日前，阿里巴巴宣布今年十二月底將推出存金寶，正式進軍黃金市場，再掀黃金市場風云。2014年以來，國際金價大幅下跌，而黃金消費熱情不減，新型黃金電商平臺相繼上線，積極開拓黃金消費新模式和理財新領地。據悉，金世通黃金電商平臺日前正式上線，創新黃金保值增值模式，打造黃金消費閉環。

　　黃金觸網：瞄準新一代人群

　　盡管近期黃金價格持續走低，但國人黃金消費熱情不改。數據顯示，過去6年，我國黃金市場消費量增速年均為30%，2013年更是一舉超越印度，成為全球最大黃金消費國。據國家統計局預測，我國黃金消費今后4年增長率為70%，2017年，黃金市場將達到8600億元。

　　新一代消費人群的成長更日益成為市場關注重點。相關分析人士表示，黃金實體零售市場競爭已達到白熱化，黃金銷售企業要想獲得發展，需另辟新”徑。隨著市場的發展和購物年齡層的變化，80后”90后”逐漸成為新一代購買主力，而他們更傾向于線上消費，因而要吸引住這群新生的消費主力軍，拓展電商渠道勢在必行。

　　2014年以來，黃金電商發展提速，除了金世通此次上線的新型黃金電商平臺，北京黃金零售品牌菜百首飾連續進駐天貓和京東商城，國美集團多邊金都上線，新浪微財富聯合金策黃金、國金通用基金、興業銀行(601166,股吧)等機構共同推出金生寶，各大廠商密集布局電商平臺。

　　黃金電商平臺相繼上線，并通過差異化定位獲取消費者關注。多邊金都結合線上線下打造復合型+體驗式+一站閉環式”黃金零售商業模式，金生寶金飾平臺與理財平臺同時上線。而金世通依托互聯網，以網上商城為平臺，整合了80后”90后”感興趣的網絡游戲、黃金電商、黃金金融等跨界資源，融娛樂休閑與保值增值為一體，從產業角度出發，立足研發、設計、加工、回購等環節為用戶提供黃金消費與投資的業務與服務。

　　央企品質：低價真金玩實的

　　與線下黃金銷售實體店相比，線上的黃金電商平臺突破了地域與時間的限制，讓黃金購買變得更為方便，這激發了消費者的購買熱情，但同時也帶來了購買的憂慮。不同于普通商品，黃金是擁有貨幣屬性的貴金屬，因而購買的過程也更為慎重。有消費者表示，網上購金雖然價格相較于實體店實惠很多，但品牌五花八門，質量參差不齊，如何買到貨真價實的放心金”令人擔憂。于黃金電商平臺而言，確保產品的真金低價是與實體銷售比拼、獲得進一步發展的王道。

　　與可信的黃金企業或機構合作能從源頭控制黃金的品質，這也成為黃金電商保障真金的重要手段。據悉，金世通平臺所有產品均由背靠軍工央企中航工業集團的廣東金鼎黃金有限公司直供。在中航完成對廣東金鼎黃金公司母公司增資控股后，金鼎公司將打造黃金全產業鏈。目前，該公司黃金精煉成色可達99.999%，是上海黃金交易所認定的首批可生產合格標準金錠(條)的定點黃金精煉企業。

　　金世通相關人士表示，與金鼎黃金的合作，不僅保證了金世通平臺上所有黃金品質，更可以讓金世通以廠家直銷價格提供給消費者。架構于互聯網之上，金世通省掉了傳統百貨專柜的中間環節及場租等其它成本，而這些省下的花費都化作價格優勢，讓金世通能以最低的價格滿足消費者的購金需求，最大程度讓消費者受益，確保真金低價”。

　　業內人士分析，我國目前的黃金行業整體競爭并不充分，金世通等黃金類電商平臺的上線，是對現有市場的補位。

　　進軍黃金行業的商家越多，提供的服務樣式、渠道越多，就越能激發企業不斷研發與創新，同時降低成本，提高質量，最終實現消費者與商家的共贏。