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要根據不同國家、不同地區、不同市場的情況,使用適合于具體市場的商標。世界各國的商標法,對于商標使用有若干共同的規定,也有一些不同的規定;各地社會公眾有不同的宗教信仰和風俗習慣。使用商標必須注意適應不同國家、地和具體市場的情況,避免發生有餑于當地法律、宗教和風俗習損的文字和圖形在商標上使用。一般來講,研究商標在不同市場的使用,應注意以下幾個問題:

(1)商標應簡單明了、新穎醒目,使消費者易認易記。消費者對商標一目了然,新穎易記,才能留下深刻的印象,從而才能在不同市場更好地起到識別商品的作用。

(2)不要用地名作商標,出口商品原地名商標應換用別的新注冊的商標。因為國際上多數國家規定地理名稱不能作為商標使用,地理名稱不能為某個企業或個人專有,所以不能取得商標注冊專用權。我國有名的i“請島”脾牌酒、“上海”牌電視機、“中華”牌卷煙等,雖然在我國早已注冊;但到國外,“因是地理名稱而不能獲準注冊。

(3)不能用數字作商標。在許多國家,數字也不能作商標使用。如廣州的“555”牌電池,在巴基斯超、背尼亞等國均來被獲注冊。但馳名商標除外,如美國的·“555”牌香煙就是例外

(4)要了解各國禁用商標的情況。如瑞典禁用藍色作商標,阿拉伯國家禁用黃色作商標,意大利、日本、拉丁美洲國家忌用菊花,法國忌用桃花,大利亞忌用兔作商標,印及阿拉伯國家禁用豬作商標,北非一些國家忌諱狗作商標,非洲一些國家禁忌熊貓作商標,等等。我國的“熊貓”洗衣粉、“野豬”牌蚊香、“大白兔”奶糖等出口,就得在相應國家另換商標使用。

總之,由于不同國家、不同地區、不同市場存在著宗教信仰、風俗習慣的差異,在商標使用上均有各自的特殊性,因此,使用商標必須注意適應不同具體市場的情況。

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