前面談到了做SEO需要注意的好幾個因素。但是因為工作上的原因，好多因素沒有講透的。（不過其實有些東西我給我們團隊的人都沒有講過的。）我看到一些人的回復，對有些SEO因素有誤解。

還有，我看到很多人都沒怎么關注“Web標準化”這一篇文章。其實這篇文章不是在解釋為什么要web標準化，而是這樣的：幾乎所有的SEO站內優化，最終都要體現在網頁代碼里，而在網頁代碼里，“結構層”和“內容層”里的東西如何寫是很重要的。

所以接下來講一個具體的案例，讓大家了解一下一個SEO同行是怎么應用這些基本的因素的。

這個案例就是Globalsources，是一個非常重視SEO的網站。它在細節上的考慮，幫助它獲得了很不錯的SEO流量。

先看它的頁面：

http://www.globalsources.com/manufacturers/A-C-Motor.html

Globalsources

首先，它很重視錨文本，因為錨文本描述了被鏈接的頁面的內容。所以全站內所有指向首頁（首頁統一用頂級域名 www.globalsources.com）的鏈接，錨文本都是兩個選好的關鍵字。

但是一般從網站設計的角度考慮，有很多指向首頁的鏈接，是不能都用文字的。可以看看它網頁的上部分，至少就有2個：

1，鏈接指向首頁的logo就不是文字。遇到這樣的情況，它就退而求其次，給這個鏈接的title屬性和logo圖片的alt文本都用和錨文本一樣的文字。代碼如下：

a name=”top” href=”http://www.globalsources.com”>
img title=”globalsources.com – manufacturers” src=”http://…../SITE/I/GS2.GIF” border=”0″ alt=”globalsources.com – manufacturers” />/a>

這些文本也起到了和錨文本一樣的效果。

2，有時候，指向首頁的錨文本是一些” Home”、“back”之類的文字，這些文字削弱了對首頁的描述。它的處理方式就是把這些文字圖片化，然后再和那個logo的處理方式一樣，在title和alt里面加文本。 大家看到的那個“Global Sources Home”其實不是文字，是圖片而已。代碼如：

a name=”top” href=”http://www.globalsources.com”>
img title=”globalsources.com – manufacturers” src=”http://ak……/I/HOMEICON.GIF” border=”0″ alt=”globalsources.com – manufacturers” width=”119″ height=”13″ align=”absBottom” />/a>

再來看它的錨文本是怎么選的。這個就涉及到SEO關鍵詞的選擇了。

它就給首頁選了兩個關鍵字：manufacturers （產品型搜索），globalsources（導航型搜索）

manufacturers 這個詞語自然不必說，這個詞語準確了描述了這個網站的內容，也是一個轉化率很高的詞語，本身的搜索量也是非常的大。給首頁用這個詞語，還有一個好處，是給這個網站“定了性”。所以它的其他很多頁面在manufacturers的長尾關鍵詞上都排得很好。關于“給網站定性”這一說會在以后的文章中解釋。

而選“globalsources”這個詞語，有些人可能有點驚訝的。其實，當你擁有自己獨有的一個品牌或產品名，它就成了你自己的“導航型搜索”關鍵詞。在看那篇“SEO關鍵詞選擇”的文章中，有些人可能只想著怎么把別人的“導航型搜索”流量導到自己的網站上來，卻忽視了屬于自己的“導航型搜索”。就象我在回復中說的那樣，你有一個自己的品牌，你的客戶可能是從朋友那里聽到或你的廣告上看到，然后才來搜索這個詞語的。但是一搜之下，發現找不到你的網站，或者只有你的代理商排在前面。而這個客戶可能是有購買意向，那這個損失是蠻大的。這種丟失了自己的“導航型搜索”關鍵詞的情況，在很多中小網站中比較多。有時候，競爭對手搶了你的“導航關鍵字”，在把本來屬于你的客戶轉化成自己的。這一點，在PPC中，是公開的策略了。

而globalsources這個網站，即使“globalsources”這個詞不用在錨文本里，其實搜索這個詞語它還是能排第一的。因為它是一個大站，一定有很多網站介紹它的時候，錨文本是這個關鍵字。而且它的域名就是它的品牌名，在外部鏈接的很多錨文本中，就會包含這個詞語。如： 很多外部鏈接的錨文本就是它的域名本身—www.globalsources.com。所以外部鏈接的權重就可以讓這個詞語排第一。

不過，外部因素是很難控制的。它還要靠內部的錨文本來加強一下，加強這個詞語的絕對排名優勢，確保一定可以出現sitelink。

這樣一操作，現在它的兩個目的都達到了：

1，用美國IP ，在英文版的google.com 上搜索 “Manufacturers”，它排在第三。

一定要用美國IP ，在英文版的google.com查詢

2，同樣，搜索“globalsources”，排名第一，而且有sitelink。

sitelink

這篇博文寫得有點啰嗦，所以要分成兩篇來講這個案例。其實，還可以給globalsources的做法改進一下的。大家可以先想一想怎么改進。