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傳統品牌媒介觀點及簡要評述
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在有關品牌的各種定義中，不時論述到品牌媒介問題°現擇其典型，略作評介。韓光軍等(2002)人認為，品牌是指能夠體現產品個性，將不同產品區別開來的特定名稱、標志物、標志色、標志字以及標志性包裝等的綜合體，它是消費者記憶商品的工具，是有利于消費者回憶的媒介;何君等(1999)認為，品牌不僅是不同企業產品的標識，更多的是營銷價值資訊的載體；蘇勇等(2003)認為，品牌不僅僅是一種符號結構，一種錯綜復雜的象征,更是企業、產品、社會的文化形態的綜合反映和體現；品牌不僅僅是企業一項產權和消費者的認知，更是企業、產品與消費者之間關系的載體。余明陽等(2002,2004)進一步發展了上述概念，認為品牌是在營銷或傳播過程中形成的，用以將產品與消費者等關系利益團體聯系起來，并帶來新價值的一種媒介。上述定義是在整合“生產或流通”層面上從品牌的“媒介功能”的角度來闡述的，強調了兩點內容:第一，品牌是一種媒介，它將企業內部的生產與企業外部的環境聯系起來；第二，強調品牌的形成是一種互動的傳播過程，它既需要企業賦予產品一定的附加信息，乂需要消費群體將自己的感覺、情感、態度附于品牌之上反饋給企業(余明陽等,2002)。

首先，那種認為品牌媒介就是品牌本體，品牌媒介研究就是品牌本性論研究的觀點是不全面的，這充其量只是品牌本性的一個重要方面；其次，這還是一個認識很不完全的概念，是需要從藝術和審美等多角度再加以擴展的課題°我們認為，品牌作為一種特殊的媒介手段，具有三個最普遍的特點:一是品牌構成的綜合性;二是品牌審美資源的豐富性；三是品牌的跨文化性。


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