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商標(biāo)資產(chǎn)閑置的原因

造成商標(biāo)資產(chǎn)閑置的原因是多方面的，筆者認(rèn)為主要原因有如下幾個(gè)方面：

(一)實(shí)施商標(biāo)策略的需要

一般情況下商標(biāo)資產(chǎn)閑置是一種浪費(fèi)，但在有些情況下，出于商標(biāo)策略方面的考慮，需要取得一些暫不用的注冊(cè)商標(biāo)，為企業(yè)以后的發(fā)展做儲(chǔ)備。具體情況大致有這樣幾種：

一是在同一類商品或服務(wù)項(xiàng)目上注冊(cè)了兩件甚至數(shù)件商標(biāo)，而只使用其中一件，其余閑置，在這數(shù)件商標(biāo)為聯(lián)合商標(biāo)的情況下尤其如此。例如，廣西柳州兩面針股份有限公司的注冊(cè)商標(biāo)除“仙葫”、“兩面針”外，還有“針兩面”、“兩兩針”、“面面針”、“雙面針”、“單面針”等兩面針的聯(lián)合商標(biāo)，但使用的主要是“兩面針”，其他很少使用甚至不用。

二是在跨類商品或服務(wù)項(xiàng)目上注冊(cè)防御商標(biāo)，防止他人“搭便車”。但由于受到經(jīng)營(yíng)條件的限制，無(wú)法提供該類別的商品或服務(wù)項(xiàng)目，從而導(dǎo)致在該類別商品或服務(wù)項(xiàng)目上注冊(cè)的商標(biāo)閑置。這種情況多發(fā)生在主商標(biāo)有較高知名度的企業(yè)，尤其是在所有類別商品和服務(wù)項(xiàng)目上注冊(cè)了防御商標(biāo)的企業(yè)。唐山市的調(diào)查表明，該市有200件這種閑置商標(biāo)。①武漢紅桃K集團(tuán)公司閑置的商標(biāo)中，大多也屬于這種情況。

三是為企業(yè)進(jìn)行擴(kuò)張、實(shí)施多元化經(jīng)營(yíng)策略做準(zhǔn)備而超實(shí)際經(jīng)營(yíng)范圍注冊(cè)商標(biāo)，但后來(lái)因經(jīng)營(yíng)環(huán)境的變化擴(kuò)張未成，結(jié)果導(dǎo)致注冊(cè)的商標(biāo)閑置。

四是合資企業(yè)的控股方將其他合資方作為出資的商標(biāo)“打入冷宮”而閑置不用，使該商標(biāo)漸漸被人們淡忘，從而達(dá)到強(qiáng)化宣傳控股方自己商標(biāo)的目的。例如，上海家化聯(lián)合公司以“美加凈”商標(biāo)作為出資與美國(guó)莊臣公司合資后，“美加凈”商標(biāo)就曾經(jīng)歷過(guò)這種閑置。①

(二)商標(biāo)權(quán)人消亡或者不明

作為商標(biāo)權(quán)人的單位變更、終止或作為商標(biāo)權(quán)人的公民死亡等，一般情況下不會(huì)導(dǎo)致作為其無(wú)形資產(chǎn)的注冊(cè)商標(biāo)隨之消亡，只要該注冊(cè)商標(biāo)還在保護(hù)期內(nèi)。但如果商標(biāo)權(quán)人在消亡前對(duì)其注冊(cè)商標(biāo)未作處置，消亡后又無(wú)人成為該注冊(cè)商標(biāo)的新商標(biāo)權(quán)人，則該注冊(cè)商標(biāo)勢(shì)必成為閑置商標(biāo)。屬于這種情況的有：

1．商標(biāo)權(quán)人破產(chǎn)

在商標(biāo)權(quán)人破產(chǎn)的情況下，商標(biāo)權(quán)理應(yīng)作為破產(chǎn)企業(yè)的財(cái)產(chǎn)列入清算范圍。但由于現(xiàn)行有關(guān)破產(chǎn)方面的法律中，涉及破產(chǎn)企業(yè)的無(wú)形財(cái)產(chǎn)處置的規(guī)定不夠明確，加之具體操作上的困難，往往將破產(chǎn)企業(yè)的商標(biāo)權(quán)遺忘或排除在破產(chǎn)財(cái)產(chǎn)之列。這樣，在破產(chǎn)清算程序結(jié)束后，破產(chǎn)企業(yè)的注冊(cè)商標(biāo)就成為無(wú)主商標(biāo)而閑置。由于導(dǎo)致企業(yè)破產(chǎn)的原因不同，即使是破產(chǎn)的企業(yè)也并非一無(wú)是處，有的破產(chǎn)企業(yè)的注冊(cè)商標(biāo)甚至曾經(jīng)是著名商標(biāo)，因而其閑置導(dǎo)致的浪費(fèi)也更嚴(yán)重。

2．商標(biāo)權(quán)人被兼并或改組

在企業(yè)改制、資產(chǎn)重組過(guò)程中，作為企業(yè)資產(chǎn)重要組成部分的商標(biāo)權(quán)理當(dāng)一并考慮。但令人痛心的是，將商標(biāo)權(quán)遺忘的情況時(shí)有發(fā)生，導(dǎo)致商標(biāo)閑置。有的在改制、重組過(guò)程中雖然考慮到了商標(biāo)權(quán)，但未依法辦理商標(biāo)權(quán)轉(zhuǎn)讓、變更手續(xù)，致使改制、重組后的企業(yè)對(duì)該注冊(cè)商標(biāo)并不具有注冊(cè)人的權(quán)利，而原商標(biāo)權(quán)人又已被注銷，造成該注冊(cè)商標(biāo)無(wú)合法所有人而形成閑置。

3．商標(biāo)權(quán)人死亡

作為商標(biāo)權(quán)人的公民死亡后，如果無(wú)人繼承其遺產(chǎn)又無(wú)人接受遺贈(zèng)的，或者其繼承人、受遺贈(zèng)人不具備《商標(biāo)法》規(guī)定的商標(biāo)權(quán)主體資格的，則商標(biāo)權(quán)人的死亡往往導(dǎo)致其注冊(cè)商標(biāo)閑置。

4．商標(biāo)權(quán)產(chǎn)生2時(shí)就無(wú)商標(biāo)權(quán)人

前述三種情況均是在商標(biāo)權(quán)產(chǎn)生之后商標(biāo)權(quán)人才消亡的．還有一種情況是商標(biāo)權(quán)產(chǎn)生的時(shí)候就不存在商標(biāo)權(quán)人。這是因?yàn)樯虡?biāo)注冊(cè)的周期較長(zhǎng)，從申請(qǐng)到核準(zhǔn)(商標(biāo)權(quán)產(chǎn)生之日)一般需要18個(gè)月左右的時(shí)間，如果初步審定公告后存在異議則持續(xù)的時(shí)間更長(zhǎng)。而商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)人在此期間或者是破產(chǎn)、或者被兼并、或者死亡，在其商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)被商標(biāo)局核準(zhǔn)時(shí)該申請(qǐng)人已不存在，注冊(cè)的商標(biāo)成為“遺腹子”，結(jié)果連商標(biāo)注冊(cè)證都無(wú)人領(lǐng)取。例如，某市馬爾斯商業(yè)廣場(chǎng)，1995年5月在服務(wù)項(xiàng)目上申請(qǐng)注冊(cè)“馬爾斯”服務(wù)商標(biāo)，剛提出申請(qǐng)不久就因聯(lián)營(yíng)中的債務(wù)糾紛而倒閉，到1997年5月商標(biāo)注冊(cè)證下發(fā)時(shí)已無(wú)人認(rèn)領(lǐng)。①這樣的注冊(cè)商標(biāo)難免會(huì)閑置。

(三)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)或經(jīng)營(yíng)范圍的調(diào)整

一方面，由于市場(chǎng)的變化，商標(biāo)權(quán)人調(diào)整了其產(chǎn)品結(jié)構(gòu)或經(jīng)營(yíng)范圍，改變生產(chǎn)的產(chǎn)品品種或服務(wù)項(xiàng)目，使得在原來(lái)生產(chǎn)的商品或從事的服務(wù)項(xiàng)目上注冊(cè)的商標(biāo)成為不必要而閑置。

另一方面，也會(huì)因?yàn)榫S持原來(lái)的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)或經(jīng)營(yíng)范圍而使超前注冊(cè)的商標(biāo)閑置。考慮到商標(biāo)注冊(cè)的周期較長(zhǎng)，經(jīng)營(yíng)者往往會(huì)為以后擬生產(chǎn)的產(chǎn)品或從事的服務(wù)超前申請(qǐng)商標(biāo)注冊(cè)。但隨著市場(chǎng)行情的變化，取消了生產(chǎn)新產(chǎn)品或從事新的服務(wù)項(xiàng)目的計(jì)劃，繼續(xù)生產(chǎn)原來(lái)的產(chǎn)品或從事原來(lái)的服務(wù)項(xiàng)目。這樣，為新產(chǎn)品、新的服務(wù)項(xiàng)目注冊(cè)的商標(biāo)就成為閑置的了。

(四)商標(biāo)因信譽(yù)下降而被迫放棄使用

造成商標(biāo)信譽(yù)下降的情況有兩種：一種是商標(biāo)權(quán)人急功近利，搞短期行為，在商品質(zhì)量方面偷工減料，粗制濫造，結(jié)果自毀商標(biāo)信譽(yù)。如河北省唐山市某地的水果罐頭曾是該地區(qū)的拳頭產(chǎn)品，商標(biāo)也有較高的知名度。商標(biāo)權(quán)人見(jiàn)有了市場(chǎng)之后，便放松了質(zhì)量要求，由堅(jiān)持糖度標(biāo)準(zhǔn)到降低糖度少放糖，由放糖改為放糖精或甜味素，最后干脆什么也不放，水果罐頭變成瓶裝熟水果，該產(chǎn)品終因質(zhì)量太差而走上了絕路，其商標(biāo)只好棄之不用而閑置。0在我國(guó)，曾有不少紅極一時(shí)的商標(biāo)，都是因商標(biāo)權(quán)人的短期行為而最終銷聲匿跡。二是被假冒侵權(quán)行為搞壞了聲譽(yù)。在市場(chǎng)上，凡是暢銷的產(chǎn)品，其商標(biāo)權(quán)都不同程度地受到侵害。倘若對(duì)侵權(quán)者打擊不力，一個(gè)知名商標(biāo)可能很快就被市場(chǎng)淘汰。某水泥廠生產(chǎn)“大路”牌水泥因質(zhì)量好曾經(jīng)暢銷一時(shí)，后來(lái)出現(xiàn)了大量的質(zhì)量低劣、假冒“大路”牌商標(biāo)的水泥，而假冒者又受到地方保護(hù)，導(dǎo)致該商標(biāo)聲譽(yù)急劇下降，最后競(jìng)無(wú)人敢買“大路”牌水泥，于是該水泥廠只好改用其他商標(biāo)，“大路”商標(biāo)被迫閑置。

(五)管理不善

商標(biāo)資產(chǎn)的閑置，許多情況下都是因管理不善而造成的。

1．停產(chǎn)或歇業(yè)

有的企業(yè)或因產(chǎn)品款式過(guò)時(shí)、或因內(nèi)在質(zhì)量差、或因價(jià)格高等而缺乏競(jìng)爭(zhēng)力，產(chǎn)品無(wú)銷路形成嚴(yán)重積壓，只好停產(chǎn)。有的企業(yè)雖然可以生產(chǎn)出適銷對(duì)路的產(chǎn)品，但因缺乏流動(dòng)資金而無(wú)法開(kāi)工。在這種情況下，注冊(cè)商標(biāo)也隨著企業(yè)的停產(chǎn)、歇業(yè)而閑置。

2．盲目申請(qǐng)注冊(cè)

有的企業(yè)申請(qǐng)商標(biāo)注冊(cè)缺乏針對(duì)性和商標(biāo)策略的考慮，覺(jué)得商標(biāo)越多越好，一時(shí)頭腦發(fā)熱，就大量申請(qǐng)注冊(cè)甚至全方位注冊(cè)。不僅在國(guó)內(nèi)注冊(cè)，還在國(guó)外許多國(guó)家注冊(cè)。結(jié)果花去了大量的申請(qǐng)費(fèi)、代理費(fèi)等，導(dǎo)致無(wú)力開(kāi)發(fā)新產(chǎn)品，注冊(cè)的商標(biāo)被閑置。

3．人員變更

人員變更也是導(dǎo)致商標(biāo)閑置的原因之一。有的企業(yè)承包經(jīng)營(yíng)者或法定代表人發(fā)生變更后，對(duì)原來(lái)的商標(biāo)一概棄之不用，而按其個(gè)人的好厭改用新商標(biāo)。這樣，導(dǎo)致一些有較高知名度的注冊(cè)商標(biāo)閑置。有的企業(yè)商標(biāo)管理人員發(fā)生變動(dòng)時(shí)，未辦理移交手續(xù)，導(dǎo)致商標(biāo)注冊(cè)證遺失，甚至最后連本企業(yè)使用的商標(biāo)是否已注冊(cè)都不清楚。這樣難免會(huì)使原已注冊(cè)的商標(biāo)閑置。

4。考核指標(biāo)信差

筆者認(rèn)為，企業(yè)無(wú)形資產(chǎn)的保值增值，應(yīng)當(dāng)是考核企業(yè)及其經(jīng)營(yíng)者業(yè)績(jī)的重要指標(biāo)。但實(shí)際情況并未如此。加上無(wú)形資產(chǎn)的作用有一定的滯后性，企業(yè)經(jīng)營(yíng)者往往注重自己任期內(nèi)有形資產(chǎn)的保值增值，缺乏管理無(wú)形資產(chǎn)的積極性，因而商標(biāo)閑置的情況就難以避免。

(六)使用他人的商標(biāo)

有的企業(yè)生產(chǎn)的商品質(zhì)量穩(wěn)定，自己的商標(biāo)也有一定的知名度，但經(jīng)不起眼前利益誘惑，盲目使用他人的著名商標(biāo)，而自己的商標(biāo)被閑置。比如，1990年北京亞運(yùn)會(huì)期間，北京某企業(yè)生產(chǎn)的“駿馬”牌手球以質(zhì)優(yōu)得到好評(píng)，會(huì)后該企業(yè)收到阿迪達(dá)斯公司的大批訂單，但產(chǎn)品被貼上“Adidas”和三葉圖形的注冊(cè)商標(biāo)，使該產(chǎn)品的身價(jià)在海外是國(guó)內(nèi)的10倍，但該企業(yè)只獲得加工費(fèi)，還頗以為榮。①

(七)其他原因

在過(guò)去的外貿(mào)體制下，某一類出口商品的商標(biāo)，在國(guó)內(nèi)由生產(chǎn)企業(yè)申請(qǐng)注冊(cè)，在國(guó)外由外貿(mào)公司申請(qǐng)注冊(cè)。隨著外貿(mào)制度的改革，原來(lái)的生產(chǎn)企業(yè)也能經(jīng)營(yíng)進(jìn)出口業(yè)務(wù)，但以原來(lái)的商標(biāo)出1：3產(chǎn)品須受外貿(mào)公司的約束，換句話說(shuō)，未經(jīng)外貿(mào)公司許可，生產(chǎn)企業(yè)不得以其在國(guó)內(nèi)注冊(cè)的商標(biāo)出口該商品。而有權(quán)在國(guó)外使用該商標(biāo)的外貿(mào)公司又不生產(chǎn)，從而無(wú)此商品出VI。在生產(chǎn)企業(yè)與外貿(mào)公司無(wú)法協(xié)調(diào)好的情況下，該注冊(cè)商標(biāo)的商品無(wú)法出VI，從而導(dǎo)致在國(guó)外的注冊(cè)商標(biāo)閑置。

標(biāo)簽：海東銀川東營(yíng) 巴中果洛臨夏哈密海南

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