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我國對于商標域外使用的司法實踐情況簡析

來源：經濟與社會發展研究

作者：紀翔

（一）商標具有地域性，域外商標使用對我國無影響

商標具有地域性是目前企業市場營銷中關于知識產權的普遍理解。因此，許多法院也由此認為，域外的商標使用對我國并不具有任何影響。

例如“無印良品”商標之爭一案中，在最高法（2012）行提字第2號行政裁定書中提到：株式會社良品計畫（日本“無印良品”公司）的證據只能證明“無印良品”在日本的宣傳使用和知名度，不能證明在中國境內有一定影響力。因此，由于商標的地域性，導致域外商標使用效力并不及于我國。

無獨有偶，在浙江高院對于美心食品“美心”商標糾紛中也提出了相同觀點。在浙江高院（2011）浙知終字第230號民事判決書中提到：美心公司提供的證據表明，“美心”文字商標在香港地區有較高知名度、良好聲譽，但僅限于香港地區，并沒有證據證明內地市場存在“美心”商標標識的實際使用，更談不上在內地市場具有知名度。所以可以看出，我國目前司法界普遍認為，在市場營銷的過程中，只有在當地使用商標的營銷行為才能算是使用，所以域外商標使用并不能算作是商標使用。

（二）出口外貿型企業只在國外進行銷售的，視作在國內進行商標使用

隨著“一帶一路”的不斷發展，我們國家有越來越多的企業紛紛“出海”，針對國外市場打造了一系列不在國內市場銷售的產品。同樣的，出口導向型企業的市場營銷也往往只關注國外市場，從而喪失了在國內市場的商標使用。這就帶來一個矛盾：企業雖為國內企業，但企業注冊的商標并沒有在國內使用，而只是在國外使用，因此其在國內的商標就存在一定的風險，可能會因為沒有使用而喪失商標權利。同時，這種對于商標權利的喪失也容易造成馬德里體系中所有商標的喪失。

針對這一問題，我國最高人民法院在其判決中支持了國內的企業，可以視作是對于商標地域性突破的司法實踐支撐。最高法院認為，作出這種判決的主要理由有二，分別是：為了保護出口企業利益；為了鼓勵企業“走出去”。

詳細而言，前者是指需要對出口企業的利益進行保護。如果其商標因為未在國內使用被撤銷，難免傷害企業感情，同時使企業面臨風險，在隨后的生產過程中也可能被海關攔下；后者是為了鼓勵企業“走出去”，因為許多企業參與馬德里體系進行注冊，在國內無效將波及所有馬德里體系注冊國。對商標地域性進行適當突破，則可以積極鼓勵企業出海。

但是，也有學者提出，由于使用訴爭商標的商品并未投入我國市場流通領域，我國境內相關公眾沒有接觸到該商品的可能性，所以這個使用行為在我國境內無法起到區分商品來源的識別作用，不屬于商標法意義上的使用行為。

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