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品牌風險識別方法——財務分析法
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財務分析法是企業風險識別的有力手段。所謂財務分析法，是指以企業財務報表為依據，通過對各種財務指標進行分析,發現企業存在風險的方法。財務報表是企業對外提供的各種會計報表，既反映了企業的財務狀況，也綜合反映了企業經營狀況。財務指標是企業總結和評價財務狀況和經營成果的相對指標，它體現在企業財務報表之中。

中國《企業財務通則》中為企業規定的三種財務指標為:償債能力指標，包括資產負債率、流動比率、速動比率;營運能力指標，包括應收賬款周轉率、存貨周轉率;盈利能力指標，包括資本金利潤率、銷售利稅率(營業收入利稅率)、成本費用利泗率等。企業面臨的風險在很大程度上可從其財務報表得以體現，分析財務報表可以了解企業經營狀況的變化情況，進而發現企業的潛在風險。對財務指標的綜合分析，則可為發現企業風險因素提供線索和指示。每個企業品牌風險事件的出現和爆發，都會對企業財務造成損失，引起財務指標的波動；而品牌風險出現的征兆，也大多可以通過企業財務報表和具體的財務指標及時反映出來。因此財務分析法也成為企業品牌風險識別的一種有力手段。


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