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品牌構成的綜合性

品牌構成的綜合性特點從藝術分類的角度很容易得到理解。藝術分類的標準基本上有兩種：本體論標準（即體標準）和功能性標準（即用標準）。本體論標準的意義在于保證藝術劃分的純粹性，即被劃分出來的藝術門類只能是一門藝術，而不能既是這門藝術又是那門藝術。現行的本體論標準有兩種:作品的存在方式和作品的感受方式。功能性標準能夠體現出類別內部或類別之間的漸進過程。經常使用的功能性標準是客觀與主觀或再現與表現。本體論標準和功能性標準既可以分開來使用，也可以合起來使用。下面就分析品牌在兩種本體論分類中的位置。時間和空間是理解物質運動的兩個存在形式。我們說，世界上一切事物都是在時空規范中存在的，藝術當然也不例外。按作品的存在方式，可以分為時間藝術（如為品牌所專用的音樂、播音、服務，以及語言藝術一如理念文字形成、精神口號、廣告語、有關品牌、產品的文字表達、內部管理與外部營銷等系統用語，以及所有對品牌起到描述性作用的用語等）、空間藝術（如二維平面設計、三維設計、影視制作工業造型等,它為品牌提供視覺符號系統、環境系統、廣告傳播系統、產品樣式與包裝等）和時空藝術（如品牌、經營等）。按對作品的感受方式，可以分為聽覺藝術（如音樂等）、視覺藝術（如標志圖案、建筑、產品樣式等）、想象藝術（如宣傳口號等語言藝術）和綜合藝術（如品牌、電影等）。

上述兩種分類體系當中，品牌都是一種綜合藝術。所謂綜合，主要說的是品牌存在方式的時空構成的綜合性、感受方式構成的綜合性，以及品牌創建、發展和保護方式的管理、營銷構成的綜合性。從存在方式來看，品牌是四維時空藝術，即一維時間、三維空間的四維（即1+3=4）綜合藝術。音樂藝術和語言藝術都是一維時間藝術，繪畫藝術是二維空間藝術，品牌藝術的綜合性在于,它既是一種時間藝術，又是一種空間藝術，即時空藝術。而服務只是一維時間藝術，產品是三維空間藝術。尤其是產品的空間“真實性”特點限制了產品的時空運動表現力。品牌空間是更“假定性”的空間，正是這一特點，使品牌能夠在很大程度上擺脫“物質的束縛”，因而具有了極大的時空運動表現力。從接受方式來看，品牌是一門視覺、聽覺與想象的綜合藝術，它不受二維、三維造型藝術（既不能表現聽覺也不能表現運動）的束縛、也就是說,品牌既可以表現視覺，也可以表現聽覺，同時也可以表現想象（通過標識、圖案、文字等）。從創建方式來看，品牌是一門由采購、生產、營銷、財務、會計、信息、人力、核心競爭力、品牌力、品牌關系、命名、定位、整合營銷傳播等各種職能、技術或手段、藝術的專業共同參與的綜合藝術，而且管理人員在品牌創建構思階段就要考慮到上述因素的綜合作用。

綜上所述，品牌藝術屬性具有綜合性、復雜性的特點。為此，我們認為有必要將其作為一個重要的議題和學科一品牌藝術學進行專門研究，它把品牌作為一門藝術，表現在兩個方面:一是它宜接運用藝術形式與手段為自身服務，其支持基礎比傳統品牌研究的CIS理論更深厚和寬廣，大體包括如視覺藝術、語言藝術、聽覺、觸覺以及綜合感覺上的藝術;二是指它的經營藝術，其內容就更寬泛,包括從理念設定到視覺設計，從營銷到市場，從行為規范到組織管理，從短期計劃到長期戰略部署，以及溝通藝術、行為藝術、領導藝術等。除了這些品牌藝術各部類的研究外，還包括品牌作為藝術的（條件）問題、品牌藝術的特性問題、品牌藝術探索（如品牌藝術形態的演變及表現力探索）的研究。

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