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爭議商標侵犯姓名權的認定

來源：公關世界

作者：魏臻

（一）爭議商標與特定當事人能否建立對應關系

2019年4月公布的《商標授權確權行政案件審理指南》第16.14 規定，自然人的聲譽不是保護其姓名權的前提，但可以作為認定相關公眾是否將某一姓名與特定自然人建立起對應關系的考量因素。姓名權作為一項基本的人格權，是任何自然人均享有的權利，從“相關公眾”視角考量，雖知名程度不作為姓名權保護的前提條件，但的確會影響一般大眾對爭議商標的認識，即公眾是否會將爭議商標與特定姓名權人相聯系。審判實踐中，一般從知名程度上認定自然人與特定名稱符號之間是否建立對應關系，即知名程度越高，相關公眾越容易將所涉姓名符號與該自然人建立對應關系。如在“鄧紫棋商標”一案中，在案證據足以證明鄧詩穎所主張的“鄧紫棋”這一藝名，在影視文化娛樂領域已具有相當高的知名度，且相關公眾能夠將“鄧紫棋”或者“G.E.M”這三個字與藝人鄧詩穎建立起對應關系，那么藝人鄧詩穎對“鄧紫棋”這一姓名符號享有在先姓名權。姓名權人主張其在先姓名權受到損害時，一般應舉證證明訴爭商標申請人明知其姓名而采用盜用、冒用等手段申請注冊商標。其中“明知其姓名”是指已將該自然人與姓名建立對應關系，是否知曉往往從相關公眾角度考量，該姓名知名度較高與否。

（二）公眾是否產生爭議商標系經許可的誤認

《商標授權確權行政案件審理指南》第16.12 規定，相關公眾容易認為標有訴爭商標的商品與該自然人存在許可等特定聯系的，屬于商標法規定的侵犯在先權利情形。公眾是否產生爭議商標系經許可的誤認，對于這種情形法院會先對該自然人在何領域內享有較高的知名度進行闡述，再判斷該領域與訴爭商標核定使用的商品或服務是否有重合，相關公眾是否有交叉。例如在“姚明”注冊商標爭議案中，法院認為，申請人注冊商標核準使用的產品是織帶等飾品，與體育領域并不相關，相關公眾也沒有產生交叉，即使姚明社會知名度較高，但所具有知名度的領域與核定使用的商品或服務范圍不存在特定聯系，涉爭議商標“姚明”得以維持。再如“張亮案”中，藝人張亮據以知名的影視娛樂領域與訴爭商標“張亮麻辣燙”核定使用的餐飲領域，從一般相關公眾角度來看，基本不存在重合的跡象，不易引發消費者誤認標注該爭議商標的商品或服務與藝人張亮具有某種關聯。

（三）商標申請人主觀惡意的判斷

所謂“惡意”是指商標申請人明知自己所申請注冊的商標會侵犯他人已經合法取得的姓名權，依然違反誠信原則、抱著“借東風”的目的搶注他人姓名為商標。具體如何判斷申請人是否具有惡意，可從如下幾方面加以考慮：第一，姓名權人的社會影響力，若具有重大社會影響力，為相關公眾所熟知，則申請人很難被評估為過失或者善意。第二，申請人使用該姓名是否具有正當理由，一般而言經姓名權人許可則為正當理由，或者姓名權人尚不具備知名度時該姓名商標已經完成注冊，則不能斷定申請人主觀惡意。第三，注冊商標核準使用的商品與在先姓名權人所從事領域的密切相關程度。就“喬丹”商標侵權一案而言，喬丹體育公司在注冊“喬丹”商標時，球員喬丹在體育界已經具有了很高的知名度，企業未經許可注冊了該姓名商標用于產品的推廣，誤導相關公眾以為該商標系經喬丹許可，或者與喬丹有代言關系。此舉屬于“盜用、冒用他人姓名”，姓名權人并未授權而商標申請人使用其姓名且無法做出合理解釋，只是為了實現使相關公眾誤以為商品或服務與他人有關、吸引消費者注意進而牟利等不正當目的，可判斷其具有明顯的主觀惡意。

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