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品牌理論研究與發展經歷了一個相對長期的過程。100多年來，在眾多專家學者的不斷研究探索過程中，產生了一系列重要的品牌理論，逐漸形成了相對完善的理論體系。如今品牌理論日臻成熟,形成了一個專門的研究領域——品牌學。總結品牌理論的發展，大體可以分為四個階段：

第一階段為品牌理論萌芽階段,時間為20世紀50年代之前。這一時期主要是品牌觀念的形成,以品牌經理制和品牌管理系統理論為主要成果。

第二階段為經典品牌理論階段,時間為20世紀50年代至80年代。以1950年品牌概念首次提出為開端，產生了許多具有戰略性意義的品牌理論，如品牌個性理論、品牌形象理論、獨特銷售主張理論、品牌定位理論、品牌生命周期理論、品牌延伸理論等。

第三階段為現代品牌理論階段,20世紀80年代末至90年代。以品牌資產理論的提出為標志,主要包括品牌權益（資產、價值）基本理論、管理理論和管理運作模型三個方面的內容。在品牌資產理論研究中，大衛?艾克的品牌權益五星模型和品牌資產十要素模型理論非常具有代表性，該部分內容將單獨論述。

第四階段為當代品牌理論階段,時間為20世紀90年代末至今。主要以品牌關系理論的深入研究為標志，主要包括品牌關系和品牌力理論、品牌塑造方法、戰略性品牌管理理論方面的內容。近年來，品牌關系理論逐步成熟。在品牌關系理論研究中，比較有代表性的有:戴維森（Davison）在1997年提出了“品牌冰山”理論和思想。1998年大衛?艾克明確提出了基于單個企業品牌系統的“品牌群”概念，首次將生態學的種群概念引入到品牌理論的研究中。1999年,溫克勒（Winkler）提出了品牌生態環境的新概念，并指出品牌生態環境是一個夏雜、充滿活力并不斷變化的有機組織的論斷。國內對品牌關系理論的研究，主要有：2003年盧泰宏、周志民開展了品牌關系指數模型研究⑼，張銳在2005年提出了品牌生態概念、品牌生態系統結構模型、品牌生態管理思想和生態型品牌關系框架模型等理論。

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品牌理論的發展