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企業商標管理——多方位原則

來源：現代企業文化

作者：劉宇暉

多方位原則是指企業在進行商標管理時，要從多方位著手，形成商標的全面保護。

（一）注冊可能與主商標混淆的各類商標

他人使用與企業主商標相同或相似的商標都有可能導致消費者的混淆，發生誤認。如“康帥傅”冰紅茶與“康師傅”冰紅茶就是商標存在相似，足以導致消費者混淆，這種導致混淆的相似商標的相似性很容易認定，企業不需要將其注冊為商標，但有些商標與主商標的相似性沒有那么顯而易見，為較低訴訟風險，企業應自己注冊這類標志以更好地保護自身商標權。

消費者還會因為將相同或相似的商標使用的不相同的商品類別上而產生混淆，企業應在一些與其商品不相同也不相似的商品類別上注冊商標，以保護自身商標的獨占。我國商標法實行分類注冊制，商標注冊時需要指出商標使用的商品的類別，商標局核準注冊商標時也明確核定使用的商品的類別。依照商標法的規定，在不相同也不相似的商品類別上，使用相同的標志，不導致消費者混淆的，屬于合法行為，除非該商標是已經注冊的馳名商標。因此，企業在注冊主商標之后，應在一些與自身商標核準的商品類別不相同也不相似的商品類別上注冊與主商標相同或相似的標志，以防他人在此類商品上注冊與其商標相同或相似的商標，導致消費者混淆。“百果園”商標案更說明還應將商品類別擴展到35類：廣告；商業經營；商業管理；辦公事務。該案中原告是位于海南的東方祥麟菜果基地有限公司，2000年在“鮮水果、新鮮蔬菜”等商品上獲得第31類“百果園”商標，并且是海南省著名商標、海南省老字號等。被告是深圳百果園實業發展有限公司，2010年在“替他人推銷”等服務獲得第35類“百果園”商標，2016年被商標局認定為“替他人推銷”服務上的馳名商標。兩公司的商標都是“百果園”，但商品類別不一樣，一個是商品類，一個是提供商品的服務類，是否相似且構成商標侵權呢？該案兩審法院均認為不構成類似，不認為被告構成商標侵權。[1]但，現實生活中，確實有很多消費者無法區分“百果園”菜果和“百果園”銷售的菜果。企業應以該案為鑒，特別是提供商品的企業，應在“替他人推銷”等服務的第35類上注冊與自己主商標相同或相似的商標。

（二）注冊企業的多種商業標志

商業活動中的“傍名牌”不僅是模仿與名牌相同或相似的商標，還發展出模仿企業名稱、商品的包裝裝潢、域名、廣告語等等。商業中除了商標能成為企業的象征，讓消費者能據此聯想到企業的除了商標還有其他的商業標志，如企業名稱、商品的包裝裝潢、域名、廣告語等。在商標法為注冊商標提供禁止他人模仿的保護時，“傍名牌”的投機者可能將他人的知名企業名稱、商品的包裝裝潢、域名或者廣告語等注冊為自己的商標，以實現利用他人聲譽謀取自身利益的目的。我國當前的立法并沒有肯定企業對其企業名稱、商品的包裝裝潢、域名或者廣告語等享有絕對性權利，只能利用反不正當競爭法禁止他人利用這些標志進行不正當競爭[2]。但是，該法僅保護具有一定影響的企業名稱、包裝、裝潢、企業名稱、域名，且需要他人對這些標志的使用構成“足以引人誤認為是他人商品或者與他人存在特定聯系的混淆行為”。如果將這些標志注冊為商標，則能獲得積極的專有性權利，一方面能禁止他人混淆性使用，另一方面還能許可他人使用或者轉讓給他人，獲得財產性收益。

（三）維護商標顯著性的商標管理

企業在經營過程中，當然的希望商標的知名度越高越好，但物極必反。當商標的知名度特別高、該商品的公眾知曉程度特別高，以致于該商標成為指代該商品的通用名稱而非表征商品的來源時，就屬于商標法規定的喪失顯著性的商標，應予撤銷或在商標保護期屆滿后不予續展。在商標侵權糾紛中，法院亦不支持淡化為商品通用名稱的商標的侵權訴訟。

在“咖啡伴侶”商標案中，原告是雀巢產品有限公司，在第29類商品上享有“咖啡伴侶”注冊商標，被告是昆明后谷咖啡銷售有限公司，在其銷售的咖啡上使用“咖啡伴旅”字樣。原告向法院起訴被告在相同的商品上使用相似的商標，易于導致消費者混淆，構成商標侵權。一審法院和二審法院均認為被告使用“咖啡伴旅”字樣不構成侵權，“咖啡伴侶”因為長期，大量的作為“咖啡用脂脂末”商品名稱廣泛使用，客觀上具有泛化的趨勢，雀巢公司也使用“雀巢咖啡伴侶”“低脂咖啡伴侶”“液態咖啡伴侶”等字樣，這些使用方式均是將“咖啡伴侶”作為指代某種商品的名稱在使用。所以，兩級法院均認為被告在其銷售的咖啡上使用“咖啡伴旅”并不構成對“咖啡伴侶”商標的侵權。[3]因此，企業商標管理時，應注意正確使用自身商標，防止自身商標過于顯著泛化為商品的通用名稱。

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