費者可能對圓滑設計審美疲勞的時候，這種宣傳會有一個很好的傳播效應，，實際上也達到了這個效果。

差異化的外不雅觀設計之外，就產品自己而言，堅果Pro將長續(xù)航作為重要攻堅點，其采用低功耗處理器驍龍芯片625/626，配備3500mAh大電池，續(xù)航在同一期產品中達到領先水平。而在系統(tǒng)方面，堅果Pro同樣堅持差異化創(chuàng)新，閃念膠囊、一步、大爆炸等均是能夠大幅提升手機使用效率的系統(tǒng)級功能，人性化交互與系統(tǒng)易用性也成為堅果Pro顏值之外的硬實力，這些均助力堅果Pro成為1500- 1999 元檔位消費者最喜愛的智能手機。

當然，錘子堅果Pro的熱賣離不開背后供應鏈伙伴的全力配合，在正式大規(guī)模量產前幾個月，錘子團隊曾不停造訪合作的核心供應鏈伙伴，保證供應鏈的不變供應。同時，這也是錘子團隊第一次做了線上和線下結合，產品不但在京東商城和官網售賣，線下渠道銷量也不錯，這是個創(chuàng)新之處。

至今為止，錘子已在全國擁有了 70 多家品牌授權店，年底預計會達到到 200 家。通常，線上銷售產品熱度下降之后，銷售勢頭就會放緩。但是，羅永浩體現，目前線下銷量有增無減。這也說明錘子的線上線下整合路線非常正確，后續(xù)的發(fā)展中其仍會加大線下銷售的普及力度。

由此可見，錘子堅果Pro憑借外不雅觀設計和系統(tǒng)方面的差異化創(chuàng)新博得消費者喜愛，并以出色的續(xù)航實力與均衡的性能成為 2017 年性價比最高的智能手機之一。在整個團隊的團結奮戰(zhàn)、供應鏈端口的通力配合下，錘子堅果Pro成為“爆款“水到渠成，我們也期待在未來錘子科技的產品會給我們帶來更多的驚喜。