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品牌風險識別方法——SWOT分析法
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SWOT分析是管理學中一個基本的工具,最初多使用在企業戰略分析，后廣泛應用在企業管理、產品研發、市場分析和競爭分析,如今已經成為企業風險分析最為有效的工具和方法。SWOT是英文Strength（優勢）、Weakness（劣勢）、Opportunity（機遇）和Threat（威脅）的簡寫。SWOT分析是通過對企業內外部各種條件進行綜合和概括，分析其優勢和劣勢、機會和威脅的一種方法。SW代表企業的優勢和劣勢,0T代表環境為企業帶來的機遇和威脅。SWOT分析的一般做法是，通過內部分析和外部調查，分別就企業的優勢、劣勢、機遇和威脅，總結出造成的若干個主要因素，根據輕重緩急或影響程度等排序方式，構造SWOT矩陣或量化評價，采用SWOT分析圖或分析表進行對比分析。通過SWOT分析,企業可以系統全面發掘企業的優勢、劣勢、機遇和威脅等因索可能引發的品牌風險。


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