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服裝商標名稱的特征

來源：海外文摘

作者：朱桂花

商標自出現(xiàn)以來，其展現(xiàn)方式因時代的不同而各有差異和側(cè)重。起初，商標被翻譯成為目標語而設(shè)定的名稱，以達到被大眾普遍認知的效果。后來隨著商標的發(fā)展，有些制造商放棄了把其翻譯成目標語的傳統(tǒng)理念，而是將商標保留其名稱特征，實行不譯或音譯的方法。在此過程中，商標的特征被充分地展現(xiàn)出來，特別是服裝類的商標，有著自然的獨特之處，下面對服裝商標名稱的特征進行闡述。

1.1 精簡性

服裝商標名稱的第一大特征就是精簡性，可以讓人在第一眼看上去時對其迅速產(chǎn)生印象，并區(qū)分于其他的商標品牌，好的精簡性的商標甚至可以輕松進行記憶，這對服裝產(chǎn)品的銷售工作大有裨益，也是讓該商標的服裝占據(jù)市場的首要因素。因而大部分制造商和公司都竭盡所能為自己的產(chǎn)品創(chuàng)造一個精簡的商標名。

1.2 原創(chuàng)性

原創(chuàng)性為服裝商標名稱的第二大特征，該特征表明此商標有其自身特色，是不可復(fù)制和抄襲的，具有獨特和新穎的特點。原創(chuàng)性是區(qū)分此商標與其他商標的主要依據(jù)，因為其不同之處和個性之處被消費者所注意，在商標名稱的作用下達到銷售的目的。原創(chuàng)性的商標名也可保護其自身權(quán)益，防止他人濫用，維護其品牌價值。同時，原創(chuàng)性也可以促進該商標名稱的普及性，使大眾之間廣泛傳播。具有代表的商標名稱有：波司登（BOSIDENG）、紅豆（HODU）、柒牌（SEVEN）、九牧王（JOEONE）、哥弟（GIRDEAR）、恒源祥（Hengyuanxiang）和鄂爾多斯（ERDOS）等。

1.3 易記憶性

易記憶性指的就是容易被記憶，容易給大眾產(chǎn)生直觀印象。而該特征意味著消費者在潛移默化中對該服裝品牌有一定的熟知和記憶，在其選擇時便會首先對該商標的產(chǎn)品產(chǎn)生好感和偏好[2]。商標需要做到這一點，最主要的就是需要讓大眾容易記憶，從而對其增加關(guān)注和停留的程度，以達到較高的市場占有率。易記憶性商標的代表就是：李寧（LINING）、森馬（Semir）、特步（XTEP）、安踏（ANTA）、以純（YISHION）、利郎（LILANZ）和佐丹奴(Giordano)等。

1.4 具有意義性

商標的意義性指的是在設(shè)計商標名稱時，需要賦予該商標一定的意義。而該意義的目的是為了讓人對其產(chǎn)生共鳴，即消費者看到它的第一眼時，會聯(lián)想到商標的意義，從而對其產(chǎn)生特定的印象，以達到給消費者創(chuàng)造傾向性的效果。舉例來說，“才子男裝（TRIES）”，當消費者第一次看到這個商標名時，腦海中浮現(xiàn)出的畫面就是穿著整齊服飾的翩翩公子，充滿雅致、脫俗和優(yōu)秀的品格。除此以外，還有諸多具有意義的品牌名，比如勁霸（K-Boxing）、金利來（GOLDLION）、報喜鳥（SAINT ANGELO）、淑女屋（fairy fair）和江南布衣（JNBY）等。

1.5 富有詞義優(yōu)美性

詞義優(yōu)美性，顧名思義，就是商標名給人一種賞心悅目的感覺，在消費者看到商標時，會襯托出品牌的特點和價值。優(yōu)美詞義的商標往往給商品顯現(xiàn)出其優(yōu)雅和美觀的特質(zhì)，使消費者主觀上對其好感度增加。因而擁有優(yōu)美詞義也是商標不可或缺的特征。一些國際著名品牌便體現(xiàn)出這一點，比如阿瑪尼（Armani）、圣羅蘭（Yves Saint laurent）和香奈兒（Chanel）等。

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