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來源：公關世界

作者：魏臻

（一）完善相關立法

21 世紀以來，我國的知識經(jīng)濟高速發(fā)展，為鼓勵自主創(chuàng)新，知識產(chǎn)權保護上升到國家戰(zhàn)略層面，但是相應的知識產(chǎn)權法律法規(guī)卻滯后不前，無法與國家戰(zhàn)略布局相匹配。針對姓名權與商標權的沖突，可以通過完善相關法律來解決。首先，加快《民法典》人格權編的立法進度，立法上明確姓名權的人格利益及其商業(yè)化利益，明確姓名權和商標權的權利邊界；其次，建立完備的商標審查機制，尤其是在姓名商標這方面，嚴格帶有誤導性或可能產(chǎn)生不良影響的姓名商標，只有經(jīng)過許可方可給予注冊。最后，把誠實信用原則納入處理在先姓名遭惡意侵犯的侵權糾紛案件的審理原則之中。

（二）規(guī)范執(zhí)法

良好的審查機制是緩解姓名權與商標權沖突的必要條件。黨的十九大報告提出建設法治政府，嚴格規(guī)范公正文明執(zhí)法。首先應明確知識產(chǎn)權行政管理機關權力邊界，以保證商標注冊審查有法可依。其次，應加大行政管理力度，信息時代的發(fā)展使得信息獲取更加便捷，行政機關也應與時俱進，在審查階段主動干預，加強對可能侵犯在先姓名權的商標的審查力度，同時，主動撤銷或叫停已侵犯在先姓名權的商標。另一方面，行政管理部門缺少專業(yè)的執(zhí)法人員，特別是商標領域?qū)I(yè)人員的缺少，造成公平公正在行政執(zhí)法上的缺失。因此，完善執(zhí)法力量，建立一支專業(yè)化的行政執(zhí)法隊伍，各級知識產(chǎn)權管理部門根據(jù)自身實際和工作需要，科學設置執(zhí)法及其他行政崗位，承擔對商標審查的一般管理工作，為姓名權人合法利益保駕護航。

（三）增強法律意識

無論何領域、何種程度的法律矛盾，增強法律意識都是應對該矛盾老生常談的話題。在先姓名權人應增強維權意識，而企業(yè)也應增強知識產(chǎn)權意識，這是解決名人姓名權與商標權沖突的重要方面。尤其是在當今的商品經(jīng)濟社會，我國企業(yè)知識產(chǎn)權戰(zhàn)略的缺失，相關法律意識的淡薄，為商標侵權案件的發(fā)生提供了土壤。所以隨著經(jīng)濟發(fā)展，知識產(chǎn)權與普通公民的生活愈加緊密，增強知識產(chǎn)權意識就顯得尤為必要。

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姓名權與商標權沖突的規(guī)制路徑