經(jīng)歷第一年的跑馬圈地后，游戲直播終于也走進(jìn)了“內(nèi)容為王”的時(shí)代。這一時(shí)間最明顯的特點(diǎn)是，，平臺(tái)對(duì)頂尖主播、電競(jìng)賽事轉(zhuǎn)播權(quán)、優(yōu)秀電競(jìng)戰(zhàn)隊(duì)，展開(kāi)了新一輪的哄搶，明星游戲直播也加入到豪華套餐中，確實(shí)有吸引來(lái)一大批明星粉絲的駐留。

游戲直播行業(yè)還在處于人口紅利的前端端口，移動(dòng)游戲直播平臺(tái)代表觸手DAU近 800 萬(wàn)，數(shù)據(jù)的搶眼引來(lái)直播不雅觀察、秒針、尼爾森等專注數(shù)據(jù)的第三方平臺(tái)關(guān)注。今天我們有幸采訪到觸手直播市場(chǎng)VP楊淑玉，對(duì)觸手直播的運(yùn)營(yíng)特色做一個(gè)簡(jiǎn)單的介紹和分析。

一個(gè)成功的造星案例：觸手主播劍仙

相對(duì)于其他主播，劍仙絕對(duì)是后起之秀，半年人氣迅速突破 100 萬(wàn)，并擁有了一大批鐵打不動(dòng)的迷妹，著實(shí)是出人意料卻又在情理之中的。

他的個(gè)人特色很明顯：陽(yáng)光、帥氣、努力，同時(shí)又是技術(shù)派主播的代表人物，得到《王者榮耀》官方的背書;能夠保證不變、長(zhǎng)時(shí)間的直播陪伴，甚至為了直播，犧牲很多本該屬于本身的私人時(shí)間;非常大方，知道在合適的時(shí)間開(kāi)展有趣和激勵(lì)性的玩家互動(dòng)活動(dòng);給粉絲貼團(tuán)體化標(biāo)簽，給予粉絲很強(qiáng)的集體意識(shí)。

像劍仙這種有意愿有想法的主播，幾乎可遇不成求，觸手給予這種主播最大的自由發(fā)揮空間，盡全力去配合和完成主播的想法，同時(shí)不停給予更加專業(yè)化的建議，強(qiáng)化他和粉絲獨(dú)特的標(biāo)簽，平臺(tái)、主播、粉絲儼然形成一個(gè)牢不成破的整體，沒(méi)有任何紛爭(zhēng)傳出。這種和諧共生的舒適狀態(tài)，吸引更多粉絲加入其中，自愿成為偶像和平臺(tái)的“宣傳大使”。

明星直播間 從純看明星直播到看主播

觸手直播將明星直播間做成了一檔按時(shí)的活動(dòng)，每個(gè)月都會(huì)有一至兩名明星來(lái)到直播間，與所直播游戲的一線主播線下互動(dòng)。

值得注意的是，從張藝興直播開(kāi)始，不雅觀眾不再只是為了看明星而來(lái)。主播與明星比擬，受眾群體還是有限，因而觸手直播發(fā)起的明星直播線下活動(dòng)，就是給予參與活動(dòng)的各個(gè)主播，更多在明星粉絲或者看熱鬧的路人面前，表示本身的機(jī)會(huì)，后續(xù)放大活動(dòng)主播在明星直播活動(dòng)中的優(yōu)秀表示，把明星粉絲和路人吸納為本身的粉絲。

幾場(chǎng)活動(dòng)下來(lái)，有過(guò)亮點(diǎn)表示的劍仙、小新、藍(lán)煙、小月亮增粉明顯，尤其劍仙和小新，劍仙得到沈夢(mèng)辰和李維嘉的雙雙點(diǎn)名，小新被杜海濤“大呼無(wú)恥”爆笑全場(chǎng)。

對(duì)有契約精神的主播 資源盡可能傾斜

年前觸手直播CEO曹建根曹總就體現(xiàn)過(guò)，本年很重要的一個(gè)任務(wù)是，把有契約精神的主播，打造為一個(gè)IP去深挖。此前對(duì)于主播，因?yàn)槠渌脚_(tái)的挖角，主播會(huì)頻繁跳槽，無(wú)論哪個(gè)平臺(tái)都很難去給予大資源不計(jì)成當(dāng)?shù)匕b打磨，本年的沉淀，觸手拿下了幾大頭部主播的簽約，并逐漸從頭部主播開(kāi)始試水主播IP的打造。

成果也是相當(dāng)明顯，觸手幾大頭部主播在直播向第三方數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)中成績(jī)明顯，粉絲比以往任何時(shí)候，粘性都更強(qiáng)，主播實(shí)現(xiàn)了個(gè)人價(jià)值和經(jīng)濟(jì)價(jià)值的統(tǒng)一，對(duì)平臺(tái)忠誠(chéng)度極大提高，反過(guò)來(lái)促進(jìn)平臺(tái)不少潛力型二線主播主動(dòng)與平臺(tái)簽約合作。觸手直播從最初被認(rèn)為沒(méi)有強(qiáng)大的主播資源，到在主播資源上突飛猛進(jìn)，每個(gè)月的用戶數(shù)據(jù)都得到極大進(jìn)步。

目前手游直播方興未艾，觸手直播專注打手游直播這一個(gè)點(diǎn)，加入社區(qū)的直播形態(tài)，以主播為輻射中心，影響平臺(tái)用戶玩轉(zhuǎn)手游直播，這也將是未來(lái)最適合主播個(gè)人發(fā)展的模式。