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品牌作為企業(yè)重要的無形資產,企業(yè)面臨品牌風險乃至品牌危機時，可能給企業(yè)帶來巨大的損失，而品牌損失將集中體現(xiàn)在品牌資產上。因此,品牌資產理論成為本課題重要的理論基礎。

品牌資產是20世紀80年代末在西方品牌研究領域出現(xiàn)的一個重要概念。以1991年大衛(wèi)-艾克(DavidA.Aaker)出版《管理品牌權益》為標志，品牌資產成為研究的熱點問題阿L大衛(wèi)?艾克認為品牌資產是與品牌、品牌名稱和標志相聯(lián)系，能夠增加或減少企業(yè)所銷售產品或服務的價值的一系列資產與負債。在綜合前人研究的的基礎上，大衛(wèi)?艾克提煉出品牌資產的“五星”概念模型，即認為品牌資產是由品牌知名度(BrandAwareness)、品牌認知度(PerceivedBrandQuality)、品牌聯(lián)想度(BrandAssociation)、品牌忠誠度(BrandLoyalty)和其他品牌專有資產(如專利、商標、渠道關系等)5部分所組成。這些資產通過多種方式向消費者和企業(yè)提供價值。他認為品牌權益的五項內涵中，核心是品牌認知度和品牌聯(lián)想。值得注意的是，他還提出品牌資產五大組成部分，借助市場研究方法可以獲得量化檢測，為品牌資產評價奠定了理論基礎。

1995年，在各大公司品牌資產評估方法的基礎上，大衛(wèi)?艾克提出了品牌資產評估指標系統(tǒng)，即品牌資產十要素模型(如表2所示)。該評估系統(tǒng)兼顧了兩套評估標準:基于長期發(fā)展的品牌強度指標，以及短期性的財務指標。10個指標被分為5個組別，前4組代表消費者對品牌的認知，該認知分別對應品牌資產的4個維度:知名度、聯(lián)想發(fā)、品質認知、忠誠度。第5組直接反映品牌市場狀況。品牌資產十要素模型為品牌資產評估提供了一個更全面、更詳細的思路。

另外，英國InterbrandGroup使用的品牌資產評估方法Interbrand資產評估模型，在歐美世界獲得廣泛認同。Interbrand品牌模型同時考慮主客觀兩方面的事實依據(jù)。客觀的數(shù)據(jù)包括市場占有率、產品銷售量以及利潤狀況；主觀判斷是確定品牌強度，品牌強度倍數(shù)由以下七個方面因素決定，每個因素的權數(shù)有所不同。

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品牌資產理論