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引入品牌活水澆灌旱地之花

來(lái)源：中國(guó)知識(shí)產(chǎn)權(quán)報(bào)/中國(guó)知識(shí)產(chǎn)權(quán)資訊網(wǎng)

　　“自從中糧到我村建成花生種植基地以后，我家通過(guò)種植花生，家境情況得到了很大改善，我上學(xué)也有了保障，心里也踏實(shí)了。”央視脫貧攻堅(jiān)公益廣告《贊歌》中出鏡的一名高中生在寫(xiě)給中糧集團(tuán)有限公司（下稱中糧集團(tuán)）董事長(zhǎng)呂軍的信中這樣說(shuō)。

　　在不久前召開(kāi)的全國(guó)脫貧攻堅(jiān)總結(jié)表彰大會(huì)上，中糧集團(tuán)下屬的中糧貿(mào)易扶貧辦公室與中糧家佳康（吉林）有限公司獲評(píng)全國(guó)脫貧攻堅(jiān)先進(jìn)集體。“2018年，我們制定了《中糧集團(tuán)2018—2020精準(zhǔn)扶貧工作規(guī)劃》。多年來(lái)，我們幫助貧困地區(qū)的特色農(nóng)作物乘上‘品牌快車’，推出了‘福臨門(mén)淘鄉(xiāng)甜’延壽大米、‘福臨門(mén)’綏濱大米等在市場(chǎng)上十分走俏的產(chǎn)品，是我們‘造血式’扶貧的重要依托。”中糧集團(tuán)扶貧辦副主任高立新介紹。

　　打造品牌 激發(fā)產(chǎn)業(yè)活力

　　2020年4月，中糧集團(tuán)的“福臨門(mén)”綏濱大米在京東、中糧我買(mǎi)網(wǎng)等電子商務(wù)平臺(tái)上亮相，上市僅一周便售出1.8萬(wàn)袋，自此，綏濱大米敲開(kāi)了全國(guó)市場(chǎng)的大門(mén)。

　　“綏濱大米有了響當(dāng)當(dāng)?shù)恼信疲覀冝r(nóng)民也能入股拿分紅了！”黑龍江省鶴崗市綏濱縣脫貧戶姜忠環(huán)表示，“以前如果趕上年景不好，連買(mǎi)種子的本錢(qián)都賺不回來(lái)。如今我們的大米一斤可以賣到幾十塊錢(qián)，年底還能分到入股合作社的分紅，隨著品牌越做越大，日子也越來(lái)越紅火。”

　　以前，綏濱縣這一黑土地上的國(guó)家級(jí)貧困縣雖然擁有優(yōu)良的原生態(tài)稻谷種植條件，而且很早就注冊(cè)了“綏濱大米”商標(biāo)，但是當(dāng)?shù)卮竺追N植和加工技術(shù)落后，綏濱大米的質(zhì)量得不到保障，銷路很難拓寬。“經(jīng)過(guò)調(diào)研，我們發(fā)現(xiàn)綏濱大米產(chǎn)業(yè)發(fā)展所要突破的一個(gè)‘關(guān)口’是市場(chǎng)化，另一個(gè)‘關(guān)口’是‘質(zhì)量’，大米的‘質(zhì)’提高了，‘量’也就有了保障，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力隨之增強(qiáng)。”中糧集團(tuán)在綏濱縣掛職的扶貧干部、綏濱縣副縣長(zhǎng)葉茂表示。

　　在推動(dòng)綏濱大米盡快實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)化運(yùn)營(yíng)的同時(shí)，為了讓貧困戶早一點(diǎn)實(shí)現(xiàn)增收，中糧貿(mào)易黑龍江有限公司聯(lián)合綏濱縣的企業(yè)，共同出資組建了中糧貿(mào)易（綏濱）農(nóng)業(yè)發(fā)展有限公司（下稱綏濱公司），建立了“貧困戶帶地入社、合作社以地入企、企業(yè)以資入股”的利益聯(lián)結(jié)機(jī)制，第一年就實(shí)現(xiàn)盈利1800多萬(wàn)元。葉茂表示：“合作社里的貧困戶成了公司股東，不僅帶地入股可以分到錢(qián)，合作社拿到分紅也會(huì)發(fā)給貧困戶，農(nóng)戶的種植熱情很高，綏濱大米的產(chǎn)量一年比一年高，老百姓的生活也越來(lái)越紅火。”

　　“面對(duì)綏濱大米逐漸實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)化生產(chǎn)，我們提前進(jìn)行布局，從大米本身的質(zhì)量和生產(chǎn)的質(zhì)量?jī)煞矫嫦率帧Ｎ覀儙椭棡I縣成立了黑龍江省質(zhì)量監(jiān)督檢驗(yàn)研究院綏濱分院，提高谷物質(zhì)檢能力。”葉茂介紹，在中糧糧谷控股有限公司的幫助下，綏濱公司按照“福臨門(mén)”大米的生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)，對(duì)綏濱大米的種植和生產(chǎn)加工各個(gè)環(huán)節(jié)進(jìn)行了全面梳理和整改。今年以來(lái)，“福臨門(mén)”綏濱大米的銷量節(jié)節(jié)攀升，前段時(shí)間第四次分紅一共分了1300萬(wàn)元，讓每個(gè)脫貧戶都充分感受到了品牌帶來(lái)的紅利。

　　做強(qiáng)品牌 催生發(fā)展動(dòng)能

　　產(chǎn)自“中國(guó)優(yōu)質(zhì)香米之鄉(xiāng)”的地理標(biāo)志產(chǎn)品延壽大米具有百年種植歷史，如今在市場(chǎng)上供不應(yīng)求。然而，多年來(lái)哈爾濱市延壽縣農(nóng)民種植大米的收入并不理想，延壽縣也是國(guó)家級(jí)扶貧開(kāi)發(fā)工作重點(diǎn)縣之一。

　　“我們專門(mén)成立了延壽縣扶貧工作推進(jìn)小組，依托‘福臨門(mén)’品牌把延壽大米做大做強(qiáng)。”中糧集團(tuán)在延壽縣的掛職扶貧干部、延壽縣副縣長(zhǎng)蔡顯凱介紹，根據(jù)消費(fèi)者追求健康長(zhǎng)壽的心理，結(jié)合延壽當(dāng)?shù)亍叭硕嚓嚷T者”的歷史典故，中糧集團(tuán)打造了以“來(lái)自長(zhǎng)壽鄉(xiāng)”為宣傳標(biāo)語(yǔ)的“福臨門(mén)”延壽大米，并在各大超市和電子商務(wù)平臺(tái)重點(diǎn)推廣。

　　記者用手機(jī)打開(kāi)某電商軟件，搜索“‘福臨門(mén)’延壽大米”后看到，該產(chǎn)品包裝的主畫(huà)面是一位農(nóng)民形象，農(nóng)民的胸口有一枚心形精準(zhǔn)扶貧標(biāo)志，背景是延壽縣的壽山與稻田的結(jié)合。“我們想通過(guò)這樣的設(shè)計(jì)，傳達(dá)‘長(zhǎng)壽鄉(xiāng)’產(chǎn)好大米的概念，提升延壽大米的品牌形象。”蔡顯凱如是說(shuō)。

　　如何拓寬銷售渠道，讓“福臨門(mén)”延壽大米和消費(fèi)者能夠近距離、全方位接觸？2019年4月，中糧糧谷控股有限公司與延壽縣人民政府、阿里巴巴集團(tuán)合作，建立了“中糧淘鄉(xiāng)甜”延壽大米標(biāo)準(zhǔn)示范基地，推出“福臨門(mén)淘鄉(xiāng)甜”大米品牌。

　　“通過(guò)三方合作，‘福臨門(mén)淘鄉(xiāng)甜’大米實(shí)現(xiàn)了廠商到消費(fèi)者和消費(fèi)者對(duì)工廠的銷售模式，省去產(chǎn)業(yè)中的其他環(huán)節(jié)，推動(dòng)延壽大米進(jìn)入連鎖餐飲體系，讓大米直接從供應(yīng)鏈端直接‘跳’到餐桌上，消費(fèi)者可以直接進(jìn)行訂購(gòu)。”蔡顯凱說(shuō)，通過(guò)這樣的模式，縮短了延壽大米與市場(chǎng)之間的距離，讓延壽大米“米香不怕巷子深”。

　　經(jīng)過(guò)不斷努力，延壽大米目前已逐漸實(shí)現(xiàn)了銷售數(shù)字化、農(nóng)產(chǎn)品品質(zhì)化、商品品牌化，從而達(dá)到了優(yōu)質(zhì)、優(yōu)價(jià)的目標(biāo)。在品牌獲得市場(chǎng)認(rèn)可后，300多噸“福臨門(mén)淘鄉(xiāng)甜”延壽大米的銷售利潤(rùn)全額返還給了延壽縣逾千名建檔立卡貧困戶，讓貧困戶的年收入同比翻了1倍多。

　　“下一步，我們將對(duì)現(xiàn)有幫扶政策逐項(xiàng)分類進(jìn)行優(yōu)化調(diào)整，持續(xù)發(fā)揮自身的產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)，利用品牌助力鄉(xiāng)村振興，讓農(nóng)民享受到更多實(shí)實(shí)在在的紅利。”高立新表示。

標(biāo)簽：濟(jì)南海口恩施盤(pán)錦寧波臨汾江蘇銅仁

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