如今，蘋(píng)果HomePod 音箱的發(fā)布，意味著智能音箱大混戰(zhàn)已經(jīng)在硅谷巨頭間打響。

Google 很早就推出了 Google Home。微軟已經(jīng)頒布頒發(fā)與哈曼卡頓合作，將 Cortana 智能助手集成至智能音箱。Facebook去年已經(jīng)頒布頒發(fā)收購(gòu)沉浸式音響公司TwoBigEar。如今，蘋(píng)果也加入了這個(gè)戰(zhàn)場(chǎng)。這么多巨頭都坐不住了，源于當(dāng)前亞馬遜Echo音箱的語(yǔ)音助手 Alexa它的智能化表示已經(jīng)把 Google Assistant、Cortana 和 Siri 甩在了后面。有數(shù)據(jù)顯示，在當(dāng)前，亞馬遜的echo銷量即將突破1000萬(wàn)臺(tái)。也就是說(shuō)，智能音箱當(dāng)前已經(jīng)被亞馬遜驗(yàn)證，它可能將是智能家居的一個(gè)極為重要的入口。

盡管它是未來(lái)智能家居的一個(gè)極為重要的入口。但為何當(dāng)前在國(guó)內(nèi)，智能音箱產(chǎn)業(yè)遲遲沒(méi)有太大的動(dòng)靜？

音箱是一個(gè)過(guò)于小眾的硬件品類：巨頭們不是特別看的上

當(dāng)然，，國(guó)內(nèi)智能音箱廠商也不少，但是目前遍及處于不溫不火的狀態(tài)，目前在國(guó)內(nèi)的智能音箱廠商中，多半是硬件廠商+互聯(lián)網(wǎng)巨頭投資的模式，其中，包孕叮咚智能音箱系列是京東和科大訊飛合作，安步者系列智能云音箱是與阿里智能合作，Sonos家庭智能音箱是與騰訊電商合作。這與國(guó)外是互聯(lián)網(wǎng)巨頭主導(dǎo)的模式截然差別，在國(guó)內(nèi)巨頭看來(lái)，音箱是一個(gè)過(guò)于小眾的硬件品類，也意味著國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)巨頭也并不是特別重視這一領(lǐng)域。

音樂(lè)市場(chǎng)用戶整體素養(yǎng)不高：多數(shù)用戶對(duì)智能音箱并不感冒

一方面原因在于智能音箱用戶市場(chǎng)沒(méi)有起來(lái)。國(guó)內(nèi)用戶的整體音樂(lè)素養(yǎng)與音樂(lè)藝術(shù)積淀并不高。在國(guó)內(nèi)，可以很明顯的感覺(jué)到一個(gè)走勢(shì)是，好的音樂(lè)越來(lái)越少，而有追求的音樂(lè)聽(tīng)眾也越來(lái)越少。這導(dǎo)致的一個(gè)背面是廣場(chǎng)舞音樂(lè)以及各種神曲走紅不停。

有業(yè)內(nèi)樂(lè)評(píng)人說(shuō)，神曲太火，說(shuō)明中國(guó)人太不愛(ài)聽(tīng)音樂(lè)，如今各種低俗廉價(jià)的藝術(shù)作品廣為傳播，不能說(shuō)都是藝術(shù)家的責(zé)任，缺乏藝術(shù)積淀和鑒別能力的受眾群體才是問(wèn)題的根源所在。

如果國(guó)內(nèi)音樂(lè)受眾總體上本質(zhì)積淀不太高，那么智能音箱這種產(chǎn)品可能就難以引爆市場(chǎng)。在國(guó)內(nèi)，即便對(duì)音樂(lè)有必然喜好與興趣受眾，多數(shù)也是用手機(jī)聽(tīng)歌。在國(guó)外，音樂(lè)市場(chǎng)非常龐大，喜好音樂(lè)的用戶以及對(duì)音樂(lè)有追求的群體占比相對(duì)還是更高一些。

在國(guó)內(nèi)智能音箱產(chǎn)品不溫不火，這其中的一大原因應(yīng)該與用戶群體對(duì)于智能音箱這個(gè)產(chǎn)品屬性并不感冒有著重要的關(guān)系。

中西中產(chǎn)階層家庭生活方式與文化、經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平差別

作為物聯(lián)網(wǎng)時(shí)代人機(jī)交互的新方式，語(yǔ)音交互為核心的智能音箱其實(shí)更多是代表著以家庭為單位、中產(chǎn)階級(jí)的一種生活方式，在當(dāng)前，亞馬遜的echo銷量即將突破1000萬(wàn)臺(tái)。echo是以家庭為單位的，1000萬(wàn)的家庭覆蓋的人群在3000萬(wàn)到4000美國(guó)家庭，已經(jīng)達(dá)到美國(guó)總?cè)丝诘氖种唬珽cho 正迅速?gòu)脑缙谟脩舻男”娙ψ舆M(jìn)入以家庭為單位的大眾市場(chǎng)。

之所以說(shuō)它是一種中產(chǎn)階級(jí)的生活方式，在于它背后代表的音樂(lè)文化與市場(chǎng)環(huán)境。有數(shù)據(jù)機(jī)構(gòu)顯示，本年超過(guò)3500萬(wàn)美國(guó)人每月至少與這些智能音箱交流1次，這個(gè)數(shù)字比2016年增加了1倍。在背后，有市場(chǎng)環(huán)境、家居文化以及經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平的原因。

智能家居生活一定需要必然的經(jīng)濟(jì)水平為支撐。以Echo為例，它的模式是語(yǔ)音聲控模式，主打遠(yuǎn)距離語(yǔ)音操控，在預(yù)定快餐、叫車辦事、鬧鐘與按時(shí)，天氣預(yù)報(bào)、交通狀況查詢等控制智能家居設(shè)備，語(yǔ)音辦事Alexa讓你在房間的任意位置走動(dòng)講話，Echo都能聽(tīng)到繼而執(zhí)行相應(yīng)的任務(wù)，好比開(kāi)燈，開(kāi)電視等。

而由echo控制的有近30款智能硬件產(chǎn)品。這種模式?jīng)Q定了購(gòu)買(mǎi)echo智能音箱產(chǎn)品的用戶要用這個(gè)入口控制這些家居，這意味著產(chǎn)品的潛在用戶要必然的生活家居品味以及整個(gè)家庭的生活經(jīng)濟(jì)水平不會(huì)低。

在中國(guó)，以家庭為單位而且具備必然生活品味與經(jīng)濟(jì)水平的中產(chǎn)階層并沒(méi)有成為主流，就算有，當(dāng)前遍及也沒(méi)有培養(yǎng)出這種生活方式。

AI語(yǔ)音交互能力、軟硬結(jié)合能力的差距

另一方面，從硅谷巨頭的模式來(lái)看，智能音箱依賴三個(gè)核心能力：AI驅(qū)動(dòng)下的智能語(yǔ)音交互、內(nèi)容辦事和豐富的第三方應(yīng)用。核心是AI能力。在國(guó)外巨頭中，AI語(yǔ)音助理基本是標(biāo)配。亞馬遜Echo的語(yǔ)音辦事助手是Alexa，微軟已經(jīng)頒布頒發(fā)與哈曼卡頓合作，將 Cortana 智能助手集成至智能音箱。當(dāng)前蘋(píng)果推出的HomePod 音箱，也是依賴Siri來(lái)語(yǔ)音操控。Google Home的背后是Google Assistant。