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品牌定位不等同于確定目標市場
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我們經常聽到某服裝品牌定位于中老年市場，某品牌定位于兒童服裝市場。確切地講，這里定位的概念并不是營銷學里定位的涵義，而只是確定的目標市場。在企業界，混淆品牌定位和目標市場比較普遍。

在營銷理論中，市場細分(Se駟entaU，9n)、目標市場(Ta吧eU吧)與定位(Posmonb詛)都是公司營銷戰略的要素，被稱為營銷戰略的STP。選擇目標市場與市場定位之間，既有密切聯系，又有根本區別。選擇目標市場，是在市場細分的基礎上，對各細分市場的潛在需求量、購買力、盈利率、競爭狀況、企業的實力等情況進行詳細的評價，選擇企業所要面對的目標顧客的活動。也就是說，選擇目標市場解決的是企業對消費者選擇的問題，解決的是企業為誰服務的問題。，而品牌定位則是在分析目標消費者的價值觀、物質和精神需求的基礎上努力叩開消費者的心扉，在消費者心目中占據有利位置的過程。通過這種定位活動，實現的是消費者對品牌的認同與選擇。可見，選擇目標市場是品牌定位的前提，品牌定位要根據目標市場的需求特點及其對產品相關利益的重視程度來進行。同時，品牌定位又是選擇目標市場活動的延續和發展。選擇目標市場之后，企業必須通過明確的、得到消費者認同的定位，才能實現吸引消費者、變潛在消費者為現實消費者的營銷目的。


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