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來(lái)源：公關(guān)世界

作者：魏臻

（一）姓名權(quán)與商標(biāo)權(quán)的權(quán)利邊界

姓名權(quán)是自然人對(duì)自己姓名設(shè)立、使用、變更并排除他人干涉的權(quán)利。姓名符號(hào)經(jīng)長(zhǎng)期使用，成為該人的人格象征，便具有了識(shí)別或區(qū)別自然人個(gè)體差異的功能，是自然人特定化的社會(huì)標(biāo)志。姓名權(quán)之于自然人的意義，不僅作為一項(xiàng)社會(huì)標(biāo)示符號(hào)而存在，更重要的是姓名之上寄托了自然人的尊嚴(yán)、信譽(yù)以及自我認(rèn)同，并由此產(chǎn)生了姓名權(quán)不受侵害的專(zhuān)屬性。《民法典（草案）》人格權(quán)篇，更是首次將姓名權(quán)作為一項(xiàng)具體人格權(quán)納入。商標(biāo)權(quán)是指商品或服務(wù)的提供者為了將自己的商品或服務(wù)與他人提供的同種或類(lèi)似的商品或服務(wù)相區(qū)別而使用的標(biāo)記。在我國(guó)商標(biāo)權(quán)的取得實(shí)行注冊(cè)制度，系經(jīng)商標(biāo)所有人申請(qǐng)且經(jīng)商標(biāo)局確認(rèn)注冊(cè)的專(zhuān)有權(quán)利。在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行過(guò)程中，商標(biāo)的存在蘊(yùn)含著巨大的經(jīng)濟(jì)價(jià)值和財(cái)產(chǎn)利益。

（二）姓名權(quán)與商標(biāo)權(quán)沖突的原因

權(quán)利沖突的實(shí)質(zhì)是價(jià)值沖突和利益沖突，商標(biāo)權(quán)和姓名權(quán)的沖突亦不例外。姓名權(quán)和商標(biāo)權(quán)產(chǎn)生沖突的主要原因在于姓名權(quán)商品化引發(fā)的利益沖突。傳統(tǒng)人格權(quán)理論認(rèn)為，姓名權(quán)保護(hù)的主要內(nèi)容為精神利益而非財(cái)產(chǎn)利益，姓名權(quán)并未包含太多財(cái)產(chǎn)價(jià)值。隨著商品經(jīng)濟(jì)的高度發(fā)展，姓名權(quán)中的財(cái)產(chǎn)利益日益被發(fā)掘，姓名權(quán)從而具備精神利益和財(cái)產(chǎn)利益的雙重屬性，尤其是知名人士姓名中蘊(yùn)含的財(cái)產(chǎn)價(jià)值，逐漸成為商品化的客體。企業(yè)未經(jīng)同意，惡意搶注名人姓名為商標(biāo)，用于商品的推銷(xiāo)或開(kāi)發(fā)其商業(yè)價(jià)值，從中謀取巨大商業(yè)利潤(rùn)。其次，姓名與商標(biāo)在功能上具有相似性。兩者都具有區(qū)別、信用、宣傳等功能，名人姓名和商標(biāo)都被作為擴(kuò)大社會(huì)影響力的名稱(chēng)符號(hào)，這為商標(biāo)權(quán)與姓名權(quán)沖突的產(chǎn)生提供了更多可能性。另一方面，個(gè)別企業(yè)缺乏對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)尤其是商標(biāo)權(quán)的足夠尊重，或者缺乏知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)意識(shí)，為追求利益最大化而搭名人姓名的順風(fēng)車(chē)，待企業(yè)成長(zhǎng)到一定規(guī)模，被侵權(quán)人則擇機(jī)而告。知識(shí)產(chǎn)權(quán)意識(shí)的缺乏和戰(zhàn)略的不明確，亦是姓名權(quán)與商標(biāo)權(quán)發(fā)生沖突的重要原因。

標(biāo)簽：定州紹興嘉興宜賓新鄉(xiāng) 混顯甘南定州

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姓名權(quán)與商標(biāo)權(quán)的沖突