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論創(chuàng)立馳名商標的策略——注冊為主

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即使用的商標盡可能是注冊商標。雖然法律允許使用未注冊商標,并且也不排除某些未注冊商標通過使用成為馳名商標的情況,但在我國及其他許多國家:第一,未注冊商標沒有專用權,不受法律保護,被他人仿冒也無法追究;第二,如自己的未注冊商標與他人的注冊商標相同或近似,則構成侵犯他人的商標權;第三,若被他人搶先注冊則自己反而失去了使用該商標的權利,所進行的廣告宣傳也成了為他人作嫁衣。比如,某電視機廠使用未注冊商標“酉花”牌,每年花去廣告費20多萬元,后來另一電視機,‘申請注冊了“百花”商標,從而使前一電視機廠不僅失去了使用“百花”商標的權利,還白白花去了數(shù)十萬元的廣告費。又如,A汽乍制造廠在其生產的輪胎上使用未注冊商標“東風”牌,然而“東風”后來成為B汽車制造廠的注冊商標,A汽車制造廠為了能繼續(xù)使用這個“東風”商標,不得不每年向B汽車制造廠支付數(shù)萬元的使用費。強調注冊為主,在我國整個社會的商標意識還比較差的情況下更有必要。據(jù)1989年底的統(tǒng)計,我國約500萬家工商企業(yè)中,有注冊商標的卻不足20萬家,不到4%。

未注冊商標由于不受法律保護,其使用權形同虛設,難以成為馳名商標。因此,要注意申請商標注冊,取得商標權,對于市場容量大、競爭又激烈的商品尤其如此。法律之所以允許使用未注冊商標,并不是鼓勵使用未注冊商標,而是考慮到商標注冊需要經(jīng)過一定的程序和花費一定的時間,有時商標注冊申請尚未核準,市場卻已發(fā)生變化,生產的商品需改型換代甚至轉產,原來申請注冊的商標已不適用,對于未定型的試產試銷商品或季節(jié)性商品尤其如此。當然,人用藥品、卷煙必須依法使用注冊商標。按照我國的規(guī)定.使用未注冊商標應標明企業(yè)的名稱,保證商品質量,同時未注冊商標不得使用禁用標志,不得與他人注冊商標相沖突,不得冒充注冊商標。 .

總之,要創(chuàng)立馳名商標,應盡可能申請商標注冊。


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