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商標現代化法案對虛假廣告訴訟產生重大影響——美國

本文由外文翻譯而來，部分譯文錯誤或者不通順之處請諒解。

關于商標現代化法案（TMA）的文章很多，這是2020年底頒布的大規模COVID-19救濟和撥款法案的一部分。TMA引起了商標持有人及其律師的關注，因為它不僅建立了處理新工藝的商標在美國專利和爭議商標局，但它也改變了方式商標糾紛在聯邦法院提起訴訟，處理和解決周圍不可彌補的損害的推定一個巡回法庭商標案件中，一方是尋求禁令救濟。

但是，TMA對其他非商標案件（包括虛假的廣告主張）的影響在很大程度上引起了人們的關注。正如其名稱一樣，TMA的文字解決了商標方面的許多問題，并且沒有特別提及虛假的廣告主張。但是，它確實直接修改了《蘭納姆法》（Lanham Act）的這一部分，該法涵蓋商標和虛假廣告，該法授權對違反該法的行為尋求禁令救濟，包括解決虛假廣告主張的規定。

關鍵要點：

TMA恢復了根據《蘭納姆法》（Lanham Act）對禁令性救濟請求提出的不可彌補的損害性推定。

它還擴大了《蘭納姆法》（Lanham Act）案件的類型，在這些案件中，推定可包括所有虛假廣告案件，而不僅僅是涉及虛假指控的案件。

以前可能不適合初步禁令救濟的案件現在可能導致禁令進入。

盡管該推定是可以反駁的，但該推定的編纂可能會大大改變品牌在虛假廣告訴訟中采用其策略的方式。

易趣和電路分裂

《蘭納姆法》第34（a）條授權法院根據第43條提出的商標侵權，虛假廣告，商標攤薄和網絡盜版索賠“根據公平原則和法院認為合理的條款”發出禁制令法規。

獲得禁令救濟是許多知識產權和虛假廣告案件的主要目標-阻止另一方繼續其所謂的非法行為。為了證明自己的觀點，當事方不僅必須證明其可能會以其主張的優劣為準；它還必須證明由于被告的違法行為而遭受“不可彌補的”損害，并且股權的平衡有利于強制令的進入。

在許多情況下，無法彌補的傷害（無法通過金錢損失解決的可識別傷害）是最關鍵，最難證明的要素。聯邦法院歷來裁定，在某些《蘭納姆法》（Lanham Act）案件中尋求禁令救濟的當事方，如果證明他們有可能根據其法令主張的優點獲勝，則享有不可彌補的損害。美國最高法院2006年在eBay Inc.訴MercExchange，LLC案中的裁決對該假設提出了質疑，該裁決認為，在評估《專利法》下的禁令救濟請求時，對不可彌補的損害做出推定是不合適的。

TMA恢復了不可彌補的損害的可辯駁的推定

TMA修改了《蘭納姆法》第34（a）節，以澄清在永久禁令范圍內裁定侵權或在初步禁令救濟范圍內裁定成功的可能性時，可反駁的不可推定的推定適用。由于第34（a）條適用于除商標侵權以外的所有其他權利要求的禁令救濟，包括根據《蘭納姆法》第43條提出的不正當競爭，商標攤薄，網絡盜版和虛假廣告要求，因此TMA恢復或適用了可駁回的在這些情況下也是推定。

虛假廣告主張對訴訟人的影響

對不可彌補的損害的可駁回推定的適用或恢復可能會以多種方式極大地改變公司在虛假廣告訴訟中采用其策略的方式，盡管在新案件通過法院審理的過程中，仍有待觀察的方式。

在eBay之前，許多法院確實在根據《蘭納姆法》提起的虛假廣告案件中對不可彌補的傷害做出了可辯駁的推定，但僅在廣告確實是虛假的和/或特別是對原告的產品或服務提出虛假主張的情況下。在隱含的虛假情況下或在被告所謂的虛假主張是關于其自己的產品或服務的情況下（例如，誤導性的定價主張），通常無法獲得該推定。由于經修訂的第34（a）條指示法院對所有原告已證明可以通過案情敗訴的虛假廣告案件，對不可彌補的損害做出可辯駁的推定，因此，根據以前的情況，這些案件原本不適合作為初步禁令救濟的候選人《蘭納姆法》現在可能導致強制令生效。

對于該推定的實際應用，TMA還留下了一些問題。根據定義，可以反駁的推定可以由適用該推定的一方出示相反的證據予以推翻。而且，盡管品牌過去在為虛假廣告案例請求禁令救濟時可能會努力彌補無法彌補的傷害，但問題仍然在于，試圖擊敗該推定的當事方將需要證明什么。負擔是證明還是說服力之一？被告是否需要證明不利？證明對索賠人的品牌或商譽沒有不可挽回的損害，一個具有挑戰性的情況會導致在《蘭納姆法》案件中尋求禁令救濟的原告的門檻大大降低？還是試圖打敗該推定的當事方是否只需要提供一些證據來駁斥該推定，使該推定給原告帶來的利益是相當有限的？

幾乎可以肯定會有一個變化：論壇購物的動機將減少，因為所有巡回法院都將為尋求禁令救濟的原告建立一致的標準。

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