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許乃威: 呼叫中心管理的重大漏洞

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  這一期要寫一個(gè)聳動(dòng)的題目,就是呼叫中心目前普遍存在的管理大漏洞。

  我試圖從呼叫中心需要達(dá)成的關(guān)鍵KPI指標(biāo)來(lái)描述,采用了成功關(guān)鍵分析法來(lái)剖析整個(gè)管理框架,目的是要指出其中的管理大漏洞。

  從羅振軍所寫的『七步打造完備的績(jī)效管理體系』中,清楚的描述了如何利用成功關(guān)鍵分析法來(lái)建立關(guān)鍵績(jī)效指標(biāo),書(shū)中指出:
  1. 成功關(guān)鍵分析法是基于企業(yè)遠(yuǎn)景、戰(zhàn)略和核心價(jià)值觀,對(duì)企業(yè)運(yùn)營(yíng)過(guò)程中的若干關(guān)鍵成功要素進(jìn)行提煉和歸納,從而建立企業(yè)關(guān)鍵業(yè)績(jī)?cè)u(píng)價(jià)指標(biāo)體系和績(jī)效管理系統(tǒng)的程序和方法。

  2. 其關(guān)鍵是要尋找企業(yè)成功的關(guān)鍵要素,并對(duì)企業(yè)成功的關(guān)鍵要點(diǎn)進(jìn)行重點(diǎn)監(jiān)控,通過(guò)尋找企業(yè)成功的關(guān)鍵,層層分解從而選擇考核的KPI。

  3. 通過(guò)分析企業(yè)獲得成功或取得市場(chǎng)領(lǐng)先地位的關(guān)鍵因素,提煉出導(dǎo)致成功的關(guān)鍵業(yè)績(jī)模塊,即KPI維度,再把業(yè)績(jī)模塊層層分解為關(guān)鍵要素,對(duì)這些要素進(jìn)行量化考核與分析,就是KPI指標(biāo)本身。
這本書(shū)中,也列出利用成功關(guān)鍵分析法來(lái)建立KPI指標(biāo)的三個(gè)步驟:
  1. 通過(guò)魚(yú)骨圖分析,尋找企業(yè)成功的關(guān)鍵要素,即確定企業(yè)KPI維度,也就是明晰要獲得成功所必須的條件和要實(shí)現(xiàn)的目標(biāo);

  2. 對(duì)成功要素進(jìn)行分解,確定KPI具體要素;

  3. 最后是進(jìn)一步將KPI要素進(jìn)行篩選,并將其分解為恰當(dāng)?shù)目闪炕腒PI。


  定義一個(gè)成功的呼叫中心,有很多種定義方式,我選用了其中一個(gè)很普遍的定義:

  用最少的人力成本,提供客戶最恰當(dāng)?shù)姆?wù),同時(shí)達(dá)到座席員滿意度的要求。

  套用成功關(guān)鍵分析法,我試圖把這項(xiàng)成功定義的關(guān)鍵要素用魚(yú)骨圖給畫(huà)出來(lái):



  從上面這個(gè)簡(jiǎn)略的魚(yú)骨圖可以看出,我們?yōu)檫@個(gè)成功要素定義了3個(gè)KPI維度,這三個(gè)維度分別是:
  • 人力使用
  • 客戶服務(wù)
  • 座席滿意
 

  很多人可能會(huì)爭(zhēng)論客戶服務(wù)應(yīng)該優(yōu)先于人力使用,畢竟呼叫中心最重要的工作還是做好客戶服務(wù),但這個(gè)優(yōu)先級(jí)不是我這次的重點(diǎn),所以誰(shuí)先誰(shuí)后,到不是關(guān)鍵。

  我們特別關(guān)注人力使用和客戶服務(wù)這兩個(gè)KPI維度,我們先把人力使用這個(gè)維度按照部門職能進(jìn)一步細(xì)分:


  人力使用還有很多其中側(cè)重點(diǎn),我就不在一一列舉。

第一個(gè)重大漏洞

  從上面的細(xì)分可以看出,對(duì)于排班組的KPI指標(biāo)目前是空缺的!

  這是我要指出的第一個(gè)大問(wèn)題,呼叫中心管理上的第一個(gè)大漏洞,就是對(duì)于班務(wù)安排的好壞,缺少一個(gè)KPI指標(biāo)來(lái)判斷,導(dǎo)致呼叫中心主管基本上只能相信排班師所排出來(lái)的班務(wù),根本沒(méi)有能力判斷排班師排出的班務(wù)到底是好還是壞。

  這個(gè)管理漏洞影響有多大?

  我曾經(jīng)輔導(dǎo)過(guò)一個(gè)銀行的排班班務(wù),我去到客戶現(xiàn)場(chǎng)之前,他們已經(jīng)使用了一套班務(wù)長(zhǎng)達(dá)一年,早上話務(wù)最高峰時(shí),原有班務(wù)沒(méi)有把人力適當(dāng)?shù)陌才牛炊挛绶帕诉^(guò)多人,禮拜一是銀行的話務(wù)高峰日,也沒(méi)有安排額外的人力到現(xiàn)場(chǎng)支持。

  我把班務(wù)重新做了調(diào)整,沒(méi)有增加一個(gè)額外的座席員,服務(wù)水平多了10多個(gè)點(diǎn)!

  換句話說(shuō),換了一種班務(wù)安排,人力額外多了10%不止,在換一個(gè)角度,等于原有班務(wù)足足浪費(fèi)了10%以上的人力不止。

  這是多大的浪費(fèi)!有什么績(jī)效考核比10%的人力還重要?

  我曾經(jīng)到過(guò)另外一個(gè)客戶現(xiàn)場(chǎng),發(fā)現(xiàn)他們座位很緊張,但使用了4種天地班,所謂天地班,就是兩頭班,座席員早上來(lái)上班,中午回家休息4、5個(gè)小時(shí),傍晚在回來(lái)繼續(xù)上晚班。

  這種天地班,普遍受到座席員的抵制,大家都不愛(ài)上,一天上班時(shí)間那么長(zhǎng),上的都是怨聲載道。

  但為何班務(wù)安排特別喜歡排天地班呢?因?yàn)樘斓匕嗟扔谑莾蓚€(gè)短班,用短班來(lái)擬合話務(wù)需求,是最容易做的。所以使用天地班來(lái)達(dá)到話務(wù)高峰人力最多,話務(wù)低谷人力最少,是很好用的。

  但天地班有一個(gè)很大的限制,因?yàn)檫@種班務(wù)時(shí)間長(zhǎng)達(dá)13到14個(gè)小時(shí),把一個(gè)座位一整天等于都占住了,如果呼叫中心的座位很緊張,使用天地班,對(duì)座位利用率會(huì)造成負(fù)面的影響,反而對(duì)服務(wù)水平會(huì)有不利后果。

  經(jīng)過(guò)我的計(jì)算,我跟這個(gè)客戶解釋,如果他們把天地班從4種,減少到2種,服務(wù)水平反而會(huì)上升,這個(gè)客戶的客服主管深深的嘆了一口大氣,說(shuō)難道我們讓座席員白白的辛苦了這么久嗎?白白辛苦就算了,還造成反效果?

  班務(wù)安排的好壞,比盲目的一直擴(kuò)充座席,增加人員,可能都來(lái)的重要一些,但考核班務(wù)好壞的指標(biāo),為何沒(méi)有?

  缺乏這個(gè)指標(biāo),也就直接造成對(duì)排班師的考核無(wú)法進(jìn)行,所以在上面這個(gè)細(xì)分圖中,第二項(xiàng)的KPI指標(biāo)也是3個(gè)問(wèn)號(hào)。

  這么重要的績(jī)效管理重點(diǎn),卻沒(méi)有KPI指標(biāo)來(lái)進(jìn)行管理,而且這么多年下來(lái),也很少人注意這個(gè)問(wèn)題,聽(tīng)起來(lái)有些匪夷所思。

  我常覺(jué)得呼叫中心主管是很可憐的工作,排班師把班務(wù)排好之后,主管只能看排班師的面相好壞,如果面相看起來(lái)不錯(cuò),福福氣氣的,這個(gè)班務(wù)應(yīng)該能用,排班師一臉看起來(lái)倒霉相,那還是再找別人來(lái)排排看。

  呼叫中心主管把呼叫中心10%以上的人力,基本上是交給老天來(lái)決定了。

  那我們能不能試試看定義一下班務(wù)好壞的KPI指標(biāo)呢?

  這問(wèn)題很復(fù)雜,筆者無(wú)法用一個(gè)指標(biāo)來(lái)回答,反而建議了10多項(xiàng)指標(biāo)來(lái)輔助回答這問(wèn)題,底下是我建議的觀察指標(biāo),由這些指標(biāo)來(lái)幫助判斷班務(wù)好壞:

  1. 預(yù)測(cè)話務(wù)量與實(shí)際話務(wù)量的誤差
  2. 預(yù)測(cè)所需人力與實(shí)際所需人力的誤差
  3. 話務(wù)模型的模型信心指數(shù)
  4. 排班風(fēng)險(xiǎn)指數(shù)的選擇
  5. 安排人力與預(yù)測(cè)所需人力的擬合圖擬合度
  6. 預(yù)計(jì)每人每天接通數(shù)
  7. 預(yù)計(jì)每人每小時(shí)接通數(shù)
  8. 座位利用率(座位緊張時(shí))
  9. 預(yù)計(jì)服務(wù)水平是否達(dá)標(biāo),是否每個(gè)時(shí)段都穩(wěn)定
  10. 預(yù)計(jì)座席利用率是否達(dá)標(biāo),是否每個(gè)時(shí)段都穩(wěn)定
  11. 座席休息時(shí)間安排是否恰當(dāng),是否足夠
  12. 座席休假時(shí)間安排是否恰當(dāng)
  13. 特殊班務(wù)安排
  14. 班務(wù)的公平性
  15. 滿足總工時(shí)規(guī)定
  16. 滿足休假天數(shù)規(guī)定
  17. 座席對(duì)班務(wù)滿意度

  上面指標(biāo)眾多,筆者下幾期在詳細(xì)說(shuō)明上面每個(gè)指標(biāo)的涵意。筆者對(duì)目前還必須使用這么多指標(biāo)來(lái)考核班務(wù)好壞,甚是覺(jué)得不滿意,正在努力簡(jiǎn)化,如果讀者有什么高見(jiàn),很希望可以賜教。

第二個(gè)重大漏洞

  我接著想要細(xì)分客戶服務(wù)這一個(gè)KPI維度:

  我打算要針對(duì)服務(wù)質(zhì)量監(jiān)控這一項(xiàng)KPI子維度再進(jìn)行細(xì)分,但我打算直接跳過(guò)中間的一環(huán)一環(huán)過(guò)程,直接跳到對(duì)于質(zhì)檢員考核的這一個(gè)小項(xiàng),因?yàn)楹苌俸艚兄行臅?huì)思考質(zhì)檢員也是需要質(zhì)檢來(lái)考核的,也就是我打算定義對(duì)質(zhì)檢員作質(zhì)檢的KPI指標(biāo):

  從上面細(xì)分表中,可以看出,呼叫中心管理上的第二大漏洞,是對(duì)于質(zhì)檢人員選取錄音檔來(lái)評(píng)分時(shí),抽樣的公平性這一點(diǎn),也是缺乏KPI指標(biāo)的管理!

  這一個(gè)管理漏洞,可能比第一個(gè)班務(wù)好壞還要嚴(yán)重,因?yàn)檫@牽涉到了座席員的工資,任何牽涉到座席員工資的事情,影響都會(huì)很大。

  大部分呼叫中心都是把接聽(tīng)電話總通數(shù)跟座席員工資綁在一起,這就直接造成座席員拼命接電話,也間接會(huì)想要長(zhǎng)話短說(shuō),不想在一通電話上耗太長(zhǎng)時(shí)間。這種心情,就很容易造成服務(wù)質(zhì)量下降,呼叫中心管理者對(duì)抗的辦法,就是利用質(zhì)檢來(lái)檢查服務(wù)質(zhì)量,阻嚇座席員以低質(zhì)量的服務(wù)來(lái)沖高電話量的作法。

  但這作法必須在一個(gè)前提下才能成立,就是質(zhì)檢本身必須是公平的,如果不公平,座席員反而會(huì)有更負(fù)面的想法,認(rèn)為自己服務(wù)在怎么做好也沒(méi)有用,不如還是多搶幾通電話還比較實(shí)在些。

  質(zhì)檢要公平,對(duì)質(zhì)檢員的質(zhì)檢工作,就要做好監(jiān)控,防止質(zhì)檢員有任何偏差的行為發(fā)生,例如故意偏袒或修理某個(gè)座席員。

  但如果呼叫中心沒(méi)有定義抽樣公平性這個(gè)KPI指標(biāo)時(shí),質(zhì)檢員就有了天大的機(jī)會(huì),可以在人不知鬼不覺(jué)的情況下,做出概率上稱為[有偏見(jiàn)的抽樣]。

  怎么做?

  筆者曾經(jīng)在一次內(nèi)訓(xùn)時(shí),跟在場(chǎng)50多位質(zhì)檢員說(shuō),大家可以開(kāi)一個(gè)研討會(huì),跟老師講講,你們?cè)趺葱蘩硪粋€(gè)看不順眼的座席員,但你們老板們卻找不出你到底鉆了什么縫子嗎?

  全場(chǎng)大笑,一句話不肯講。

  這一期的決策與抉擇,就要問(wèn)問(wèn)大家,大家知道有什么辦法嗎?

  怎么修理一個(gè)看不順眼的座席員,但老板們卻找不出到底鉆了什么縫子?

  當(dāng)時(shí)在全場(chǎng)的笑聲中,筆者偷偷聽(tīng)到底下有人說(shuō)了一句:

  還不簡(jiǎn)單,專門挑這座席員比較長(zhǎng)的電話不就好了!

  筆者倒吸一口氣。是啊,好簡(jiǎn)單的辦法,就可以讓一個(gè)座席員的質(zhì)檢分?jǐn)?shù)很[自然]的變得很差,而質(zhì)檢主管、這座席員的班組長(zhǎng)都沒(méi)有任何話說(shuō)。

  比較長(zhǎng)的電話,客戶一般是給了難題,座席員很難做出很好、不犯錯(cuò)的服務(wù)。

  只要利用抽樣時(shí)的不公平,就可以做出表面上完美的質(zhì)檢考核,其實(shí)骨子里完全不公平。

  如果挑選錄音檔的工作,是由質(zhì)檢員自己來(lái)做,等于把抽樣的公平性這重大的管理漏洞,開(kāi)放給質(zhì)檢員的良心來(lái)決定。

  很多呼叫中心會(huì)使用復(fù)核的方式,由質(zhì)檢的質(zhì)檢(就是上一層主管)來(lái)復(fù)核質(zhì)檢員打分的公平性,卻忽略了質(zhì)檢員不必在打分時(shí)有偏心,只要在抽樣的時(shí)候,使用『有偏見(jiàn)的抽樣』這一個(gè)技巧,就很容易造成座席員分?jǐn)?shù)的巨大差別。

  而這一項(xiàng)巨大的管理漏洞,在中國(guó)呼叫中心普遍的存在,而且行之多年。

  這一期的決策與抉擇,還是提供200元的稿酬,希望大家提供有什么好辦法,質(zhì)檢員可以修理一個(gè)看不順眼的座席員,但老板們卻找不出到底鉆了什么縫子。

  這一期特別拿出重賞,如果有讀者可以提供其它呼叫中心的管理漏洞,對(duì)主管在管理上有特別管理價(jià)值的,筆者提供500元的稿酬,特別表示尊敬和感激。

  筆者下一期還會(huì)提到座席員怎么利用CTI軟件在派話時(shí)的重大漏洞,讓自己不必接電話,主管卻沒(méi)有話可說(shuō)。

  呼叫中心管理,是一門科學(xué),也是一門藝術(shù),只要有人存在,就有人鉆漏洞,但這對(duì)主管而言,也是管理上的一大樂(lè)趣和挑戰(zhàn),不是嗎?

作者為宏盛高新技術(shù)有限公司執(zhí)行董事

作者供稿

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