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中國服裝品牌的特點

中國是世界上最大的服裝消費國，同時也是世界上最大的服裝生產國,但中國服裝產業整體發展很不平衡。廣東、江蘇、浙江、山東、福建、上海等東南沿海省份所生產的產品占據了全國80%以上的市場份額，而中西部地區的服裝產業則還非常落后。各服裝企業之間的競爭也還停留在比較低的層面上.主要體現在價格、款式等方面的競爭.絕大多數服裝企業的產品銷售還是以批發市場的大流通為主。而近年來服裝企業的品牌意識雖然不斷加強，但中國服裝行業目前還只有有限的幾個中國馳名商標,還缺乏真正意義上的國際服裝品牌.，主要還是通過低成本優勢在與國際品牌進行競爭。

中國服裝行業最為成熟和梢微具備國際競爭力的當屬男裝和羽絨服了.這片領域誕生了杉杉、雅戈爾、波司登、雪中飛等眾多知名品牌，集中了好幾家上市公司，它們品牌實力較強，規模和競爭力都處于服裝行業前列。而女裝、童裝、睡衣等市場則相對發展不成熟，強勢領導品牌還很缺乏。從整體上看,目前我國服裝行業具有以下幾大特點。

.規模大、產量大

中國人口眾多，這就使得服裝生產加工這種勞動密集型企業在國內有了充分發展壯大的土壤,大規模的廠房和大批廉價勞動力造就了國內服裝行業的大產量大規模的現狀。

.水平低

雖然國內服裝企業眾多，發展迅速，但目前來看仍是以服裝加工代做為主，國內自主知名品牌較少.高端品牌較少，總體水平偏低.國內高端市場很大一部分都由外來高端品牌占據,隨著國內自主服裝品牌的發展,國內外知名品牌爭奪國內高端市場的現狀將會愈演愈烈。

.品牌意鍥昊，品牌對于流行起勢的導向作用明顯增強

隨著國民經濟的發展和人們生活水平的提高，人們對服裝的要求不再僅僅局限于遮體避寒等基本功能,對于服裝品質和流行時尚的追求在服裝選擇中的決定性作用越來越大。知名的品牌更容易贏得消費者的信賴，品牌對于流行趨勢的導向作用逐漸加強。

.集琳化發覆

從集群化發展來說,我國服裝產業多集中在南方地區以及環渤海地區，并以此三大經濟圈為輻射中心向外發展。圍繞專業市場、出口優勢、龍頭企業等形成以生產某知名產品為主的區域產業集群。

.品牌和市場細分化時代的列朱

國內服裝行業的品牌和市場細分化時代已經到來,這樣的發展趨勢有一部分也是學習國外知名品牌經驗的結果。以丹麥知名服裝公司綾致時裝為例。綾致時裝旗下自主品牌多達12個，這12個品牌分別針對時尚女性(ONLY)、成熟女性(vemmoda)、青春男生(Jackjones)等不同的消費者群體，做到品牌和市場細分，有針對性地設計和生產產品。另外服裝企業的加工商與經銷商也進一步分化，逐步出現了單純負責產品經銷的職業經銷商服裝行業的職能也進一步分化了。以圍繞代理商、加盟商或者百貨招商等少數人運作的小眾化市場逐步向以直接面對消費者、運用互聯網電商平臺等的大眾化市場轉變。

.勞動超集型企業迂出一戰城市成大絕勢

隨著北京大紅門、動物園等知名服裝批發市場外遷計劃的出現,預示著勞動密集型企業遷出一線城市的大趨勢正在實行。這類企業的外遷可以為周邊城市提供更多的就業機會.帶動地方經濟發展,解決一線城市高昂的門店租金壓力。同時.勞動密集型企業外遷時一線城市緩解交通壓力和因人口過度集中帶來的環境污染等起到重要作用。

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