傍邊國品牌越來越多地向頂級國際賽事IP發起攻勢，世界第二大經濟體正在成為全球體育產業——特別是足球領域——金元涌動的中心。

2017年5月31日，vivo頒布頒發與國際足聯簽下贊助長約。合作周期為2017-2022年，包孕2017年聯合會杯、2018年俄羅斯世界杯、2021年聯合會杯、2022年卡塔爾世界杯。因為卡塔爾世界杯是在2022年年底開賽，正式結束要到2023年年初，這份合同實際要履行到2023年年初才結束。

據懶熊體育推斷和了解，這份合同總價在1億美元級別。vivo獲得的權益包孕國際足聯世界杯官方贊助商（或者國際足聯世界杯官方手機贊助商）稱謂、場邊LED廣告、媒體曝光、大量球票、場外展區、粉絲活動、素材（吉祥物、視頻、音樂），以及定制權益等。

在國產手機領域，體育營銷正成為最流行的品牌推廣方式，華為、中興、努比亞、vivo、OPPO都對國際頂級體育資源青睞有加。這不難理解，終究體育是無國界的通用語言，體育營銷正是品牌國際化最有效的方式之一。

作為最國際化的中國公司，華為多年前就已形成海外市場收入占總收入過半江山的局面。在“走出去”的過程中，華為很早認識到體育營銷對于品牌和業務國際化拓展的作用和價值，并很快成為體育資源布局最廣的中國品牌。

迄今為止，華為在包孕西歐、中歐、北歐、加拿大，南美、中北美、非洲、大洋洲、韓國等國際市場范圍內形成廣泛的體育營銷網絡。一份截至2015年2月12日的數據顯示，華為當時30個全球性贊助項目中，70%是體育贊助。

另一家在海外有較大業務布局的中國通訊公司中興在體育營銷領域亦不少投入。例如，在美國贊助NBA金州勇士隊、休斯敦火箭隊等隊，在西班牙聯手塞維利亞。此外，中興旗下子品牌努比亞贊助了C羅，OPPO則贊助巴塞羅那和印度板球國家隊等。

vivo也不是體育營銷領域的新人。他們曾冠名2015羽毛球蘇迪曼杯，拿下印度板球超級聯賽（IPL）2016和2017兩個賽季的冠名權，成為2016-2017賽季NBA中國官方合作伙伴，，并簽下NBA金州勇士隊史蒂芬·庫里作為旗下產品代言人。

▲華為是體育營銷大玩家

在以往中國品牌對體育營銷的利用中，盡管不乏梅西、C羅這樣具備全球影響力的體育標的，但更多還是區域市場行為。這一點上，華為各個擊破的操作模式已經相當成熟。

例如，利用梅西、格里茲曼、馬競、阿根廷博卡青年、墨西哥美洲等資源，開拓南歐、南美市場；在德國選擇多特蒙德、沙爾克04、沃爾夫斯堡；試圖用萊萬多夫斯基，打開波蘭、中歐市場；在法國，贊助巴黎圣日耳曼；在捷克、北歐和加拿大，采用冰球和滑雪項目；用平昌冬奧會打韓國等市場等等。

努比亞、vivo、OPPO、的動作也類似，不過更多是針對中國、印度、東南亞的個別市場。

比擬之下，世界杯是足球世界里關注人群最多、影響力最大的賽事，能影響更大的市場。按照國際足聯和Kantar media的陳訴，共有32億人不雅觀看了2014年巴西世界杯，超過10億人不雅觀看了德國對陣阿根廷的決賽。

目前國際足聯有三級贊助體系，由高到低依次是合作伙伴、世界杯官方贊助商、區域支持商，其中vivo與百威、麥當勞、海信同處一個級別。

vivo是國際足聯世界杯歷史上第四家來自中國大陸的贊助商。此前，英利連續贊助了2010南非世界杯和2014巴西世界杯；萬達在2016年成為國際足聯合作伙伴，合同簽至2030年；本年4月份，海信拿下2018世界杯官方贊助商席位。

更早以前，國際足聯、國際奧委會等體育大賽贊助商被歐美品牌壟斷，上世紀九十年代日韓企業開始搶占風頭，如今輪到了中國品牌。

▲世界杯依然是全球影響力最大的足球賽事

這離不開宏不雅觀經濟配景。改革開放近40年，中國經濟發展逐漸騰飛，巨大的內需讓大量中國企業在本土就賺得盆滿缽滿。但近年來，中國經濟增速放緩，越來越多中國品牌也開始將目光投向海外市場。

這個過程中，體育贊助營銷成了品牌和業務國際化最常用的手段。這波世界杯贊助潮流之前，海信在2016年成為歐足聯56年歷史第一家來著中國大陸的全球贊助商；阿里巴巴先是冠名國際足聯世俱杯八年，又年成為國際奧委會TOP贊助商，且合同一直簽至2028年；華為成為2018平昌冬奧會贊助商。

對于vivo這一國內智能手機品牌新貴，攜手國際足聯的背后，顯示其海外探索的眼光不但僅放在已經布局的東南亞和印度市場。

“本年會啟動港澳臺地區市場以及巴基斯坦老撾等國家。”vivo方面對懶熊體育體現。