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品牌要素的選擇有多種方法和相關(guān)準則。品牌要素可以用來確定和區(qū)分一種產(chǎn)品的視覺或聽覺信息。最常見的品牌要素包括品牌名稱、標識、符號、特征、包裝和廣告語。品牌要素的選擇有助于提高品牌的知名度.或者增強品牌給人的強有力的、討人喜歡的、獨特的聯(lián)想c要檢驗品牌要素在樹立品牌方面的貢獻,就要考慮消費者在僅僅知道品牌名稱、標識或別的要素的情況下對產(chǎn)品的看法。在選擇、設(shè)計品牌要素以建立品牌資產(chǎn)方面,主要有五個標準，如表1-3所東。品牌要素的選擇可以以它們?yōu)闇剩?br />
(1)容易記憶的特點(可記憶性)：容易識別并回憶起來。

(2)有意義的特點(有含義性)：可信、有意義、同時具有幽默、有趣和豐富的視覺及聽覺形象。

(3)可轉(zhuǎn)移性：可在產(chǎn)品類別內(nèi)或是不同類別間轉(zhuǎn)移,并可突破地域和文化的界限。

(4)可適應(yīng)性：可塑性強，容易更新?lián)Q代。

(5)可保護性：受法律保護，能防止競爭方面可能出現(xiàn)的問題。

前兩個標準更富于進攻性,目的是創(chuàng)建品牌知識結(jié)構(gòu)；后三個標準更富于防御性.目的是充分重視和保護品牌知識結(jié)構(gòu)的價值。每一條標準都有自己的一套詳細的考慮內(nèi)容。例如品牌名稱的知名度或是容易記憶性.需要被提高到以下程度：讀、寫簡單容易；被人們熟悉并有意義；與眾不同、別具格、不同尋常。符合前兩項標準的品牌名稱更容易讓人回憶起來,而第三條標準則更容易讓人識別出來。

根據(jù)這些標準,可選出適當?shù)钠放埔兀ㄟ^提高產(chǎn)品知名度,形成有利的品牌形象,這對于品牌資產(chǎn)的建立是有幫助的。由于不同的要素具有不同的優(yōu)勢，在多數(shù)情況下，應(yīng)當采用一個子集合，或者一切可能的品牌要素，

品牌要素有時也稱為品牌認知，指的是那些用以標記和區(qū)分品牌的商標設(shè)計。主要的品牌耍素有：品牌名稱、標識、圖標、聲望、廣告語、廣告曲和包裝。品牌要素獨立于產(chǎn)品及其營銷方案的決策之外。品牌要素的選擇應(yīng)該致力于盡可能多地建立品牌資產(chǎn)。換言之，既要加強品牌意識，乂要促成強大、有力和獨特的品牌聯(lián)想的形成。品牌要素的品牌創(chuàng)建能力表現(xiàn)在顧客在只知道品牌名稱、相關(guān)標識和某些其他特征的情況下.是如何知曉該產(chǎn)品的。

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選擇品牌要素的原則