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來源：法制博覽

作者：徐新源

（一）將名人姓氏或名字注冊為商標(biāo)

《民法總則》第99 條規(guī)定，我國公民有使用自己姓名的自由，法律保障其自由不被干涉。在適用此條款對抗商標(biāo)權(quán)時(shí)，異議商標(biāo)應(yīng)與被侵犯姓名完全相同，如爭議商標(biāo)與被侵犯姓名并不完全一致，用姓名權(quán)對抗商標(biāo)權(quán)則難度較大。

由于我國法律并未禁止將姓名注冊為商標(biāo)，因此在商標(biāo)審查實(shí)踐中，姓名可以作為商標(biāo)注冊。當(dāng)今社會，名人姓名的潛在商業(yè)價(jià)值日益凸顯，名人姓名在一定程度上也具有商標(biāo)的區(qū)分功能，同時(shí)還具有強(qiáng)大的宣傳功能，從而導(dǎo)致有些企業(yè)將名人姓名注冊為商標(biāo)，期望帶來不菲的經(jīng)濟(jì)效益，也致使商標(biāo)權(quán)與姓名權(quán)產(chǎn)生沖突。

（二）將名人姓名諧音注冊為商標(biāo)

近年來，出現(xiàn)很多名人姓名的諧音被濫用的案例。姓名的諧音往往會使社會公眾聯(lián)想到對應(yīng)的名人，從而將商品或服務(wù)與該名人自動聯(lián)系在一起，同樣起到了吸引公眾的視線及消費(fèi)者購買欲望的效果。這實(shí)際上也是對名人姓名的消費(fèi)，并通過此消費(fèi)獲得利益，甚至可能對名人人格造成侮辱。但此類商標(biāo)并沒有與名人姓名完全一致，只是諧音，因此要認(rèn)定該商標(biāo)侵犯名人姓名權(quán)的難度更大，證據(jù)收集更困難。

（三）將已故名人的姓名注冊為商標(biāo)

姓名權(quán)是傳統(tǒng)的民事人身權(quán)利，人去世后姓名權(quán)也就隨之不存在了，其繼承人也無法直接繼承已故人的姓名權(quán)。但是，隨著時(shí)代的發(fā)展，將已故名人的姓名注冊為商標(biāo)客觀上仍然能獲得巨大的商業(yè)利益，因此該姓名權(quán)就帶來了財(cái)產(chǎn)性利益，而財(cái)產(chǎn)性利益按照遺產(chǎn)的繼承規(guī)定應(yīng)屬于繼承人。一般情況下，已故名人姓名被其合法繼承人壟斷用于商業(yè)，則他人無論善意還是惡意均構(gòu)成侵權(quán)；如果未被其繼承人進(jìn)行商業(yè)使用，則他人將其注冊為商標(biāo)善意使用則不構(gòu)成侵權(quán)。

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姓名權(quán)與商標(biāo)權(quán)沖突之情形