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商標是企業用文字、語音、色彩、字形、圖案等元素來表征自己品牌的法律界定。商標經過國家商標管理機構審核注冊后，其商標所有人就有了使用該商標的各項權利，具體包插商標專用權、商標轉讓權、商標使用權、繼承權和法律訴訟權等各項權利。品牌與商標既有聯系又有區別，主要體現在以下兩個方面：

(1)商標是品牌的一部分在企業的營銷實踐中，品牌與商標的基本目的是為了區別商品來源，便于消費者識別商品，以利競爭。可見，品牌與商標都是傳播的基本元素。品牌與商標的不同之處，主要在于：商標能夠得到法律保護，而未經過注冊獲得商標權的品牌不受法律保護。所以說，商標是經過注冊獲得商標專用權從而受法律保護的品牌重要組成部分。

(2)商標屬于法律范疇，品牌是市場概念商標是法律概念，它強調對生產經營者合法權益的保護；品牌是市場概念，它強調企業(生產經營者)與顧客之間關系的建立、維系與發展。

商標的法律作用主要表現在通過商標專用權的確立、續展、轉讓、爭議仲裁等法律程序，保護商標權所有者的合法權益，同時促使生產經營者保證商品質量，維護商標信譽。在與商標有關的利益受到或可能受到侵犯的時候，商標顯現出的法律效力不可侵犯。

品牌與商標的關系，在中國基本是混用的，或者說，“商標”與“品牌。這兩個術語幾乎是通用的，沒有什么區別，因為中國的商標有“注冊商標”與“未注冊商標”之分。另外，品牌與商標是可以轉化的。如品牌經注冊獲得專用權就轉化成商標，也就具有了法律意義。正是借助商標的法律作用，才使得品牌所產生的超過產品本身價值以外的利益受到保護。

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品牌與商標