信息流廣告已經成為企業了廣告投放的新寵，據行業內部人士透露， 2017 年，企業投放在信息流這個渠道的預算可能達到20%，甚至與分配給搜索渠道的預算八兩半斤。那么怎樣投放信息流廣告才能展現其價值呢?

1、重視展現量

展現量很好理解，就是廣告的曝光次數，在數據分析中的作用為分母，一切數據變革的基礎，連結曝光量的不變是整個投放的前提。與其他類型廣告差別的是信息流廣告的展現量受廣告計劃預算影響很大，媒體會按照預算的數值去預先分配流量。好比計劃A的日預算 1 千，計劃B10 萬，那媒體會預判計劃B流量需求更大，會將更多的流量分配給計劃B讓其有足夠的空間展現廣告。別的一個重要的影響因素為媒體對差別行業的流量分配變革，不久前的 618 大促，非電商行業的伙伴們應該深有體會，簡直親身體驗了一把有錢花不出去的懊惱，這是因為媒體在電商大促期會將更多的流量分配給電商行業。

2、提高點擊量

影響點擊量的主要有廣告創意吸引力、創意內容與產品相關度以及圖片素材清晰度 3 個因素。創意中的案牘及圖片不要太官方，終究投放的是新聞資訊平臺，偏資訊風格才不會讓用戶反感。但也要注意相關性，即使案牘內容很新穎但和所投產品相關度很低也會影響點擊量。圖片清晰度就是在媒體要求的大小下盡量將清晰度做到最高，，有利于用戶體驗。

除此之外，廣告受眾的精準度也是影響點擊量的一個重要因素，雖然對點擊量影響很小，但是在后期投放中影響非常大。好比投放的產品為女性化妝品，我們在受眾設置時性別為不限，那就會因為男性用戶對其不敢興趣而導致整體點擊量偏低，這時就需要對受眾進行設置來過濾不相關人群，減少無效損失的同時提升整體點擊量。

還有行業競爭程度、出價等都會影響到點擊量。點擊量是影響信息流廣告效果的最大因素。那么究竟要怎么樣才能提高點擊量，從而實現信息流廣告的價值呢?

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