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已有越來越多的人認識到，馳名商標不僅是企業(yè)的寶貴財產(chǎn)。同時也是一國之寶。企業(yè)是否擁有馳名商標，往往成為衡量該企業(yè)是否成功的重要標志。而馳名商標的多少，又是衡量一個國家或地區(qū)經(jīng)濟繁榮程度和市場競爭能力的重要方面。

然而，馳名商標并非源于天生，而是人們努力的結(jié)果。一件商標能否馳名，從根本上講取決于商品的質(zhì)量和企業(yè)售后服務的質(zhì)量。但是，現(xiàn)代市場競爭中的無情事實表明，“皇帝的女兒也愁嫁”。再好的商品，如果沒有正確的商標策略，在市場上也可能無立足之地，其商標長期處于默默無聞的境地，更談不上“馳名”。反之，在商品質(zhì)量相同的情況下，正確的商標策略能使滯銷品走向暢銷，能使瀕臨倒閉的企業(yè)起死回生，并最終創(chuàng)立出馳名商標來。

從本質(zhì)上講，商標策略就是圍繞創(chuàng)立馳名商標而作出的一系列決策，這里將其概括為重視使用、注冊為主、及時申請、正確設計、“量體裁衣”、“借船出海”、突出宣傳、精心維護等八個方面。

即在商品上重視使用商標。雖然法律沒有規(guī)定必須在商品上使用商標(但人用藥品、卷煙除外)，但是，凡是適合使用商標作為區(qū)別商品來源標記的商品，都應盡量使用商標。否則，創(chuàng)立馳名商標就無從談起。事實上，對于絕大多數(shù)商品，都適合使用商標來擴大影響，打開市場。當然，有些商品，使用商標并無此益處，用不用商標也無關緊要，自然無所謂馳名商標之說。對于這樣的商品，就沒有必要白費力氣使用商標。這樣的商品主要有：(1)只要規(guī)格或型號相同其質(zhì)量就相同，不因生產(chǎn)者的不同而產(chǎn)生差別的商品，如電力、自來水、鋼材等；(2)習慣上不以商標而購買的商品，如食糖、煤炭等；(3)加工簡單、沒有一定技術標準的小商品，如紐扣、縫衣針等；(4)臨時生產(chǎn)或一次性生產(chǎn)的商品。當然，在這些商品或其包裝上，應標明生產(chǎn)該商品的企業(yè)名稱，保證商品的質(zhì)量。

創(chuàng)立馳名商標，應從重視使用商標做起。

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論創(chuàng)立馳名商標的策略——重視使用