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爭議商標侵犯姓名權(quán)的認定

來源：公關(guān)世界

作者：魏臻

（一）爭議商標與特定當事人能否建立對應(yīng)關(guān)系

2019年4月公布的《商標授權(quán)確權(quán)行政案件審理指南》第16.14 規(guī)定，自然人的聲譽不是保護其姓名權(quán)的前提，但可以作為認定相關(guān)公眾是否將某一姓名與特定自然人建立起對應(yīng)關(guān)系的考量因素。姓名權(quán)作為一項基本的人格權(quán)，是任何自然人均享有的權(quán)利，從“相關(guān)公眾”視角考量，雖知名程度不作為姓名權(quán)保護的前提條件，但的確會影響一般大眾對爭議商標的認識，即公眾是否會將爭議商標與特定姓名權(quán)人相聯(lián)系。審判實踐中，一般從知名程度上認定自然人與特定名稱符號之間是否建立對應(yīng)關(guān)系，即知名程度越高，相關(guān)公眾越容易將所涉姓名符號與該自然人建立對應(yīng)關(guān)系。如在“鄧紫棋商標”一案中，在案證據(jù)足以證明鄧詩穎所主張的“鄧紫棋”這一藝名，在影視文化娛樂領(lǐng)域已具有相當高的知名度，且相關(guān)公眾能夠?qū)ⅰ班囎掀濉被蛘摺癎.E.M”這三個字與藝人鄧詩穎建立起對應(yīng)關(guān)系，那么藝人鄧詩穎對“鄧紫棋”這一姓名符號享有在先姓名權(quán)。姓名權(quán)人主張其在先姓名權(quán)受到損害時，一般應(yīng)舉證證明訴爭商標申請人明知其姓名而采用盜用、冒用等手段申請注冊商標。其中“明知其姓名”是指已將該自然人與姓名建立對應(yīng)關(guān)系，是否知曉往往從相關(guān)公眾角度考量，該姓名知名度較高與否。

（二）公眾是否產(chǎn)生爭議商標系經(jīng)許可的誤認

《商標授權(quán)確權(quán)行政案件審理指南》第16.12 規(guī)定，相關(guān)公眾容易認為標有訴爭商標的商品與該自然人存在許可等特定聯(lián)系的，屬于商標法規(guī)定的侵犯在先權(quán)利情形。公眾是否產(chǎn)生爭議商標系經(jīng)許可的誤認，對于這種情形法院會先對該自然人在何領(lǐng)域內(nèi)享有較高的知名度進行闡述，再判斷該領(lǐng)域與訴爭商標核定使用的商品或服務(wù)是否有重合，相關(guān)公眾是否有交叉。例如在“姚明”注冊商標爭議案中，法院認為，申請人注冊商標核準使用的產(chǎn)品是織帶等飾品，與體育領(lǐng)域并不相關(guān)，相關(guān)公眾也沒有產(chǎn)生交叉，即使姚明社會知名度較高，但所具有知名度的領(lǐng)域與核定使用的商品或服務(wù)范圍不存在特定聯(lián)系，涉爭議商標“姚明”得以維持。再如“張亮案”中，藝人張亮據(jù)以知名的影視娛樂領(lǐng)域與訴爭商標“張亮麻辣燙”核定使用的餐飲領(lǐng)域，從一般相關(guān)公眾角度來看，基本不存在重合的跡象，不易引發(fā)消費者誤認標注該爭議商標的商品或服務(wù)與藝人張亮具有某種關(guān)聯(lián)。

（三）商標申請人主觀惡意的判斷

所謂“惡意”是指商標申請人明知自己所申請注冊的商標會侵犯他人已經(jīng)合法取得的姓名權(quán)，依然違反誠信原則、抱著“借東風”的目的搶注他人姓名為商標。具體如何判斷申請人是否具有惡意，可從如下幾方面加以考慮：第一，姓名權(quán)人的社會影響力，若具有重大社會影響力，為相關(guān)公眾所熟知，則申請人很難被評估為過失或者善意。第二，申請人使用該姓名是否具有正當理由，一般而言經(jīng)姓名權(quán)人許可則為正當理由，或者姓名權(quán)人尚不具備知名度時該姓名商標已經(jīng)完成注冊，則不能斷定申請人主觀惡意。第三，注冊商標核準使用的商品與在先姓名權(quán)人所從事領(lǐng)域的密切相關(guān)程度。就“喬丹”商標侵權(quán)一案而言，喬丹體育公司在注冊“喬丹”商標時，球員喬丹在體育界已經(jīng)具有了很高的知名度，企業(yè)未經(jīng)許可注冊了該姓名商標用于產(chǎn)品的推廣，誤導相關(guān)公眾以為該商標系經(jīng)喬丹許可，或者與喬丹有代言關(guān)系。此舉屬于“盜用、冒用他人姓名”，姓名權(quán)人并未授權(quán)而商標申請人使用其姓名且無法做出合理解釋，只是為了實現(xiàn)使相關(guān)公眾誤以為商品或服務(wù)與他人有關(guān)、吸引消費者注意進而牟利等不正當目的，可判斷其具有明顯的主觀惡意。

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