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我國休閑食品商標設計的創意點

來源：品牌研究

作者：巨隆郜珍

通過對我國休閑食品商標設計的調查和分析，我國休閑食品商標主要以品牌名稱和品牌名稱與品牌形象相結合的兩種創意點去進行設計。

（一）以品牌名稱為創意點

以品牌名稱為創意點的商標在國內是居于大多數的。大多都是文字型商標為主，這樣所設計出來的商標更加的通俗易懂，人們對于此類商標的理解速度要比抽象圖形的理解速度快一些。而且以此手法所設計出來的品牌商標使消費者的記憶更加深刻，對于商標細節記憶也更準確，讓消費者在辨識品牌商標的時候能夠快速的辨認出來，例如國有品牌百草味、好吃點和港榮等。首先是在網絡中具有很高銷量的休閑食品品牌百草味，在設計的時候著重以百草味三個字為主，設計簡潔大氣，通俗易懂，再加上英文標識，有自己的特色，而且容易讓人辨認。還有好吃點的品牌商標，在表現上以創作獨特的字體形象為主要設計方向，設計出來的商標風格統一，具有自己的特色。

（二）以品牌名稱與品牌形象相結合為創意點

在我國休閑食品品牌中，也有一些品牌的商標是以品牌名稱與品牌形象為創意點進行設計的，而品牌形象就是指在商標中加入動物或人物的卡通形象和簡化圖形、圖案，以此進行商標設計。

1.卡通形象

當品牌形象是以動物或人物的卡通形象來設計呈現的時候，在設計之初就要調查清楚企業理念、經營模式等，設計的時候將這些元素加入進去，可以使的所設計出來的商標更容易與企業產生共鳴。設計出來的卡通形象也會讓人更能接受品牌所表達的意義。我國以卡通形象與品牌名稱相結合的商標有很多，例如近幾年在休閑食品行業中大熱的品牌三只松鼠，它的商標就是以三只松鼠為主的卡通形象，與品牌名稱十分貼合，通俗易懂，很直觀就能感受到商標的設計所想要傳達的意思，它在近幾年的銷量已經站到了其行業的前列，有了大量的消費人群。

2.簡化圖形、圖案

在品牌形象進行商標設計的時候，以簡化圖形、圖案為主，以這種表現手法作為商標來進行設計時，所設計出來的商標更加具有直觀性，更簡單易懂，使用的元素也不復雜，但是呈現出來的效果確實很好，商標藝術性更強，給人更具感染力的感覺，即使有文化差異也是能夠看懂。而這種以簡化圖形、圖案為設計品牌形象的商標，在我國國內有著不少的例子。例如好巴食品牌所運用的商標，它就是典型的以圖案為主做商標設計的案例，它將一張極具川味的臉譜圖案進行簡化設計，使得商標整體帶有濃濃的川味。同樣還有徐福記的商標是對龍形圖形進行簡單概括，使商標整體更富有感染力，讓消費者很快便能記憶深刻。

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