在消費升級的大浪潮中，品牌商們如何搶奪市場先機?作為中國消費升級主要引領者，天貓成為了品牌商們轉型升級、布局“新零售”的首選。

5 月 26 日，PC行業領軍品牌聯想攜手天貓，開啟聯想天貓超級品牌日。在活動中，聯想旗下由鹿晗代言的小新等多個針對年輕用戶的明星產品均參與促銷活動，低價秒殺等高力度優惠吸引無數年輕用戶關注。

此次天貓超級品牌日不但讓聯想在實現銷量與口碑雙增長的同時，同時借力阿里的全域營銷資源以及鹿晗的明星效應，助力聯想開啟在營銷上的新探索，進一步完善“新零售”布局。

助力品牌年輕化

作為第一批入駐天貓的優質品牌，聯想品牌銷售一直在類目中排名遙遙領先，首次與天貓超級品牌日合作，聯想力圖滿足更多年輕用戶的需求，讓品牌更加年輕化。

在此次活動前不久，聯想召開新品發布會，針對追求個性、時尚的年輕用戶推出小新·潮、小新·銳和小新·Air三大系列新品，并邀請當紅年輕人氣偶像鹿晗做代言人，引發粉絲的狂熱追捧。

而在活動期間，聯想旗下小新、天逸等多個明星產品系列均參與促銷活動，為了徹底吸引新品代言人鹿晗粉絲的參與，聯想和天貓還推出限量買贈活動， 2000 個限量的鹿晗簽名版鼠標墊，只要在聯想旗艦店購買產品小新·銳7000-i7 版或小新·潮5000，先到先得。

此外，聯想還推出 999 元搶購條記本、 1999 元每整點秒殺、爆款最高直降 700 元，全店 6 期免息的大力度優惠辦法，并打出“保價618”，即保證活動期間的產品價格不會高于 2017 年天貓 618 期間的活動價格，進一步助推銷售業績的增長。

業內人士體現，長久以來，手機和條記本電腦等數碼產品一直是傳統線下渠道的商品。這次聯想和天貓的合作無疑是對旗下系列產品一次最好營銷和曝光。通過鹿晗代言的“小新”條記本，聯想也將搶奪更多年輕用戶。

據悉，這次聯想天貓超級品牌日取得很大的成功，在本次聯想天貓超級品牌日上，一天的銷售額為 100 倍的平均日銷，覆蓋超過 1 億的人群。

全域營銷為品牌賦能

作為品牌運營的主陣地，天貓超級品牌日憑借其獨有的資源優勢以及對消費潮流的引領吸引著越來越多的品牌參與。

相關數據顯示，截至 2017 年 3 月，在福布斯全球最具價值品牌 100 強中，有近八成的消費品牌已入駐天貓。光是數碼產品就有小米、華為、魅族等知名品牌參與。

面對不停變革的消費趨勢，品牌商希望能更直接的與消費者交流。因此，對品牌商而言，基于大數據的全域營銷使得阿里幫手他們實現更好的營銷，更加精準地研究消費者需求，尤其是阿里的大數據沉淀和用戶畫像，幫手品牌商實現精準營銷，節約獲取用戶的推廣成本。

就拿此次聯系天貓超級品牌日來說，不但有針對年輕用戶的產品升級，并且手淘、天貓首焦、微博開屏頁也在活動當天被聯想“霸屏”，讓品牌實現全面曝光。

和其他電商平臺只進行產品促銷差別的是，天貓超級品牌日不但幫手聯想實現品牌宣傳、產品營銷，打通線上線下，還能將粉絲沉淀。本次聯想天貓超級品牌日期間，90.2%的新用戶拜候店鋪。

值得一提的是，作為最懂消費趨勢的新零售平臺，天貓貼近消費者，一直引領著未來的消費潮流。近日，天貓頒布頒發品牌升級，天貓SLOGAN從“上天貓就夠了”升級為“抱負生活上天貓”，在行業內率先完成了從滿足當下購買需求到定義未來消費及商業趨勢的質變，真正實現從傳統零售到新零售時代的跨越。

天貓相關負責人體現，天貓的商業模式是讓品牌沒有難做的生意，而品牌不停積累的數據資產將幫手品牌和天貓平臺形成良性循環。未來，天貓還將不停的自我革新，鞭策產品和營銷創新，，為更多的全球品牌賦能。