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來源：公關世界

作者：魏臻

（一）完善相關立法

21 世紀以來，我國的知識經濟高速發展，為鼓勵自主創新，知識產權保護上升到國家戰略層面，但是相應的知識產權法律法規卻滯后不前，無法與國家戰略布局相匹配。針對姓名權與商標權的沖突，可以通過完善相關法律來解決。首先，加快《民法典》人格權編的立法進度，立法上明確姓名權的人格利益及其商業化利益，明確姓名權和商標權的權利邊界；其次，建立完備的商標審查機制，尤其是在姓名商標這方面，嚴格帶有誤導性或可能產生不良影響的姓名商標，只有經過許可方可給予注冊。最后，把誠實信用原則納入處理在先姓名遭惡意侵犯的侵權糾紛案件的審理原則之中。

（二）規范執法

良好的審查機制是緩解姓名權與商標權沖突的必要條件。黨的十九大報告提出建設法治政府，嚴格規范公正文明執法。首先應明確知識產權行政管理機關權力邊界，以保證商標注冊審查有法可依。其次，應加大行政管理力度，信息時代的發展使得信息獲取更加便捷，行政機關也應與時俱進，在審查階段主動干預，加強對可能侵犯在先姓名權的商標的審查力度，同時，主動撤銷或叫停已侵犯在先姓名權的商標。另一方面，行政管理部門缺少專業的執法人員，特別是商標領域專業人員的缺少，造成公平公正在行政執法上的缺失。因此，完善執法力量，建立一支專業化的行政執法隊伍，各級知識產權管理部門根據自身實際和工作需要，科學設置執法及其他行政崗位，承擔對商標審查的一般管理工作，為姓名權人合法利益保駕護航。

（三）增強法律意識

無論何領域、何種程度的法律矛盾，增強法律意識都是應對該矛盾老生常談的話題。在先姓名權人應增強維權意識，而企業也應增強知識產權意識，這是解決名人姓名權與商標權沖突的重要方面。尤其是在當今的商品經濟社會，我國企業知識產權戰略的缺失，相關法律意識的淡薄，為商標侵權案件的發生提供了土壤。所以隨著經濟發展，知識產權與普通公民的生活愈加緊密，增強知識產權意識就顯得尤為必要。

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姓名權與商標權沖突的規制路徑