移動互聯網時代，產品、技術、用戶的使用習慣都在飛速地幻化發展，基本每一年都有一個全行業追捧的熱潮， 2015 年是移動直播， 2016 年是短視頻，到了2017，音樂短視頻已悄然興起，成為了繼直播、短視頻之后的下一熱潮。

其實音樂短視頻算是短視頻領域的一個細分，是基于音樂去制作的各種創意短視頻，內容短小但精致酷炫，處處彰顯著時下年輕人的個性。

經過去年一整年的廝殺，很多短視頻產品都已經在差別分類占據了一席之地，主打新聞資訊的頭條視頻，收割了大量三四線城市用戶的快手，走搞笑模仿秀路線的小咖秀等，而作為時下年輕人代表的 95 后追求更新潮個性的產品和玩法，音樂短視頻就應運而生，，并成為年輕人熱衷的新熱潮。

2017 年 6 月 6 日，在北京“奶糖來了”的PARTY上，音樂短視頻軟件“奶糖”正式對外發布上線，這是一款集創意、炫舞、說唱、演出于一體的“高顏值”音樂短視頻社區，奶糖上有時下最流行時尚的 10 數個分類的音樂，用戶可隨意選擇本身喜歡的最潮音樂，再用自身的肢體動作、心情與節奏進行個性演繹，即可生成 15 秒的創意性音樂短視頻。

在此基礎上，用戶還可通過奶糖自身所帶的濾鏡、特效與花樣后期剪輯等技術，輕松編纂本身的視頻，讓視頻所展現的內容更具視覺沖擊效力，更魔性，也更加有趣，張揚出本身與眾差別的個性，不停“發現新的本身”。

據奶糖美女CEO盧璐介紹，奶糖定位為 95 后專屬定制的一款音樂短視頻社區，早在本年年初便上線了測試版。經過多輪迭代更新，奶糖現在已經聚集了眾多的時下潮流音樂達人、網絡紅人、校園藝能王、游戲達人，為當下的年輕人們提供最具有沖擊力的視覺感和極具趣味的生命力，杜絕無特色，杜絕無趣味，成為當下年輕人彰顯個性的時尚社交平臺。

雖然音樂短視頻市場已有多家在比賽，抖音、奶糖、musical.ly等雖然產品相似，但也有各自差別的特色。對于新人奶糖來說，從產品定位上將本身的用戶群定位為 95 后，更加年輕化，且在音樂、內容引導以及特效方面有著更極致的追求，好比奶糖邀請了韓國Mash-up King(混搭之王)Reverse Prime等音樂達人合作更多潮流原創音樂，還邀請了全美街舞大賽poppin冠軍楊文昊等舞蹈達人一起創作炫酷的舞蹈內容。

此外，奶糖也有著豐富的明星藝人資源。在PARTY現場，出任奶糖音樂星推顧問的俞灝明就現場熱舞了一段鳥叔新歌《New face》，示范了一把奶糖怎么玩，并與盧璐一起發起了《PK俞灝明的New face》的主題活動。盧璐介紹，奶糖接下來會有一系列的主題活動，如挑戰“甩包舞”、“卡殼舞”等，吸引用戶積極創作出各種創意視頻。

PARTY上，盧璐還與到場的眾多合作伙伴一起啟動了奶糖合伙人聯盟。如果說各領域頂尖的合伙人、豐富的資源，是奶糖有信心后來者居上的一大原因，那么僅是Pre A融資后，就已經估值 10 億人民幣，且A、B輪也已經基本落停，則是奶糖有足夠底氣的堅實配景。

隨著音樂短視頻熱潮來臨，越來越多的產品涌現，這一領域的競爭也會愈加激烈，而此次新貴奶糖的強勢入場，勢必將激起更大的浪潮。