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品牌助力安吉椅業轉遍全球

來源：中國知識產權報/中國知識產權資訊網

　　“真沒想到，一把椅子讓自己在家門口當上了老板，過上了小康生活。”浙江省安吉縣富恒家具有限公司（下稱富恒家具公司）總經理黃愛民由衷地感嘆。

　　黃愛民是一名退伍軍人，2010年在家門口開辦富恒家具廠，干起個體經營，主打辦公椅內銷。經過兩年多的努力，年銷售額維持在300萬元左右，但個體經營局限性明顯，不但接不到較大筆的訂單，而且只能通過貨代公司出口，不能享受出口退稅政策。2013年3月，他將富恒家具廠轉為有限公司，近年來產值逐年遞增。2020年，富恒家具公司的產值同比增長62%。

　　安吉縣不僅有白茶、竹子，有遠近聞名的山中民宿，還是“中國椅業之鄉”和全球最大的椅子生產基地。出生在安吉縣的黃愛民正是靠椅致富，他的生活變化也正是安吉椅業企業以自主品牌角逐國內外市場、推動縣域經濟高質量發展的一個真實寫照。

　　“近年來，隨著產業的發展升級，我縣也對椅業產業的發展提出新思路：向產業整合、分工專業、產品高質量和綠色可持續等方向發展，營利模式從傳統大量貼牌生產向自主研發、品牌提升方向轉變，產業組織方式從制造環節的供應鏈整合向整體產業鏈、價值鏈整合轉變。”安吉縣市場監督管理局有關負責人介紹。

　　近年來，永藝家具股份有限公司（下稱永藝公司）、恒林家居股份有限公司（下稱恒林公司）、中源家居股份有限公司（下稱中源公司）、大康控股集團有限公司（下稱大康公司）等龍頭企業紛紛推出了自主品牌，角逐國內外市場。截至目前，安吉縣椅業企業共擁有國內外注冊商標3000余件，8家企業的9個產品獲得全國首批綠色產品認證。

　　3月15日，筆者走進大康公司，眼前一派繁忙的景象，各條生產線有條不紊，工人師傅分工協作，槍釘師傅忙著打釘、縫紉師傅忙著做縫套、裁剪師傅忙著產品裁剪、包裝師傅忙著成品打包……大康公司董事長毛如佳表示，該公司是安吉椅業中的老牌企業，發展至今，內外銷市場份額分別占比40%和60%，其中外銷市場以音樂椅、辦公椅和民用椅為主，內銷市場主攻大型工程、公寓產品和零售。在國際貿易形勢風云變幻的今天，該公司堅持“兩條腿”走路，走出了一條內銷品牌之路，該公司的桌、椅等家具產品先后被用在2016年杭州G20峰會、2017年廈門金磚國家會晤和2018年上合組織青島峰會上。“亮相上述峰會，不僅為安吉制造賺足‘面子’，也為企業未來發展贏得了更大的舞臺。”毛如佳說。

　　為擦亮“安吉椅業”區域公用品牌，2019年安吉縣組織永藝公司、恒林公司、中源公司等優勢品牌企業兩度冠名“安吉椅業號”高鐵專列，全方位宣傳椅業品牌，成為全國首例以工業制造集群品牌推廣為目標的高鐵宣傳。浙江省椅業協會會長、永藝公司董事長張加勇說，專列內除展示“安吉椅業”區域公用品牌外，還植入了企業品牌標識、二維碼等，通過高鐵專列進一步提升了“安吉椅業”區域公用品牌的知名度和影響力。

　　在積極鼓勵企業走國內外品牌之路的同時，安吉縣市場監督管理局聯合縣商務局分別在國內、歐盟和美國對“安吉椅業之鄉”進行了版權和商標保護。為了將新冠肺炎疫情對椅業企業外貿出口業務產生的影響降到最低，安吉縣從政策引導、商標專用權質押融資、優化服務等方面持續發力，支持椅業企業開展跨境電商業務。

　　“在政府相關政策的支持和引導下，公司2020年的銷售額增長一倍。幾個月前，我們的跨境電商銷售額增長飛快，如今正在不斷擴大產能。”萬寶家居股份有限公司負責人薛棟說。

　　作為當地支柱產業，安吉椅業的發展與全縣經濟發展律動同頻。從“無中生有”的初創期，到不可避免的動蕩期，從風風火火的擴張期，到脫胎換骨的轉型期，再到轉向高質量發展，安吉椅業已實現“三分天下有其一”。浙江椅業協會的統計數據顯示，2020年，安吉規模以上椅業企業銷售收入287億元，同比增長14.6%，從業人員達7萬多人，利稅貢獻值在全縣主要行業中排名第一。

　　“安吉椅業，世界制造。下一步，我們將繼續加大技術創新鼓勵力度，加強知識產權保護，加快拓展國際市場，使安吉椅業根植本土，遍布全球。”安吉縣市場監督管理局有關負責人表示。

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