兵馬俑頭上的圣誕帽——那不可阻擋的跨界狂潮
當涂鴉團隊、新生代搖滾樂手、影像創作人等會聚一堂時，我們稱之為“跨界藝術展”；郭敬明將《小時代》連拍三部后，韓寒也在銀幕上展現了他的《后會無期》，他們被貼上了“跨界導演”的標簽。
跨界在藝術時尚領域的時代折射會激發出商品化的跨界風潮，除了飛奔在高速路上的各種跨界車，我們在超市里可以看到藥企推廣的功能性牙膏、養胃餅干、洗發水、化妝品……各種跨界創新產品的背后是企業產業化的跨界延伸，這種延伸也會出現在很多服務性行業，如你在肯德基可以吃上安心油條，在便利店可以給手機充值給家里交電費。
2014年，騰訊旗下足球網游《自由足球》宣布與阿迪達斯首度跨界合作，而為迎接圣誕節，西安某知名大酒店用巧克力制作了中國瑰寶兵馬俑模型，甚至還給戴上了圣誕帽，跨界從企業產品和產業層面向更廣泛的傳播營銷領域滲透。
在今天這股不可阻擋的跨界潮流背后，是現代高科技社會的網絡化變遷，以及這種變遷催生的消費者群態之變。
科技時代的加速度奔跑：讓一切跨界皆有可能
也許你有時候會做這樣的回想，今天的社會和10年前、20年前的社會，到底有哪些不一樣，你會想到很多，比如說電腦和網絡的出現，比如說手機的不斷更新換代，比如說電動車對自行車的取代、3D電影和打印技術對傳統的技術顛覆……而催生這些變化的，就是擁有人類夢想實現力量的科技。
現代社會無疑是一個高科技的社會，而正是科技進步讓各種跨界潮流成為可能，今天我們關注的重點不是某種跨界現象背后的技術力量支撐，而是某種技術力量能誘發什么樣的跨界創新可能，云南白藥牙膏的跨界創新，其聚焦重點不是它是由何種技術力量生產出來的，而是這種技術力量對傳統產品和產業的跨界改變。
美國《時代》周刊近日對于讓世界變得更加美好、更加智能、更有趣味的2014年度最佳發明做了一次盤點，其中有現實版懸浮滑板、讓派對更加火熱的多用途便攜冰箱、取代筆記本電腦的平板電腦、預防失明的香蕉等等，這些科技發明對于我們未來生活的影響也許是你今天所不能完全想象的，就像你無法想象一部也許在20世紀僅僅是作為電話通信的手機，在今天似乎成了我們全部生活的一個重心平臺。
網絡化社會的O2O跨界潮流：我的深度我做主
2014年，O2O（Online To Offline）這個詞組特別火，不僅互聯網三大巨頭百度、阿里巴巴、騰訊紛紛重金高調涉獵O2O商業模式，而且這種跨界模式潮流已經延伸到更寬廣的傳統行業，無論是娛樂餐飲、服飾衣帽、電子數碼、白酒飲料，還是較為傳統的家具家裝業，都在O2O。
這股O2O的狂潮是從網絡化的社會巨變中滋生而來的，截至2014年6月，我國網民規模達6.32億，其中，我國網民手機上網使用率達83.4%?！笆澜缟献钸h的距離不是天涯海角，而是我站在你面前，你卻在玩手機?！苯裉斓闹袊髽I開始思考的問題是，面對越來越多的“低頭族”，你必須做出怎樣的跨界改變。
事實上，網絡和移動網絡的發展為現代企業提供了一個全新的產品銷售和傳播渠道選擇，但對于傳統的產品銷售和傳播渠道，依然是很多企業所無法忽視的。你可以列舉出一些你喜歡在網上購買的東西，也可以列舉出很多不得不去賣場、便利店和其他銷售實體終端采購的產品。同樣，傳統的電視、廣播、報紙、雜志、戶外等媒體依然是現代企業傳播組合中的重點選擇，現代人畢竟還不可能百分之百地沉浸在網絡的世界中。所以，O2O火了，每個企業都在尋找真正適合自己的那個線上線下的跨界交融點。
新消費群態的四個跨界關鍵詞
無論是科技的極速進步，還是社會的高度網絡化，最終往往都會推動消費群態的深層變化。今天的中國消費者正在越發呈現后工業時代的多元化消費特征，我們可以嘗試著用關鍵詞的形式來把脈當今消費群態的一些主流特征。
夜貓式生活：越來越多的消費者在夜晚清醒，夜晚盛行的消費模式悄然起步，愈演愈烈?！半p11”天貓商城的戰績，讓我們對夜貓子們的購買力刮目相看——他們在 “雙11”的第一個小時(凌晨1點)內，就創造了超過67億元的銷售奇跡，商家以“夜火燦爛”之勢開始打造夜貓子們的消費專屬平臺。
時尚銀齡族：隨著社會的發展，城市化進程和社會消費水平的不斷提高，中國將會出現新一代的老年人，他們有知識，追求生活品質，會電腦會短信，有著屬于自身年齡的時尚觸覺，對健康生活有著更理性的消費理解，需要更具跨界性的產品創新和推廣創新。
中青年“綠領經濟”：中國消費者越來越富裕，但工作上的激烈競爭、環境污染、食品安全給他們帶來的壓力也越來越大。中青年消費者開始反思自己的生活方式，開始注重健康。在這樣的消費心理驅動下，中國催生了城市人群的“綠領經濟”，大健康產業的需求性膨脹更是為眾多企業創造了無限的產業和產品跨界可能。
“90后”小時代：《小時代》電影引起的社會熱議，讓人們意識到“90后”的消費觀念、消費行為將改變未來的潮流風向標，誰能贏得這一消費群體，誰就能贏得未來。為此，可口可樂在中國不惜開展賣萌營銷，在包裝瓶身上出現了“純爺們”“文藝青年”“高富帥”等網絡流行語，希望離他們更近點。
時代結語：新時代，需要新理念
無可置疑，這是一個跨界消費和跨界創新的時代，中國企業要更從容地應對這個時代的種種變化，也需要一些新的市場行銷理念，需要為自己的產品和品牌推廣做出新的戰略指引，跨界策劃，就是在這樣一種時代背景和企業需求下孕育而生的。
