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來源：現(xiàn)代經(jīng)濟信息

作者：楊晶晶

(一)轉讓限制

新商標法規(guī)定商標不可以被隨意轉讓。具體說明為∶新商標法規(guī)定對于容易導致消費者對不同廠家的產(chǎn)品商標混淆或者是該商標對其他廠商有著不良影響的商標轉讓行為，商標局是不能批準的。這一規(guī)范可以說是我國商標轉讓歷史上很重要的一條法規(guī)。我們以往的商標法對商標轉讓行為只是做一個簡單的形式審查，即只要申請轉讓的文件都全了并且符合標準，以及雙方當事人的都有明確的表示，商標局就會認同該商標轉讓行為的合法性。但這就會導致商標轉讓行為會有很對的漏洞。因此，商標局必須嚴格按照新商標法對商標轉讓行為進行核查，他們必須明確各種轉讓情況的實際操作流程，然后規(guī)定好容易導致消費者視線混淆或會造成其他的不良影響時的情況，再制定與時俱進的工作守則。

(二)馳名商標不可在商業(yè)廣告上濫用

當馳名商標被當作法律概念出現(xiàn)在商標法中，廠商總是會將馳名商標認定為是好產(chǎn)品、好服務的象征，馳名商標就變成了廠商孜孜以求的目標，他們認為“馳名商標”可以幫助他們在商業(yè)廣告中為自己的產(chǎn)品或服務加強推廣效應。但是，馳名商標是用來保護該廠商的自有品牌的商標，與產(chǎn)品質量、服務質量是沒有聯(lián)系的。而且之前的商標法并未規(guī)定馳名商標的標準，就導致了馳名商標的認定機構很多，認定標準良莠不齊，缺乏權威性。這些缺陷就使得馳名商標的名聲遭到損毀，其制度也受到了大眾的不信任和批評，使馳名商標的制度的效果只能是大打折扣，甚至是反噬。

(三)商標通用名稱化制度的取消

新商標法規(guī)定，注冊商標成為其商品行業(yè)的通用名稱時，該商標的原權利人可以采取注銷的措施進行維權。這項規(guī)定是由于現(xiàn)實生活中有這很多惡劣的商標通用名稱化的事件發(fā)生，比如說“藍牙”“云盤”和“U盤”等，這些名稱最早都是被廠商作為商標提出申請的。但是，由于權利人或權力單位自身的使用行為不規(guī)范，而且還容忍自身行業(yè)將該商標通用名稱化，進行二次使用，最終就導致該產(chǎn)品的商標變成了通用名稱，原廠商就不能獲得專門的商標，更嚴重的是改廠商原有的商標會在注冊后被強行撤銷。商標史上有很多這樣的案例，比如說廣為人知的阿司匹林通用名稱化的慘劇。因此，商標權利人一定要注意防范自己的商標被其他廠商通用名稱化，絕對不能容忍他人擅自將本品牌的商標通用名稱化。

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新商標法加強了對商標權的限制